內容簡介
公關的威力網路部落格、衛星電視、數字錄像機TiVo，越來越多的新興技術進入市場，為公司行銷傳播創造了新的機遇。企業應當如何利用這些科技進步的力量來增強它們的競爭力呢?
德拉哈耶公司(Delahaye)的總裁和公共關係專家馬克·韋納（MarkWeiner)通過對大量著名公司案例的調查，如通用電氣、聯邦快遞、寶潔、默克、波音和英特爾等，提出了一個制定和實施公共關係項目的模型，以達到理想的結果，提升公司的投資回報率(ROI)。
《公關的威力-新傳媒時代高回報率行銷傳播指南》以簡練的語言和實用的風格，闡述了如何利用市場調查的方法來科學地計畫和評估公共關係項目。在與高級管理層對話時，作者嘗試了一種更好的交流方式，以幫助高管改善公共關係的活動計畫和效果。另外，這《公關的威力-新傳媒時代高回報率行銷傳播指南》還大膽推翻了諸多貶低公共關係有效性，掩蓋其真實價值的說法——例如“公共關係不可能被衡量!”。
《公關的威力-新傳媒時代高回報率行銷傳播指南》運用最新最具科學權威的信息對公共關係的有效性加以分析，其說服力不言自明，即便是經驗豐富的職業傳播工作者，也可從此書中獲益良多。職業公關人員和行銷人員可以利用《公關的威力-新傳媒時代高回報率行銷傳播指南》介紹的工具和技術開展更有效的行銷和公關活動，改善企業的行銷策略，從而改善企業和品牌的聲譽，讓公共關係真正成為達到有意義的商業結果的一個低成本、高價值的選擇。
公司、辦事處、政府機構與非營利組織公關領域的工作人員，尤其是所從事工作與媒體關係密切者；公司傳媒以及廣告和市場行銷人員，上至行銷主管，下至普通職員。均可從中獲益；公關監管部門的高級執行官、行銷和公關投資決策人員等也是《公關的威力-新傳媒時代高回報率行銷傳播指南》的重點關注對象。
編輯推薦
世界最負盛名的公關諮詢機構德拉哈耶公司總裁傾心力作！
囊括通用電氣、聯邦快遞、寶潔、英特爾等世界500強企業經典案例，徹底顛覆傳統的公關行銷，全新打造新時代行銷公關的魅力！
《公關的威力-新傳媒時代高回報率行銷傳播指南》以簡練的語言和實用的風格，闡述了如何利用市場調查的方法來科學地計畫和評估公共關係項目。在與高級管理層對話時，作者嘗試了一種更好的交流方式，以幫助高管改善公共關係的活動計畫和效果。公司、辦事處、政府機構與非營利組織公關領域的工作人員，尤其是所從事工作與媒體關係密切者；公司傳媒以及廣告和市場行銷人員，上至行銷主管，下至普通職員。均可從中獲益；公關監管部門的高級執行官、行銷和公關投資決策人員等也是《公關的威力-新傳媒時代高回報率行銷傳播指南》的重點關注對象。
媒體推薦
“隨著職業傳播工作者從戰術執行者轉變為戰略謀劃者，公關有效性的衡量標準也從一系列散亂的概念發展成了一門具有清晰方向和實踐意義的科學。在像‘優秀企業’這樣的研究計畫初具規模之後，每年都有新興的專家們尋找各種辦法來識別公關的理想效果，採納適當的公關衡量技巧，利用他們有限的資源製造最大的影響。在這本書中，馬克?韋納運用他在德拉哈耶公司多年積累的經驗，提供許多案例研究分析，讓公關衡量的科學變得易於理解和實用。這本書的視角具有極大的原創性，可以幫助公關行業更進一步了解、證明公司傳播的價值。我謹代表國際商業傳播聯合會（IABC）向馬克?韋納對傳播行業做出的貢獻表示感謝，感謝他將自己在公共關係領域的智慧如此慷慨地奉獻出來。”
——娜塔莎·斯普林（NatashaSpring）《傳媒世界》執行編輯，國際商業傳播協會出版和研究部副主席
作者簡介
馬克·韋納(MarkWeiner)，德拉哈耶公司總裁。擔任PRSA的《策劃師》(Strategist)和《公關新聞》(PRNews)的顧問編輯組成員。另外，他還是公關協會評估委員會2004年主席，國際商業傳播聯合會、美國公關關係社團和公共關係研究所的成員。此前韋納曾在《紐約時報》從事新聞工作，並擔任McNaught報紙財團的編輯和報紙專欄作家。
