內容簡介
《中國市場品牌成長攻略》這是一本解讀中國民族品牌的書，該書系統地展示包括中央電視台十大廣告標王品牌的成長之路，他們分別是美的、納愛斯、雲南白藥、郎酒、勁霸、興業銀行、紅星美凱龍、居然之家、格力、淘寶。全書從創業、拓展、海外擴張、創新、品牌塑造、文化積澱等方向，全景地展示了中國自主品牌20年間坎坷而輝煌的發展之路。
本書由中央電視台廣告中心牽頭，組織了來自中國傳媒大學、中國人民大學、北京大學、廈門大學、上海師範大學、中國人民大學六所名校的教授、院長、博導深入企業進行採訪、聯袂打造，深度解讀“中國自主品牌成功為什麼？！”為我國民族企業塑造品牌提供了經典案例和技術參考。
目錄
序我的品牌我們的世界
Partl王者品牌鍊金術
第一章 生意可以更美的 ——美的品牌成長軌跡
一 從公社電器廠到全球最有價值品牌
二 行銷模式：三步創新出成績
三 王者品牌是怎樣煉成的?
第二章 創造Nice新生活 ——納愛斯的品牌世界
一 別樣的“崛起”方式
二 精準，基於使用者的定位之道
三 傳播要訣：買對就不貴
Part2 老字號新品牌
第三章 寶葫蘆的秘密 ——雲南白藥的品牌新“配方”
一 百年老字號的再度崛起
二 從“傷科聖藥”邁向“大健康”
三 百年品牌蓄勢新騰飛
第四章 喚醒卓越的品牌基因 ——“老”郎酒的新形象
一 沉睡：好酒也怕巷子深
二 甦醒：百年郎的第二春
三 崛起：中國郎譜寫新傳奇
Part3區域品牌突圍個案
第五章 一件茄克的給力精神 ——專注30年成就勁霸經典
一 敢想敢做，才能成就霸業
二 品牌行銷的發力點——品牌內涵
三 品牌傳播，十年如一日
四 品牌蛻變，破繭化蝶
第六章 愛拼才會贏 ——興業銀行的崛起
一 摘掉“區域”這頂舊帽子
二 明道：不一樣的拼法
三 優術：品牌傳播的五大法寶
Part4 渠道服務業品牌新勢力
第七章“家天下”玩轉市場魔方 ——紅星美凱龍品牌騰飛記
一“天時地利人和”下的起飛
二 巨龍騰飛的三個要件
三 整合行銷傳播，塑領導品牌形象
第八章“賠”出來的居然模式 ——居然之家的品牌核心與傳播之道
一 戰略很簡單，僅分兩步走
二 經營：服務與管理並行
三 構築品牌核心，找對支點巧傳播
Part5 新時代的時牌榜樣
中國品牌行銷專家團
品牌行銷專家眼中的自主品牌
後記 讓夢想起飛
