roi[廣告相關理論]

ROI，廣告理論。一個好的廣告應當具備三個基本要素，即ROI:相關性原則（Relevance）、原創性原則（Originality）、震撼性原則（Impact），這三個要素被稱之為廣告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。 ROI，投入產出比。目前很多廣告主要求每筆廣告投入都能夠獲得一定量的轉化目標，在廣告主的成本控制中就會出現一個指標，即每獲得一個有效轉化所花費的成本，該指標就是衡量效果廣告的投入產出比。

相關性原則

廣告與客群的相關性

廣告符號與客群知識經驗領域的相關性

廣告內容與消費者需要的相關性

1.

廣告與客群的相關性

2.

廣告符號與客群知識經驗領域的相關性

3.

廣告內容與消費者需要的相關性

威廉·伯恩巴克

“你一定要把了解關聯到消費者的需要上面，並不是說有想像力的作品就是聰明的作品了”

——William Bernbach

原創性原則

創意概念單純

用量少的視覺元素，傳達最大的信息量

創意本身的可延續性

可運用於不同媒體的靈活性

1.

創意概念單純

2.

用量少的視覺元素，傳達最大的信息量

3.

創意本身的可延續性

4.

可運用於不同媒體的靈活性

震撼性原則

來自媒體的震撼

來自廣告信息結構

持續的廣告運動產生震撼

1.

來自媒體的震撼

2.

來自廣告信息結構

3.

持續的廣告運動產生震撼