出版信息
作者:韓步偉
出版社:中國鐵道出版社
副標題:從0到1打造超級IP
出版年:2016-10-1
頁數:232
定價:45.00元
裝幀:平裝
ISBN:9787113221676
內容簡介
作為網際網路八大發展分支趨勢之一的IP，將在未 來5年內迎來它的發展高潮。未來網際網路公司在發展 渠道上，無可避免的，一定會走入打造自主的強IP內 容和把自己塑造為強IP渠道的兩條路上。韓布偉*的 《IP時代(從0到1打造超級IP)》分三個層次進行詳細 解說。**層次：概念前景層，即什麼是IP、支撐IP 高速增長的動力是什麼、IP市場的空間到底如何。第 二層次：實際操作層。如果你和你的團隊想打造一個 超級IP，那就需要具體的操作。首先，好的IP都具有 良好世界觀的共性，如真、善、美等，這是價值定位 。好的IP不一定能夠得到好的傳播，這就涉及傳播定 位。此外，我們在打造IP的過程中，會遇到一些誤區 ，也會面臨一些理論的鬥爭，這就需要我們掌握*具 潮流的思維和方法，如聚集思維、社群思維、衍生思 維等。第三層次：重生與回顧層。再好的IP也是有生 命周期的，不過我們可以通過一些方法去讓IP具有衍 生性重生的能力。*後，我們回顧整個IP的打造過程 ，將一些核心以圖表的形式，再現到讀者面前。
作者簡介
韓布偉，北京華文智贏科技公司CEO，經常走訪500強企業，同時擔任多家企業的戰略顧問，長期專注於金融、理財、投資及網際網路大趨勢的研究，擅長財經領域的創作，已出版《泛娛樂戰略》，一直以實踐套用、啟發思維為切入點，為讀者帶來實用性的操作手法。
目錄
第一章 “IP熱”到來，萬億增長空間
“IP熱”正在全球蔓延，各界紛紛助力
大數據時代“網際網路+”助推IP經濟
美國、日本、中國的IP熱一覽
巨頭們在行動，熱門IP價格暴漲10倍
高回報潛力、強大的吸金能力
好IP越來越少，編劇、作家紛紛“下海”
被重金收購的IP資源匯總
被影視圈炒熱的“IP”是什麼
IP的前世今生，趣味解讀
影視圈IP熱現象
阿里影業推出暢銷書作家張嘉佳的《擺渡人》
第二章 IP價值觀定位：價值觀、真善美
價值觀
“美國隊長”是隱藏在故事背後的價值認同
“奔跑吧兄弟”帶來的正能量
真善美
《新濟公活佛》全新詮釋“濟公”這一形象
超級親情IP“爸爸去哪兒”
超級愛情IP“三生三世十里桃花”
友情IP《同桌的你》
第三章 IP商業定位：高頻、易傳播、潛在回報率高
高頻
潛在用戶基數大、用戶參與場景多
《萬萬沒想到》所對應的巨大關注人群
一堆懸疑迷，成就《名偵探狄仁傑》高人氣
《咱們結婚吧》瞄準單身的痛點
易傳播
移動網際網路工具
形成強話題感
大V、大牌影星助推傳播狂潮
可衍生性強
多種形態布局
令投資人震驚的《港囧》回報
第四章 IP產品製作方法與誤區
IP製作空間
以過程為先，結果為後
IP內容面臨轉型升級
精緻主義，安安靜靜地做個“產品經理“
製作求快誤區
慢下來，創造引人入勝的劇情
有步驟地科學地講故事
第五章 如何讓新的IP獲得關注
選擇IP發布平台
原創文學平台
閱文集團設立IP集散地
軟文行銷
《大聖歸來》9.56億元票房，背後的百餘篇軟文
如何寫一篇高質量的軟文
第六章 聚集思維：跨平台多元化推廣
網際網路思維
病毒式行銷
讓用戶去行銷
樂高玩具讓《樂高大電影》票房漲起來
根基地推廣
點對點資源投放
點對面資源投放
從阿里巴巴下鄉學到的
社會化行銷合作推廣
與合作方優勢互補
設定考核環節
迪士尼與遊戲公司的雙贏
第七章 社群思維：建立社群，維護第一批冬粉
吸引忠實冬粉
有趣、有味、有料
依靠冬粉成長起來的《羅輯思維》
冬粉信息回饋
製作一個冬粉回饋系統
讓冬粉陪你做一件事
鹿晗坐高鐵遭冬粉瘋狂圍堵，無法出站
設定冬粉門檻
一個精華冬粉勝過數個虛假冬粉
果粉偏向於年輕人
冬粉無底限支持
TFBOYS冬粉所表現出來的瘋狂匯總
盜墓筆記小說讓其衍生電影衝擊高票房
以“三個爸爸”IP為例，從0開始打造社群
第八章 如何維持新IP的開發運營
會員制：只向少數人收費
《羅輯思維》百萬元最無理會員策略
陳坤可輕鬆收入千萬元，微信為明星攬金
推廣合作
引入信譽良好的廣告推廣商
《哆啦A夢》推出玩具製作計畫
制訂融資計畫
優質項目永遠不會缺資源
通過3W咖啡平台產生的IP
第九章 IP衍生布局之一：影視
IP開發技巧與輕產業鏈模式
原創判斷機制的局限性
IP提升溝通效率
如何與影視公司談合作
影視公司最看中作品的要素
如何知道作品價碼高低
如何以編劇的身份參加影視製作
全程參與確保IP不浪費
天下霸唱全程參與製作《尋龍訣》，票房火爆
第十章 IP衍生布局之二：遊戲
如何尋找遊戲製作商
遊戲製作商去哪些平台找
從文字走向遊戲的IP
如何與遊戲公司談授權
常見的授權種類
最有利的授權方法
先授權遊戲還是先授權影視
影視與遊戲的互相衍生
《花千骨》從小說、影視、遊戲
第十一章 IP衍生布局之三：一般消費品
一般消費品衍生商機
動漫衍生品市場白熱化
迪士尼數億美元的衍生性收入
IP衍生消費品應當如何發展下去
IP授權消費品終端現狀
從動漫IP看衍生消費品的未來
第十二章 衍生之後：IP生命周期延伸密碼
持續成長
《熱血傳奇》的長生命周期
傳奇IP一步步壯大
蠟筆小新年齡從小變大
自我潮流演變
《西遊記》的經典版本
《變形金剛》緊跟潮流變化
第十三章 IP打造回顧：讓IP流程化
一張圖解析IP開發流程
核心點一：IP篩選
核心點二：商業定位
核心點三：跨媒介互動設計
核心點四：長期運營
一張圖解析IP推廣流程
環節一：建立用戶基礎
環節二：產品的自推廣
環節三：冬粉自動轉向運營
一張圖解析IP衍生流程
