摘要
新進入者，如何分得一杯羹?
一紙監管政策讓現金貸企業瞬間進入寒冬。
眼見它起高樓，轉眼間大廈將傾，跌宕起伏的現金貸行業如今危機四伏，未來將何去何從?
開發、尋找新場景成了平台謀求出路的方式之一。
近日，有業內人士告訴清流 Club，某家擁有網路小貸牌照的知名遊戲企業正計畫推出虛擬錢包，為遊戲用戶提供分期購買遊戲裝備的服務。
在 3C、家裝、教育、醫美等場景廝殺殆盡後，不少消費金融企業將眼光瞄準了遊戲分期。
部分業內人士認為，遊戲分期是一個空間超過千億元規模的龐大市場，遊戲中存在多種消費場景，為消費金融提供了一個潛在的藍海。「王者榮耀賣皮膚曾一天獲得 1.5 億元的交易流水啊!」
日前，中國文化娛樂行業協會發布《2017 年中國遊戲行業發展報告》。報告顯示： 今年中國遊戲行業整體營業收入近 2200 億元，同比增長超過 23%。其中，網路遊戲遠超遊戲機、VR 遊戲，成為市場的最大贏家，全年營業收入超過 2000 億元。
清流 Club 發現，實際早有遊戲企業、互金企業瞄準了遊戲分期場景。
2015 年，CF 道聚城便已推出英雄武器分期付款活動，首付 30%，1 年內付完餘款，英雄級武器即可歸用戶。但活動只針對部分「有資格」的用戶。
今年 6 月，歡旅金服開始布局並進入遊戲分期市場，將分期服務嵌入合作商游谷網路發行的《花樣三國》遊戲中。歡旅金服 CEO 胡杰在接受媒體採訪時透露，歡旅金服在風險控制方面，接通了芝麻信用分的接口，會根據遊戲玩家的芝麻信用分來進行額度授信。
近日，游娛寶也推出遊戲充值分期產品。用戶只需填寫簡單認證信息，就可獲得 500 元-3000 元遊戲消費額度，消費額度可以用來充值熱門遊戲，支持分期。
（游娛寶頁面截圖）也有媒體報導，上海銀行與游族網路合作為玩家提供貸款;蘇寧文創與蘇寧金融集團聯手打造「先玩後付」項目，為遊戲用戶提供小額白條支付服務。
此外，分期樂、愛又米等平台也已推出遊戲充值分期功能。遊戲涉及王者榮耀、穿越火線、英雄聯盟、守望先鋒等。
（分期樂頁面截圖）
（愛又米頁面截圖）業內人士認為，由於點卡分期充值/月供業務目前已經很成熟，技術模組標準化程度高，風控模型可操性強，所以目前大多數消費金融平台涉足遊戲分期主要以遊戲幣充值、售賣的分期為主。
但這種模式，實質上是一種「第三方代理」，並沒有深入到遊戲場景中。就像貸款超市給現金貸產品導流。
對於千億規模的遊戲分期場景，也有業內人士擔憂風控難把握，「消金機構提供資金，難以深入到遊戲場景，所以風控模型很難建立。一些遊戲消費金融平台的風控就是用戶來了就放款，開始的授信額度極低，只有 10 元錢，當你按時還款，再給你放 20 元——用這種小額的方式測試，授信慢慢提高。但很多玩家借了 10 元錢就不再借，他們秉持『就不還錢，反正就 10 塊，你能把我告到法院去?』的觀念集體賴賬。」
據清流 Club 了解，MO9 也曾嘗試深入遊戲分期，並推出了一款叫「mo9 先玩後付」的產品，用戶輸入手機號碼、驗證碼，就可以先獲得 10～200 元授信，之後 7 天時間內，玩家再登入 mo9 官網進行充值還款。
目前，此款產品已經下架。一位 MO9 曾經的工作人員告訴清流 Club，遊戲分期大多是幾十、幾百的客單價，很難盈利。
某消金機構人士坦言，遊戲付費玩家的二八定律嚴重，付費滲透率超過 10% 已經很不錯的產品，而且 10% 的付費玩家中有 90% 屬於小額付費，也就是幾十、幾百的額度，甚至幾元首充用戶，業務利潤薄。
一位銀行業工作人員分析，遊戲如果是針對大學生人群，那么分期業務只有持牌金融機構可以做;如果是針對上班族，玩遊戲都要分期，說明這個人夠差的，違約率肯定不低。
清流 Club 向多位資深遊戲玩家詢問分期購買道具意向，95% 的玩家表示，不會選擇分期購買裝備玩遊戲。大多數玩家認為，遊戲分期糾紛太多，盜號安全是一個隱患，遊戲裝備是虛擬物品，理智的玩家不至於在上面分期。
不管如何，遊戲行業正在加速猛衝，消費金融企業想要入場分一杯羹或許還需找到合適的角度切入。
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