B2R模式

B2R是商家對零售商的縮寫，意思就是商家或者廠家直接與終端零售商之間的一種貿易。與B2C是商家省略層層流通渠道把產品賣給消費者一樣，B2R則是省略了其中許多環節，把產品直接賣到終端零售商的手中。
“倉儲+網際網路”的商業邏輯核心是零售商網上採購，義烏購通過倉儲基地實現就近送貨。通過B2R模式，幫助廠家跳過一、二級，甚至三級批發商，實現了渠道扁平化，提高了競爭力；而零售商則避免了線下採購的辛苦與麻煩，讓採購更輕鬆、更快捷、更方便。但是，此模式在現實運作當中，將會面臨諸多問題，需要繼續完善。網際網路時代不需要太多的中間商，按照減少環節、提升效率最終對應成本下降的原則，在B2R的模式中，除去義烏市場之外，零售商和消費者也是受益方。