歷史沿革
該頻道在2001年7月9日脫胎於原CCTV-7並整合在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7等綜合類頻道播出的科教類節目(CCTV-10開播後CCTV-13[當時為CCTV-新聞]也開始播出(展播)科教類節目,此後CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13[CCTV-新聞]不再播出科教類節目、只有CCTV-4仍播出科教類節目)獨立開播,定名為科學·教育頻道,其頻道標識為“CCTV10(CCTV為雙線,勺標)”。(勺標初期為實心,序號“10”初期為空心;後於2001年8月2日晚將勺標透明化、序號“10”改為實心)。並使用第一版包裝(至2003年4月30日)2002年1月1日,使用第二版包裝(至2003年4月30日)。
2003年5月1日,該頻道改版並使用第三版水晶包裝(至2005年2月28日)。
2005年3月1日,中央電視台10套科學·教育頻道改版並使用第四版紅白雙色調包裝(至2010年12月11日),啟用2010年取消的公益廣告。
2006年8月16日起,因中央電視台在晚間黃金時段全面啟動“綠色廣告標識”的審核工作,該頻道在晚間黃金時段播廣告時,螢幕右上角顯示半透明狀的“綠色廣告標識”。
2010年6月5日,該頻道不再使用“科學·教育頻道”的名稱,12月12日再次改版,並更換為第五版視窗包裝。(仍維持2005年的紅白雙色調包裝風格,至2012年12月31日)
2011年1月1日,該頻道標識隨中央電視台標識更換而改為了“CCTV10科教”(在原台標下方加漢字)。
2013年1月1日,該頻道更換為第六版大眼睛包裝。
2014年1月1日,該頻道的高清版通過中星6A上星播出,開始了高清、標清同播。
2015年1月27日,該頻道的《自然密碼》節目,在標清版中播出時片頭維持4:3比例外,節目內容開始以16:9比例播出。
2015年8月17日凌晨,台標改為16:9形式,但該頻道因為播出技術原因,除信箱模式播出的節目、廣告、以及該頻道在播出節目前的隔斷之外,播出的節目仍為4:3。
發展歷程
科學教育頻道時期2001年7月9日,CCTV-10開播。科教頻道以科教、文化、社會欄目為主體,設立了30多個欄目,其中包括《探索發現》、《綠色空間》、《當代教育》、《科學調查》、《百家講壇》、《講述》、《人物》、《科學歷程》等27個新辦欄目。特別製作的大型節目《教科文90'》,時長90分鐘,每周末推出,這在央視各頻道中尚屬首創。科教頻道開播後,始終把“教育品格、科學品質、文化品位”作為核心理念,拒絕低俗化娛樂節目,提升頻道整體形象,充分滿足觀眾獲取知識、獲取觀點、獲取思想的需要,形成鮮明特色。發展中,科教頻道沒有因為堅守“三品”定位而“曲高和寡”,反而憑藉優質的節目吸引了大批的觀眾,形成了《百家講壇》、《走近科學》、《探索發現》、《講述》等許多獨具特色的品牌欄目,逐漸成為全國著名的科教類專業頻道,收視份額不斷增長。
2002年春節期間,CCTV-10打破常規,提出“科技過年”“文化過年”的新理念,進行長達20天的“轟炸式編排”,播出《馬年說馬》《一百年的笑聲》、《凝固之詩》、《我們的宇宙》、《躍馬迎春》、《尋找真情》、《似水流年》、《大話西部》等一系列頗具影響的專題片,在觀眾中樹立起鮮明的頻道形象。
2002年7月9日,CCTV-10開播1周年之際推出了大型系列節目《教科文行動——回首一年間》,以《賀歲篇》、《教育篇》、《科技篇》、《文化篇》和《社會篇》5個4小時的特別節目,烘托出開播周年的喜慶氣氛,使廣大觀眾體驗到科教頻道的理性氣息和審美追求。
2002年10月2-3日,CCTV-10連續播出國慶特別節目《歷史長河》,共24集,每集85分鐘,總時長36小時,通過客觀實證,分別講述中國古代音樂史、交通史、文字史、建築史、科技史、戰爭史等不同主題,將中國的歷史及文化置於歷代中國人的記憶系統中,藉助系列人文類節目的整合播出,重新檢視當代影像史學的發展足跡,開創了央視節假日節目編排的新模式,受到各界的一致好評。同期,還播出了《人類的朋友》,每集85分鐘,總計12集,取材於《人與自然》和《動物世界》,主要介紹自然界的各種野生動物,節目播出後因良好的收視率成為科教頻道的收視亮點。
2002年,CCTV-10獲得國際電視科技宣傳領域的最高獎——儒勒·凡爾納獎。
2006年1月24日,CCTV-10進行了開播5年後最大規模的一次改版。改版以“專業頻道品牌化”為戰略方針,突出“兩服務一有效”(服務社會、服務大眾、有效傳播”)的理念,彰顯頻道節目、欄目的整體效果,瞄準客群需求,貼近社會實際,關注“三新”(新鮮人物、新鮮事件、新鮮話題),以此充分實現服務社會、服務大眾的傳播價值。此次改版,科教頻道在欄目數量上做減法,將原有37個欄目調整為23個,在品牌欄目上做加法,對《探索發現》《講述》《走近科學》《百家講壇》和《大家》等5個品牌欄目進行擴版與改進。同時,推出《狀元360》、《人與社會》、《百科探秘》、《重訪》4檔新欄目。重點突出頻道午間和晚間兩個收視區間,推出午間“教育板塊”和晚間“精品板塊”兩個欄目集群,形成頻道全天的兩個收視尖峰時段。午間“教育板塊”由《子午書簡》。
《人與社會》、《希望——英語雜誌》、《百家講壇》組成;晚間“精品板塊”由《走近科學》、《百家講壇》、《探索發現》、《講述》、《人物》等欄目構成。改版後,《家庭》、《科學世界》、《綠色空間》、《第10放映室》、《公益行動》、《科技之光》等欄目,在選題方向、表達方式、播出時段等方面隨之進行了改進和調整,繼續保留在科教頻道。
2006年8月16日起,因中央電視台在晚間黃金時段全面啟動“綠色廣告標識”的審核工作,該頻道在晚間黃金時段播廣告時,螢幕右上角顯示半透明狀的“綠色廣告標識”。
科教頻道時期
2010年6月5日,CCTV-10科學教育頻道改為科教頻道,《百科探秘》、《科學世界》停播。
2011年1月1日,CCTV-10台標改為CCTV-10科教。
2011年9月6日,CCTV-10的節目進行調整,《綠色空間》、《科技人生》、《子午書簡》等5檔節目停播,《希望英語》更名為《希望之星》
2013年1月1日,該頻道更換為第六版大眼睛包裝。
2013年起,因央視加強公益廣告審核工作,該頻道在播出公益廣告時,右上角顯示彩色色塊的“公益廣告標識”。
2014年1月1日,該頻道的高清版通過中星6A上星播出,開始高標清同步播出。
2015年1月27日,該頻道的《自然密碼》節目,在標清版中播出時片頭維持4:3比例外,節目內容開始以16:9比例播出。
2015年11月28日凌晨,科教頻道標清節目內容開始以高清16:9比例播出。(不過該頻道標清版報時器仍為4:3)。
頻道定位
改版重點加大了對科學發現、科學知識普及、生產生活中的技術推廣和科學生活方式的宣傳力度,在節目表現形態方面有創新、有突破。四檔日播新欄目將登入頻道主力時段,擴容頻道知識含量,提升頻道品質內涵,豐富頻道節目形態,為CCTV-10的品牌升級注入新的活力。科教頻道在形象上突出簡潔、時尚、大氣的整體風格,全力彰顯國家電視台專業品牌頻道的氣質形象。
頻道包裝堅持以“科學精神、人文氣質、文化內涵、知識含量”為創意設計原則,在基礎識別形態、色彩搭配等方面保持原有風格,在材質使用、運動方式等方面創新提升,增強時尚感、節奏感和衝擊力。頻道的新Logo引入“視窗”概念,以數字“10”和頻道序列標誌融合而成,一方面對應頻道的直觀元素“10”,另一方面表現出頻道作為傳播科學文化視窗的理念,既有形式上的直觀性,又包含更深層次的文化內涵。
編排方案
科教頻道《百家講壇》《探索·發現》《走近科學》《講述》《人物》等節目定位準確、個性突出、製作精良,已經成長為CCTV-10的品牌欄目。改版後,這五檔品牌欄目將堅持“標準化、系列化、特色化”製作模式,堅守欄目定位,突出個性特色,創新表達方式,增加內容含金量,實現自身品牌升級。2010年,頻道進一步突出這五檔品牌欄目的核心地位,繼續安排在晚間黃金時段播出,並對該時段前後進行延伸,分別增加《自然傳奇》和《地理中國》欄目,集中打造“品牌欄目集群”,放大品牌效益,夯實頻道品牌基礎。
頻道知名欄目《健康之路》《我愛發明》《大家》《重訪》《科技之光》《第十放映室》《科技人生》以改版為契機,深入挖潛自身在題材領域和表現形態方面的獨特價值,加強選題策劃、質量管理和品牌推廣的力度,為頻道品牌的可持續發展積蓄力量。
改版後,新欄目與頻道原有品牌欄目、知名欄目互為補充,相得益彰,形成合力,將使CCTV-10的科技含量、知識含量進一步豐富,文化內涵、人文氣質進一步增強,科普教育功能進一步凸顯,品質、內涵進一步提升。
頻道重點突出頻道的“服務意識”和“約會意識”,採用橫向貫通、縱向集群的編排方式和差異化編排策略,將欄目有機組合成“早間健康生活”、“午間文化新知”、“下午自然科學”、“傍晚科學生活”、“晚間特色經典”五大主題板塊,以欄目集群凝聚同類觀眾,擴大傳播影響力。為保持品牌欄目觀眾群的穩定性和連續性,在新版頻道編排中,晚間五檔品牌欄目《走近科學》《講述》《探索·發現》《人物》《百家講壇》的播出時間基本保持不變。同時,新版頻道對四檔新欄目《地理中國》《創新無限》《自然傳奇》《原來如此》均以橫向貫通的方式編排播出,以強化頻道和觀眾“約會”意識,加快對新欄目、新品牌的培育和認知。
頻道主持
冀玉華石瓊璘
李潘
張騰岳
白樺
趙音奇
李立宏
王筱磊
於勝春
丁曦
馬笑舒
寧原
主要欄目
《我愛發明》《走近科學》
《探索·發現》
《百家講壇》
《健康之路》
《自然傳奇》
《人物》
《科技之光》
《地理中國》
《影視名堂》
《講述》
《讀書》
《真相》
《大“真”探》
《原來如此》
節目時間表
《子午書簡》播出時間一至日:06:00;12:35《百家講壇》播出時間一至日:06:10;12:45
《健康之路》播出時間一至日:07:20;21:00
《講述》播出時間一至日:06:55;18:45
《人物》播出時間一至五:07:45;17:22
《科技人生》播出時間周六:07:45;17:22
《大家》播出時間周日:07:45;17:22
《自然傳奇》播出時間一至六:08:15;19:45
《我愛發明》播出時間周日:08:15;19:45
《地理·中國》播出時間一至日:09:00;19:10
《科技之光》播出時間至日:9:35;24:15
《走近科學》播出時間至日:10:05;15:15
《探索·發現》播出時間至日:10:35;15:45
《重訪》播出時間周六:11:20;17:22
《第十放映室》播出時間周日:11:20;17:22
《原來如此》播出時間一至五:11:45;17:52
《希望英語雜誌》播出時間一至六:12:05
《創新無限》播出時間一至六:14:00;18:12
《綠色空間》播出時間周日:14:00;18:12
影響與評價
作為國家電視台專業頻道的一次品牌升級行動,科教頻道的專業特色更加濃郁,品牌欄目更加突出,頻道編排更趨合理,知識含量更加豐富;節目品質更加精良,頻道形象更加鮮明。CCTV-10作為中國電視科教類專業頻道,以“品質、內涵”為特色,努力探索實踐,發揮國家級電視媒體的影響力和引導力,承擔起弘揚主流價值觀、引領先進文化精神的媒體責任,成為觀眾喜愛的國家級電視頻道。