出版背景
2015 年，眾多的 IP 行銷實踐已經讓企業和用戶都逐漸熟悉了 IP 這樣一種新的商業邏輯。2016 年甚至到未來 10年 IP 的持續火熱都可以預見。對於很多企業來說，占有了 IP 就有了話語權，也就有可能圍繞 IP 展開自己的遊戲規則。
作者簡介
韓布偉，北京零壹社網際網路技術研究院高級研究員、北京郵電大學智慧城鄉研究中心特聘研究員，北京華文智贏科技公司CEO，同時擔任多家企業的戰略顧問。
專注於網際網路科技、時代趨勢、工業變革方向的研究，擅長該領域的創作研究，曾出版《泛娛樂戰略》等財經圖書，深受讀者喜愛和好評。
本書目錄
第一章 “IP 熱”到來，萬億增長空間
“IP 熱”正在全球蔓延，各界紛紛助力………………………2
大數據時代“網際網路 ”助推 IP 經濟 ………………………… 2
美國、日本、中國的 IP 熱一覽 ………………………………… 5
巨頭們在行動，熱門 IP 價格暴漲 10 倍………………………9
高回報潛力、強大的吸金能力 …………………………………10
好 IP 越來越少，編劇、作家紛紛“下海” …………………… 12
被重金收購的 IP 資源匯總 ……………………………………… 14
被影視圈炒熱的“IP”是什麼 …………………………………… 17
IP 的前世今生，趣味解讀 ………………………………………17
影視圈 IP 熱現象…………………………………………………21
阿里影業推出暢銷書作家張嘉佳的《擺渡人》………………23
第二章 IP 價值觀定位：價值觀、真善美
價值觀……………………………………………………………26
“美國隊長”是隱藏在故事背後的價值認同 ………………… 27
“奔跑吧兄弟”帶來的正能量 …………………………………29
真善美……………………………………………………………31
《新濟公活佛》全新詮釋“濟公”這一形象 ………………… 32
超級親情 IP“爸爸去哪兒”…………………………………… 35
超級愛情 IP“三生三世十里桃花”…………………………… 36
友情 IP《同桌的你》…………………………………………… 39
第三章 IP 商業定位：高頻、易傳播、潛在回報率高
高頻………………………………………………………………44
潛在用戶基數大、用戶參與場景多 ……………………………44
《萬萬沒想到》所對應的巨大關注人群 ……………………… 47
一堆懸疑迷，成就《名偵探狄仁傑》高人氣 ………………… 49
《咱們結婚吧》瞄準單身的痛點 ………………………………50
易傳播……………………………………………………………52
移動網際網路工具 ………………………………………………… 53
形成強話題感 ……………………………………………………56
大 V、大牌影星助推傳播狂潮…………………………………… 59
可衍生性強………………………………………………………61
多種形態布局 ……………………………………………………62
令投資人震驚的《港囧》回報 …………………………………64
第四章 IP 產品製作方法與誤區
IP 製作空間 ………………………………………………………68
以過程為先，結果為後 ………………………………………… 68
IP 內容面臨轉型升級…………………………………………… 69
精緻主義，安安靜靜地做個“產品經理“ …………………… 72
製作求快誤區……………………………………………………73
慢下來，創造引人入勝的劇情 …………………………………75
有步驟地科學地講故事 ………………………………………… 78
第五章 如何讓新的 IP 獲得關注
選擇 IP 發布平台…………………………………………………84
原創文學平台 ……………………………………………………84
閱文集團設立 IP 集散地 ………………………………………… 91
軟文行銷…………………………………………………………94
《大聖歸來》9.56 億元票房，背後的百餘篇軟文 …………… 94
如何寫一篇高質量的軟文 ……………………………………… 96
第六章 聚集思維：跨平台多元化推廣
網際網路思維………………………………………………………100
病毒式行銷 ………………………………………………………100
讓用戶去行銷 ……………………………………………………105
樂高玩具讓《樂高大電影》票房漲起來 ……………………… 108
根基地推廣………………………………………………………110
點對點資源投放 ………………………………………………… 110
點對面資源投放 ………………………………………………… 112
從阿里巴巴下鄉學到的 ………………………………………… 115
社會化行銷合作推廣……………………………………………116
與合作方優勢互補 ……………………………………………… 117
設定考核環節 ……………………………………………………118
迪士尼與遊戲公司的雙贏 ……………………………………… 119
第七章 社群思維：建立社群，維護第一批冬粉
吸引忠實冬粉……………………………………………………122
有趣、有味、有料 ……………………………………………… 123
依靠冬粉成長起來的《羅輯思維》 ……………………………125
冬粉信息回饋……………………………………………………127
製作一個冬粉回饋系統 ………………………………………… 128
讓冬粉陪你做一件事 …………………………………………… 129
鹿晗坐高鐵遭冬粉瘋狂圍堵，無法出站 ……………………… 130
設定冬粉門檻……………………………………………………131
一個精華冬粉勝過數個虛假冬粉 ………………………………132
果粉偏向於年輕人 ……………………………………………… 133
冬粉無底限支持…………………………………………………136
TFBOYS 冬粉所表現出來的瘋狂匯總………………………… 136
盜墓筆記小說讓其衍生電影衝擊高票房 ……………………… 139
以“三個爸爸”IP 為例，從 0 開始打造社群 ………………… 140
第八章 如何維持新 IP 的開發運營
會員制：只向少數人收費………………………………………150
《羅輯思維》百萬元最無理會員策略 …………………………150
陳坤可輕鬆收入千萬元，微信為明星攬金 …………………… 151
推廣合作…………………………………………………………153
引入信譽良好的廣告推廣商 …………………………………… 154
《哆啦 A 夢》推出玩具製作計畫 ………………………………155
制訂融資計畫……………………………………………………157
優質項目永遠不會缺資源 ……………………………………… 157
通過 3W 咖啡平台產生的 IP …………………………………… 159
第九章 IP 衍生布局之一：影視
IP 開發技巧與輕產業鏈模式 ……………………………………164
原創判斷機制的局限性 ………………………………………… 165
IP 提升溝通效率 …………………………………………………166
如何與影視公司談合作…………………………………………167
影視公司最看中作品的要素 …………………………………… 168
如何知道作品價碼高低 ………………………………………… 170
如何以編劇的身份參加影視製作………………………………172
全程參與確保 IP 不浪費 ………………………………………… 172
天下霸唱全程參與製作《尋龍訣》，票房火爆 ……………… 175
第十章 IP 衍生布局之二：遊戲
如何尋找遊戲製作商……………………………………………182
遊戲製作商去哪些平台找 ……………………………………… 182
從文字走向遊戲的 IP …………………………………………… 183
如何與遊戲公司談授權…………………………………………186
常見的授權種類 ………………………………………………… 186
最有利的授權方法 ……………………………………………… 188
先授權遊戲還是先授權影視……………………………………191
影視與遊戲的互相衍生 ………………………………………… 191
《花千骨》從小說、影視、遊戲 ………………………………194
第十一章 IP 衍生布局之三：一般消費品
一般消費品衍生商機 ……………………………………………200
動漫衍生品市場白熱化………………………………………… 201
迪士尼數億美元的衍生性收入………………………………… 203
IP 衍生消費品應當如何發展下去 ………………………………206
IP授權消費品終端現狀………………………………………… 206
從動漫 IP 看衍生消費品的未來 …………………………………208
第十二章 衍生之後：IP 生命周期延伸密碼
持續成長…………………………………………………………214
《熱血傳奇》的長生命周期…………………………………… 214
傳奇 IP 一步步壯大……………………………………………… 216
蠟筆小新年齡從小變大………………………………………… 218
自我潮流演變……………………………………………………219
《西遊記》的經典版本 ………………………………………… 220
《變形金剛》緊跟潮流變化 …………………………………… 223
第十三章 IP 打造回顧：讓 IP 流程化
一張圖解析 IP 開發流程 ………………………………………226
核心點一：IP 篩選……………………………………………… 227
核心點二：商業定位…………………………………………… 227
核心點三：跨媒介互動設計…………………………………… 227
核心點四：長期運營…………………………………………… 227
一張圖解析 IP 推廣流程………………………………………228
環節一：建立用戶基礎 ………………………………………… 228
環節二：產品的自推廣 ………………………………………… 229
環節三：冬粉自動轉向運營 …………………………………… 229
一張圖解析 IP 衍生流程………………………………………230
