百科名片
作/譯者：葉萬春 萬後芬 蔡嘉
出版社：東北財經大學出版社
出版日期：2006年01月
ISBN：9787810847629 [十位:7810847627]
頁數：235 重約：0.300KG
定價：￥25.00
內容簡介
本書是2001年出版的《企業形象策劃——CIS導入》的修訂版。
企業形象的塑造不能盲目操作，而要科學地、理智地按照事物的發展規律進行。《企業形象策劃——CIS導入》正是為廣大企業家及後生學子為企業塑造上佳形象而提供理論依據和實踐範例的指導教材。
本書認真地總結了自IBM首次全面導入和推行CIS系統以來的企業形象策劃的經驗，尤其是大量收集了我國企業自20世紀80年代後期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積累的成功案例，系統地闡述了企業形象策劃的興起與傳播、企業形象策劃的創意、企業形象全程作業系統以及企業理念識別系統的策劃、企業視覺識別系統的策劃、企業行為識別系統的策劃、企業形象策劃與企業經營業績等。本書沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS的理論體系、產生背景、推廣動因等進行了結合實際的闡述。本教材第二版有如下特點：
1．源於marketing而又有所延伸。CIS策劃是對marketing的豐富、延伸和發展，它是市場行銷系列教材中新綻放的一朵廣泛吸收工藝設計學、語言美學、行為學等多學科基因的花蕾。它是市場行銷學的發展和創新。
2．具有不可替代的套用價值。本教材既有完善的理論體系，又致力於強化對實際操作的指導性，通過對本教材的學習，學生能自如地掌握CIS策劃的創意及操作程式。它具有工商管理類其他學科不可替代的地位和作用。
3．圖文並茂、富有可讀性。本教材大量採用圖、表、案例，內容豐富多彩、生動活潑、富有可讀性和吸引力，使人讀來不感乏味而受到睿智的啟迪。
4．為方便教學，本書第二版補編了“附錄l 章後習題參考答案與提示”、“附錄2綜合案例分析與提示”和“附錄3綜合實踐教學建議”。
圖書目錄
第1章 導論
學習目標
1.1 企業形象策劃與市場行銷
1.2 企業形象策劃與企業文化建設
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第2章 企業形象策劃的興起與導入
學習目標
2.1 企業形象策劃與行銷策劃
2.2 企業形象策劃興起的背景分析
2.3 中國導入企業形象的實踐
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第3章 企業形象策劃的創意
學習目標
3.1 創意是企業形象策劃的關鍵
3.2 創意的基本步驟和開發途徑
3.3 創意的技法和套用效果測定
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第4章 企業形象策劃的全程作業系統
學習目標
4.1 企業形象策劃是一個系統工程
4.2 企業形象策劃的基礎作業
4.3 企業形象策劃的關鍵程式
4.4 企業形象戰略的實施與控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第5章 企業理念識別系統的策劃
學習目標
5.1 理念識別是企業形象系統的核心
5.2 理念識別系統的設計範疇
5.3 理念識別系統的滲透作業
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第6章 企業視覺識別系統基本要素的設計
學習目標
6.1 視覺符號設計的構成原理
6.2 視覺識別系統的基本要素
6.3 視覺識別系統的設計運作
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第7章 企業其他視覺形象系統的策劃
學習目標
7.1 產品造型策劃
7.2 包裝裝潢策劃
7.3 企業其他視覺形象要素的策劃
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第8章 企業內部管理行為策劃
學習目標
8.1 企業組織群體規範策劃
8.2 企業員工行為規範策劃
8.3 企業文化活動策劃
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第9章 企業市場拓展行為策劃
第10章 企業公共關係行為策劃
第11章 企業廣告行為策劃
第12章 企業形象策劃與企業經營業績
綜合案例
綜合實踐
主要參考書目
