CCTV-10

CCTV-10

中央電視台科教頻道(頻道呼號:CCTV-10科教)開播於2001年7月9日,開播目的是落實科教興國戰略,提高國民素質,以教育、科學、文化為主體內容的專業電視頻道。

基本信息

歷史沿革

CCTV-10CCTV-10
該頻道在2001年7月9日脫胎於原CCTV-7並整合在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7等綜合類頻道播出的科教類節目(CCTV-10開播後CCTV-13[當時為CCTV-新聞]也開始播出(展播)科教類節目,此後CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13[CCTV-新聞]不再播出科教類節目、只有CCTV-4仍播出科教類節目)獨立開播,定名為科學·教育頻道,其頻道標識為“CCTV10(CCTV為雙線,勺標)”。(勺標初期為實心,序號“10”初期為空心;後於2001年8月2日晚將勺標透明化、序號“10”改為實心)。並使用第一版包裝(至2003年4月30日)
2002年1月1日,使用第二版包裝(至2003年4月30日)。
2003年5月1日,該頻道改版並使用第三版水晶包裝(至2005年2月28日)。
2005年3月1日,中央電視台10套科學·教育頻道改版並使用第四版紅白雙色調包裝(至2010年12月11日),啟用2010年取消的公益廣告
2006年8月16日起,因中央電視台在晚間黃金時段全面啟動“綠色廣告標識”的審核工作,該頻道在晚間黃金時段播廣告時,螢幕右上角顯示半透明狀的“綠色廣告標識”。
2010年6月5日,該頻道不再使用“科學·教育頻道”的名稱,12月12日再次改版,並更換為第五版視窗包裝。(仍維持2005年的紅白雙色調包裝風格,至2012年12月31日)
2011年1月1日,該頻道標識隨中央電視台標識更換而改為了“CCTV10科教”(在原台標下方加漢字)。
2013年1月1日,該頻道更換為第六版大眼睛包裝。
2014年1月1日,該頻道的高清版通過中星6A上星播出,開始了高清標清同播。
2015年1月27日,該頻道的《自然密碼》節目,在標清版中播出時片頭維持4:3比例外,節目內容開始以16:9比例播出。
2015年8月17日凌晨,台標改為16:9形式,但該頻道因為播出技術原因,除信箱模式播出的節目、廣告、以及該頻道在播出節目前的隔斷之外,播出的節目仍為4:3。

發展歷程

科學教育頻道時期
2001年7月9日,CCTV-10開播。科教頻道以科教、文化、社會欄目為主體,設立了30多個欄目,其中包括《探索發現》、《綠色空間》、《當代教育》、《科學調查》、《百家講壇》、《講述》、《人物》、《科學歷程》等27個新辦欄目。特別製作的大型節目《教科文90'》,時長90分鐘,每周末推出,這在央視各頻道中尚屬首創。科教頻道開播後,始終把“教育品格、科學品質、文化品位”作為核心理念,拒絕低俗化娛樂節目,提升頻道整體形象,充分滿足觀眾獲取知識、獲取觀點、獲取思想的需要,形成鮮明特色。發展中,科教頻道沒有因為堅守“三品”定位而“曲高和寡”,反而憑藉優質的節目吸引了大批的觀眾,形成了《百家講壇》、《走近科學》、《探索發現》、《講述》等許多獨具特色的品牌欄目,逐漸成為全國著名的科教類專業頻道,收視份額不斷增長。
2002年春節期間,CCTV-10打破常規,提出“科技過年”“文化過年”的新理念,進行長達20天的“轟炸式編排”,播出《馬年說馬》《一百年的笑聲》、《凝固之詩》、《我們的宇宙》、《躍馬迎春》、《尋找真情》、《似水流年》、《大話西部》等一系列頗具影響的專題片,在觀眾中樹立起鮮明的頻道形象。
2002年7月9日,CCTV-10開播1周年之際推出了大型系列節目《教科文行動——回首一年間》,以《賀歲篇》、《教育篇》、《科技篇》、《文化篇》和《社會篇》5個4小時的特別節目,烘托出開播周年的喜慶氣氛,使廣大觀眾體驗到科教頻道的理性氣息和審美追求。
2002年10月2-3日,CCTV-10連續播出國慶特別節目《歷史長河》,共24集,每集85分鐘,總時長36小時,通過客觀實證,分別講述中國古代音樂史、交通史、文字史、建築史、科技史、戰爭史等不同主題,將中國的歷史及文化置於歷代中國人的記憶系統中,藉助系列人文類節目的整合播出,重新檢視當代影像史學的發展足跡,開創了央視節假日節目編排的新模式,受到各界的一致好評。同期,還播出了《人類的朋友》,每集85分鐘,總計12集,取材於《人與自然》和《動物世界》,主要介紹自然界的各種野生動物,節目播出後因良好的收視率成為科教頻道的收視亮點。
2002年,CCTV-10獲得國際電視科技宣傳領域的最高獎——儒勒·凡爾納獎。
2006年1月24日,CCTV-10進行了開播5年後最大規模的一次改版。改版以“專業頻道品牌化”為戰略方針,突出“兩服務一有效”(服務社會、服務大眾、有效傳播”)的理念,彰顯頻道節目、欄目的整體效果,瞄準客群需求,貼近社會實際,關注“三新”(新鮮人物、新鮮事件、新鮮話題),以此充分實現服務社會、服務大眾的傳播價值。此次改版,科教頻道在欄目數量上做減法,將原有37個欄目調整為23個,在品牌欄目上做加法,對《探索發現》《講述》《走近科學》《百家講壇》和《大家》等5個品牌欄目進行擴版與改進。同時,推出《狀元360》、《人與社會》、《百科探秘》、《重訪》4檔新欄目。重點突出頻道午間和晚間兩個收視區間,推出午間“教育板塊”和晚間“精品板塊”兩個欄目集群,形成頻道全天的兩個收視尖峰時段。午間“教育板塊”由《子午書簡》。
《人與社會》、《希望——英語雜誌》、《百家講壇》組成;晚間“精品板塊”由《走近科學》、《百家講壇》、《探索發現》、《講述》、《人物》等欄目構成。改版後,《家庭》、《科學世界》、《綠色空間》、《第10放映室》、《公益行動》、《科技之光》等欄目,在選題方向、表達方式、播出時段等方面隨之進行了改進和調整,繼續保留在科教頻道。
2006年8月16日起,因中央電視台在晚間黃金時段全面啟動“綠色廣告標識”的審核工作,該頻道在晚間黃金時段播廣告時,螢幕右上角顯示半透明狀的“綠色廣告標識”。
科教頻道時期
2010年6月5日,CCTV-10科學教育頻道改為科教頻道,《百科探秘》、《科學世界》停播。
2011年1月1日,CCTV-10台標改為CCTV-10科教。
2011年9月6日,CCTV-10的節目進行調整,《綠色空間》、《科技人生》、《子午書簡》等5檔節目停播,《希望英語》更名為《希望之星》
2013年1月1日,該頻道更換為第六版大眼睛包裝。
2013年起,因央視加強公益廣告審核工作,該頻道在播出公益廣告時,右上角顯示彩色色塊的“公益廣告標識”。
2014年1月1日,該頻道的高清版通過中星6A上星播出,開始高標清同步播出。
2015年1月27日,該頻道的《自然密碼》節目,在標清版中播出時片頭維持4:3比例外,節目內容開始以16:9比例播出。
2015年11月28日凌晨,科教頻道標清節目內容開始以高清16:9比例播出。(不過該頻道標清版報時器仍為4:3)。

頻道定位

改版重點加大了對科學發現、科學知識普及、生產生活中的技術推廣和科學生活方式的宣傳力度,在節目表現形態方面有創新、有突破。四檔日播新欄目將登入頻道主力時段,擴容頻道知識含量,提升頻道品質內涵,豐富頻道節目形態,為CCTV-10的品牌升級注入新的活力。
科教頻道在形象上突出簡潔、時尚、大氣的整體風格,全力彰顯國家電視台專業品牌頻道的氣質形象。
頻道包裝堅持以“科學精神、人文氣質、文化內涵、知識含量”為創意設計原則,在基礎識別形態、色彩搭配等方面保持原有風格,在材質使用、運動方式等方面創新提升,增強時尚感、節奏感和衝擊力。頻道的新Logo引入“視窗”概念,以數字“10”和頻道序列標誌融合而成,一方面對應頻道的直觀元素“10”,另一方面表現出頻道作為傳播科學文化視窗的理念,既有形式上的直觀性,又包含更深層次的文化內涵。

編排方案

科教總監金越科教總監金越
科教頻道《百家講壇》《探索·發現》《走近科學》《講述》《人物》等節目定位準確、個性突出、製作精良,已經成長為CCTV-10的品牌欄目。改版後,這五檔品牌欄目將堅持“標準化、系列化、特色化”製作模式,堅守欄目定位,突出個性特色,創新表達方式,增加內容含金量,實現自身品牌升級。
2010年,頻道進一步突出這五檔品牌欄目的核心地位,繼續安排在晚間黃金時段播出,並對該時段前後進行延伸,分別增加《自然傳奇》和《地理中國》欄目,集中打造“品牌欄目集群”,放大品牌效益,夯實頻道品牌基礎。
頻道知名欄目《健康之路》《我愛發明》《大家》《重訪》《科技之光》《第十放映室》《科技人生》以改版為契機,深入挖潛自身在題材領域和表現形態方面的獨特價值,加強選題策劃、質量管理和品牌推廣的力度,為頻道品牌的可持續發展積蓄力量。
改版後,新欄目與頻道原有品牌欄目、知名欄目互為補充,相得益彰,形成合力,將使CCTV-10的科技含量、知識含量進一步豐富,文化內涵、人文氣質進一步增強,科普教育功能進一步凸顯,品質、內涵進一步提升。
頻道重點突出頻道的“服務意識”和“約會意識”,採用橫向貫通、縱向集群的編排方式和差異化編排策略,將欄目有機組合成“早間健康生活”、“午間文化新知”、“下午自然科學”、“傍晚科學生活”、“晚間特色經典”五大主題板塊,以欄目集群凝聚同類觀眾,擴大傳播影響力。為保持品牌欄目觀眾群的穩定性和連續性,在新版頻道編排中,晚間五檔品牌欄目《走近科學》《講述》《探索·發現》《人物》《百家講壇》的播出時間基本保持不變。同時,新版頻道對四檔新欄目《地理中國》《創新無限》《自然傳奇》《原來如此》均以橫向貫通的方式編排播出,以強化頻道和觀眾“約會”意識,加快對新欄目、新品牌的培育和認知。

頻道主持

冀玉華
石瓊璘
李潘
張騰岳
白樺
趙音奇
李立宏
王筱磊
於勝春
丁曦
馬笑舒
寧原

主要欄目

健康之路健康之路
我愛發明
《走近科學》
《探索·發現》
《百家講壇》
健康之路
《自然傳奇》
《人物》
《科技之光》
《地理中國》
影視名堂
《講述》
《讀書》
《真相》
《大“真”探》
《原來如此》

節目時間表

百家講壇百家講壇
《子午書簡》播出時間一至日:06:00;12:35
《百家講壇》播出時間一至日:06:10;12:45
《健康之路》播出時間一至日:07:20;21:00
《講述》播出時間一至日:06:55;18:45
《人物》播出時間一至五:07:45;17:22
《科技人生》播出時間周六:07:45;17:22
《大家》播出時間周日:07:45;17:22
《自然傳奇》播出時間一至六:08:15;19:45
《我愛發明》播出時間周日:08:15;19:45
《地理·中國》播出時間一至日:09:00;19:10
《科技之光》播出時間至日:9:35;24:15
《走近科學》播出時間至日:10:05;15:15
《探索·發現》播出時間至日:10:35;15:45
《重訪》播出時間周六:11:20;17:22
《第十放映室》播出時間周日:11:20;17:22
《原來如此》播出時間一至五:11:45;17:52
《希望英語雜誌》播出時間一至六:12:05
《創新無限》播出時間一至六:14:00;18:12
《綠色空間》播出時間周日:14:00;18:12

影響與評價

我愛發明我愛發明
作為國家電視台專業頻道的一次品牌升級行動,科教頻道的專業特色更加濃郁,品牌欄目更加突出,頻道編排更趨合理,知識含量更加豐富;節目品質更加精良,頻道形象更加鮮明。
CCTV-10作為中國電視科教類專業頻道,以“品質、內涵”為特色,努力探索實踐,發揮國家級電視媒體的影響力和引導力,承擔起弘揚主流價值觀、引領先進文化精神的媒體責任,成為觀眾喜愛的國家級電視頻道。

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