圖書信息
傳媒贏利模式作者：孔炯 著
出版社：中國傳媒大學出版社
出版時間：2010-2-1
傳媒贏利模式開本：16開
ISBN：9787811274585
定價：￥36.00
內容簡介
本書的核心是建立傳媒產業競爭的模式理論，在總結當今傳媒主流商業模式的基礎上，提出了“渠道產品模式”。該模式以實踐為基礎，因此這一模式的提出不僅在理論上有所創新，對傳媒實踐也具有一定的指導意義。作者簡介
孔炯，工商管理碩士、資深傳媒人、貴州電視台副台長。目錄
序1新視野下的傳媒競爭模式丁俊傑序2在行進中瞭望王蘭柱
引論：媒體經營的迷思
一舊觀念與怪現象
二全國媒體的困境之痛
三省級衛視尷尬之源
四電視購物熱火之惑
五《華西都市報》盛衰之謎
六報紙行業的怪現象
七網際網路行業：高點擊率之痛
理論篇：模式論
聚焦商業模式
一三種商業模式
二媒體行銷新思維
媒體制勝
一建立模式的七個步驟
二走出戰略誤區
三定位為王
四玩轉模式
實踐篇：模式，傳媒制勝之道
模式與電視戰略
一中國電視模式競爭戰
二電視模式競爭的解決之道
模式與報紙戰略
一報業新格局
二報業模式戰
模式與期刊戰略
一期刊模式戰
二如何贏得期刊戰
模式與網路戰略
一網路不僅僅是媒體
二網路的媒體化思考
三網路的媒體化競爭戰略
四網路媒體的區域化模式
內容產品模式
一內容產品模式的經營法則
二內容產品模式競爭戰略
渠道產品模式
一渠道產品模式的競爭法則
二渠道產品模式的競爭戰略
結語
參考文獻
後記
