內容簡介
搜尋引擎廣告：網路行銷的成功之路
本書是一本指導商家成功進行搜尋引擎廣告網路行銷活動非常有用的書籍。並且，本書的作者正是在理論研究的基礎上，通過簡明的闡述和分析、以及豐富的實例介紹了如何在利用搜尋引擎廣告的網路行銷中獲得成功，並得到了更高的投資回報率。
本書適合於對網路行銷感興趣的讀者，如從事網路技術的專業人員、企業家、經營管理和市場行銷人員等閱讀，也可以作為大專院校計算機套用和工商管理專業相關課程的重要輔導教材。
作者簡介
CATHERINE SEDA從1995年起就開始幫助不同的公司進行網路行銷。在搜尋引擎網路行銷、代理管理以及低成本網站推廣方面，她是一個很受歡迎的講演者，她在“Entrepre-neur magaZine”、“Search Engine Sales e-zine”雜誌和很多不同行業的出版物中都有自己的每月專欄，在這些專欄中她為讀者提供很多實用的經驗和技巧。另外，她的代理處——Seda Communication，還給公司客戶提供搜尋引擎網路行銷工作室、線上培訓和行銷項目管理等服務。
目錄
第1部分 制定一個成功的戰略
概述
第1章 為什麼搜尋引擎廣告這么重要
1.1 既方便、快捷又經濟地為你提供新的商機
1.2 擴大品牌的知名度
1.3 一種簡單的評估廣告宣傳的方法
1.4 廣告是站點最佳化設計的一個補充
1.5 搜尋引擎聯盟是你成功的捷徑
第2章 市場行銷體系
2.1 公司宗旨
2.2 市場定位
2.3 產品的賣點
2.4 市場號召力
第3章 如何選擇正確的關鍵字以獲得更好的廣告效果
3.1 品牌關鍵字
3.2 一般性的關鍵字
第4章 如何編輯廣告內容以提高站點點擊率
4.1 吸引消費者而不是瀏覽者的七大定律
4.2 如何獲得前10名的排名以避免被拒絕
4.3 時刻關注你競爭對手的廣告點擊次數的績效
第5章 廣告的著陸頁最終將站點的瀏覽者變為消費者
5.1 要為顧客提供一個直接路徑
5.2 將列表廣告詞中所傳遞的信息表達完全
5.3 設計比較好的頁面結構以刺激銷售額
5.4 銷售的三個心理因素
結論
第2部分 位次付費方式
概述
第6章 固定位次
6.1 使用固定位次的優點
6.2 使用固定位次搜尋引擎所面臨的挑戰
6.3 建立一個固定位次搜尋引擎的問題調查表
第7章 付費排名
7.1 付費排名方式的優點
7.2 付費排名方式的挑戰
7.3 付費排名搜尋引擎可調查的問題列表
結論
第3部分付費收錄模式
簡介
第8章 提交網址
8.1 提交網址方式的優點
8.2 使用提交網址方式面臨的挑戰
第9章 可信賴提要
9.1 可信賴提要方式的搜尋引擎的優點
9.2 可信賴提要方式所面臨的挑戰
第10章 站點最佳化
10.1 搜尋引擎需要什麼
10.2 關鍵字密度和網頁排名
10.3 搜尋引擎提交手冊
結論
第4部分 專業化搜尋引擎
簡介
第11章比較購物搜尋引擎
11.1 使用比較購物搜尋引擎前的準備
11.2 顧客的推薦與否決定了你的商品是生存還是死亡
第12章 垂直市場搜尋引擎
12.1 去你要去的買場
12.2 從垂直市場搜尋引擎的銷售中獲利
第13章 國際搜尋引擎
13.1 進軍國際市場的一些技巧
13.2 國際搜尋引擎人氣度
結論
第5部分 跟蹤你的投資回報率
概述
第14章 在做廣告之前你還需要做些什麼
14.1 什麼是投資回報率（ROI）
14.2 設定一個顧客獲得成本的目標
14.3 投資前的測試
14.4 搜尋引擎流量報告
14.5 搜尋引擎轉化率跟蹤
第15章 跟蹤投資回報率的技巧
15.1 深入分析數據
15.2 常規的行銷運營狀況分析
15.3 反覆檢查投資回報率跟蹤報告
15.4 站點的轉化率問題
15.5 商家的解決方案選擇
第16章 小型商業的電子商務解決方案
16.1 電子商務系統的優點
16.2 電子商務解決方案的挑戰
第17章 代理制度
17.1 代理制的優點
17.2 使用代理制面臨的挑戰
第18章 站點分析理論
18.1 站點分析的優點
18.2 站點分析的挑戰
第19章 競價管理工具
19.1 競價管理工具的優點
19.2 競價管理工具的挑戰
第20章 網路行銷代理商
20.1 網路行銷代理商的優點
20.2 啟用網路行銷代理商所面臨的挑戰
結論
第6部分 保護你的權益
簡介
第21章 警惕欺詐點擊
21.1 搜尋引擎能夠和不能夠負擔的安全措施
21.2 確認欺詐點擊的形式
21.3 阻止欺詐點擊者
21.4 公布證據以解決已發生和將要發生的事件
第22章 侵害商標權
22.1 向搜尋引擎寫投訴信
22.2 勸阻信
22.3 合法的圈套
22.4 現行的國際法
第23章 管理好自己的代理機構
23.1 交易品牌神奇獲勝
23.2 建立代理策略
23.3 商標保護協定
23.4 如果你是代理商，現在正是淘金熱
結論
資源
術語表
下一本書 第1章 摘自 搜尋引擎可視性
第1部分 準備工作
