內容提要
企業形象識別系統(CIS)是樹立良好企業形象的有力工具,對它的廣泛研究和套用發端於20世紀50年代的美國,成熟於日本,在中國將得到創新和發展。
CIS作為一種理論,其研究對象是企業如何通過確立經營理念來規範經營行為,並藉助於行為規範和視覺手段進行信息傳播,實施差異化戰略,從而樹立良好的企業形象。
從學科特點上來看,首先CIS是一門管理科學,具有管理職能;其次它是一門套用學科,具有各種套用性知識和技術;同時它又是一種交叉性很強的學科,其中包含了管理學、行銷學、傳播學、心理學、設計藝術學和美學方面的知識,也是一門新興的邊緣學科。從CIS研究的主要內容來看,主要包括三個方面:一是歷史研究,即介紹CIS的產生和發展歷史;二是理論研究,即對有關CIS的基本原理、基本知識、基本概念進行闡述;三是實務研究,即介紹CIS策劃、設計、實施的基本程式與具體方法。
本教程設計了一種較科學合理的體系,將有關CIS的基本理論和實務全面系統地講授,通過大量案例的解析,運用案例教學法,理論聯繫實際,注重對學生實踐性、程式化、具體化、操作性的訓練。
第一章,CIS概述。主要介紹了CIS的歷史發展的基本情況、概
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本教程設計了一種較科學合理的體系,將有關CIS的基本理論和實務全面系統地講授,通過大量案例的解析,運用案例教學法,理論聯繫實際,注重對學生實踐性、程式化、具體化、操作性的訓練。全書共分五章,內容包括:CIS概說,CIS的導入,CIS三要素,VIS創意設計等。本書結構體例合理,脈絡明晰,較適宜於初學者和相關人士研習。
圖書目錄
第1章 CIS概說
第一節 CIS的歷史與發展
第二節 與時俱進的CIS觀
第三節 CIS與企業組織、文化的關係
第2章 CIS的導入
第一節 導入CIS面臨的問題
第二節 導入CIS的流程
第三節 CIS手冊的制定
第3章 CIS三要素
第一節 MIS(企業理念識別系統)
第二節 BIS(企業行為識別系統)
第三節 VIS的概念及與CIS、MIS、BIS的關係
第4章 VIS創意設計
第一節 VIS基本要素系統
第二節 VIS套用要素系統
第5章 “他山之石,可以攻玉”—...
