內容簡介
本書在對CIS概念進行全面解析的基礎上，將重點放在如何利用VIS視覺識別系統來準確詮釋企業定位，塑造品牌個性上，打破了傳統VI課程只停留於操作程式、格式的解釋，將VI設計從僵化的手冊制定解放到以品牌塑造為主導的整體視覺設計上，讓學生把握品牌的概念，以更富有整體性並不失變化、新意的思維去進行企業形象識別設計。
作者從上千份最新的CIS案例中精選出大量新穎、實用，能代表CIS業界最新最高水準的圖例，希望能給大家以啟示，帶動大家如何將具形式美感的藝術和商業定位有效融合，以適應未來市場的需要。
作者簡介
劉瑛，1997年畢業於無錫輕工業大學工業設計系，現為華東理工大學藝術學院講師。著有《版面與廣告設計》、《品牌與VI設計》等專著。作品獲得多項業界獎項並被權威期刊《包裝與設計》《中國設計年鑑》等收錄。曾兼任日本POAS（上海）設計公司設計顧問，參與多項知名CIS案列操作。
圖書目錄
導言
概念篇
第一章 CIS的基本概念
一、何為CIS
二、關於CIS的教學
三、CIS戰略的基本精神
第二章 CIS的由來與發展
一、萌芽（20t生紀初期歐洲）
二、興起（20世紀40一50年代．美國）
三、成熟（20世紀60一80年代．日本）
四、轉變（20世紀90年代全球）
第三章 CIS的構成要素
一、理念識別（MI）
二、行為識別（BI）
三、視覺識別（VI）
第四章 CIS的特徵和功能
一、CIS的特徵
二、CIS的功能
第五章 CIS設計的類別
一、企業品牌CIS設計
二、消費品牌cIs設計
三、環境品牌CIS設計
第六章 CIS設計開發程式
一、準備階段
二、調研階段
三、策劃階段
四、設計階段
五、實施與控制階段
策劃篇
第一章 動機的確認
一、企業形象一貫喪失
二、企業固有形象存在缺憾
三、企業形象老化、過時
四、企業視覺識別管理混亂
五、企業形象意外受損
六、企業經營、管理不善
七、企業經營轉變或擴張
八、企業產品知名度過低
九、企業實施品牌興企戰略
第二章 時機的選擇
一、新企業成立
二、企業變更名稱
三、企業併購、重組
四、新產品開發上市
五、企業擴張、多元化經營
六、實施國際化戰略
七．經營理念、企業機制改變
八、競爭品牌差異性不明確時
九、企業宣傳作業混亂、分歧時
第三章 現狀的測評
一、自我評價
二、公眾評價
三、形象差距
第四章 形象的定位
一、市場定位
二、類別定位
三、檔次定位
四、利益定位
五、文化定位
六、情感定位
七、性格定位
設計篇
第一章 認識VIS設計
一、概念認知
二、VlS設計原則
三、VIS的設計程式與設計提案
第二章 VlS基礎系統的設計開發
一、標誌設計
三，色彩系統設計
四、輔助圖形
五、品牌角色（吉祥物）
第三章 VlS套用系統的設計開發
一、辦公事務用品設計
二、環境指示導向系統設計
三、交通工具外觀設計
四、員工服裝服飾規範設計
五、公關、促銷禮品設計
六、廣告宣傳規範設計
七、包裝風格化設計
第四章 VlS手冊的製作
一、VIS基礎識別系統設計
二、VIS套用識別系統設計
VlS項目列表
