【能力秀簡介】
2013“義烏購杯”大學生網路行銷能力秀活動由中國網際網路協會主辦，浙江中國小商品城集團旗下的義烏購獨家贊助支持。
網路行銷能力秀是由中國網際網路協會與網路行銷大賽共同舉辦的，主要面向正在學習網路行銷課程的相關專業在校大學生，通過假期網路行銷實踐活動，進一步延伸網路行銷理論與實踐相結合的教學內容。通過實踐活動鍛鍊大學生的網路行銷套用能力並為提高畢業生的就業成功率發揮積極作用，其中包括大學生與企業之間的交流溝通及直接就業機會、活動官方網站及支持媒體對參與活動大學生的推介、在專家和教師指導下進行的自我網路推廣等。“大學生網路行銷能力秀”擬作為與高校網路行銷課程相結合的一項長期實踐活動，考慮每年6－8月份為活動期，9月初公布評比結果並頒發獎金獎品和證書（以後可根據情況在寒假期間增設一期活動）。這個比賽的評比活動官方網站同時也可作為網路行銷課程的實踐活動平台，根據學生參與實踐活動的過程和結果給出網路行銷套用能力的量化評價結果AR值。
大學生網路行銷能力秀旨在為學習網路行銷課程的在校大學生提供網路行銷實習平台和實踐機會，利用網路行銷知識展示自己的風采，鍛鍊自己的就業和創業能力。同時也為廣大義烏購會員提供一個免費的網路行銷推廣機會，提升義烏購市場商鋪的影響力，獲得持續的搜尋引擎自然檢索推廣效果，快速放大義烏小商品的網路可見度。
【相關信息】
大學生網路行銷能力秀官方網站是高校網路行銷教學實踐平台,中國網際網路協會主辦,新競爭力網路行銷管理顧問提供網站運營及實踐項目管理。網路行銷能力秀活動為學習網路行銷課程的在校學生提供系統的網路行銷實訓,通過提升網路行銷能力,鍛鍊就業和創業能力。第9期能力秀由義烏小商品市場官方網站義烏購提供支持。
評比辦法：
根據網路行銷能力秀的評分規則，對於選手理論與實踐活動的參與結果加權匯總後進行網路行銷能力評級（簡稱AR值），AR值分為1－10級，類似GooglePR值。參賽者的AR值可線上查詢，獲獎者將獲得中國網際網路協會頒發的正式證書。
【最新動態】
能力秀積分兌換禮品功能上線，能力秀/義烏購專供禮品等著你。
能力秀積分兌換禮品功能正式上線，能力秀/義烏購專供禮品及其他更多支持能力秀積分兌換的禮品已在網路行銷教學研究與知識分享平台-網苗吧的網苗禮品兌換欄目發布，2013年4月19日15:00正式面向能力秀參賽選手開放兌換。兌換方案為：商品價格:兌換所需積分=1:10。
【兌換規則】
2013年4月19日15:00-2013年4月20日15:00參與兌換可享受特別優惠，兌換
一件禮品最低只需150積分，15:00過後恢復1:10的兌換比例。帳戶積分還不足以兌換你想要的禮品的能力秀參賽選手們，趕緊加油吧！
【解讀網路行銷能力秀】
網站行銷時代，誰能先主動，誰就可以先把握住比競爭對手更多的網路商機，在同等條件下，走的比其它企業更遠，從線下走到線下，結合多渠道，培育自己的企業品牌。跟隨由中國網際網路協會主辦的，新競爭力網路行銷管理顧問全程技術指導的網路行銷能力秀活動，發現網路行銷越來越受到了重視，特別是中小企業對於網路行銷的重視程度。
而網路行銷從功能上講解，可以分了行銷型或展示型，而成就效益型的比較少，這次網路行銷能力秀大賽，也是第三屆，從學生的實踐出發，結合高校與企業，從效益型網路行銷的理念出發，積極的探索網路行銷的實踐模、式。這個網路行銷能力秀的平台，為多方的網路行銷共贏而努力，為學生提供一個實踐平台，為高校提供一個研究與指導的平台，為企業打造一個網路行銷平台。
對於企業而言，這個平台可以在第二階段為其進行一對一的推廣運營，由於這個平台設計與規劃對於搜尋引擎友好度和良好的用戶體驗，企業很容易獲得很好的效果，網路行銷以其多樣化的行銷手段，出其不意的行銷創意，低成本塑造品牌等諸多優勢，深受企業的青睞。而網路行銷能力秀這個平台，一個方面是由中國網際網路主辦，另一個方面則是則由由新競爭力網路行銷管理顧問進行全程的指導。
1.高校，學生與企業進行結合
高校與企業進行結合，打破了傳統的網路行銷只研究不實踐或只實踐沒理論指導的現象，同時促進了網路行銷教學是教和學相結合的過程，對於企業，可以從品牌，業務得到提升，在前一屆中，為企業創造價值逾百萬。目前參加的高校有江西理工大學、武漢科技大學、廣西財經學院、南京工業大學、廣州大學、浙江理工大學等幾十所高校。
2.網路行銷方法創新性
現在網路行銷的方式並不是一成不變，而根據時代的發展，一切可以為網路行銷套用的方法，都可以呈現出來，第三屆網路行銷能力秀活動，將會出現新的行銷方式，通過前二屆的大賽中發現，很多方式也是首次的運用於企業網路行銷當中。
3.培育企業品牌與人員能力
網路行銷能力秀平台在企業進行推廣過程中一個方面提供了自己的人員的實踐能力，同時可以方便的交流心得，提高技能，另一個方面在第二階段一對一的推廣過程中，企業的品牌會得到極大程度的提升，同時由於新競爭力網路行銷管理顧問進行指導，這樣提升的幅度與空間更大，企業進行網路行銷走的更遠。
網路行銷給予企業更多，而企業在選擇網路行銷的時候，更多的是從短期來看效果，而絕大多數企業在開展網路行銷中，會選擇專業的網路行銷服務商來成就效益型網路行銷，由於網路行銷是長期最佳化的一個過程，從長期來看來效果更能體現網路行銷的價值所在。
微博簡介
2013年春季網路行銷能力秀活動採用新浪微博線上溝通模式替代半封閉的QQ群線上溝通工具，取得了較好的效果，本次活動將繼續採用新浪微博線上溝通模式。選手個人新浪微博賬號是否關注能力秀官方微博也將作為本屆AR值計算指標之一。還沒有註冊新浪微博的選手請先註冊，如果已經有新浪微博帳號請先登錄並關注“網路行銷能力秀”。
採用新浪微博溝通的優勢如下：
1、及時了解能力秀活動動態。微博可通過網頁、手機簡訊/彩信等多種渠道隨時隨地收到組委會發布活動動態；
2、具有“廣播”效應和轉發、評論、收藏等多種互動功能，信息傳遞更為快捷；
3、參與的師生只要被“關注”，你發布的信息就可以及時傳遞給組委會，便於快速回響；
4、不限於只有100人（QQ群成員上限）同時交流，便於了解各位老師和學生的最新動態；
5、加入新浪微博，在關注能力秀活動的同時，每個人都可以建立自己的網路圈子，結交更多好友，獲得更多的個人信息網路推廣機會；
6、由於是開放式的溝通模式，其他關心網路行銷能力秀活動的人士也可以通過微博了解，有利於擴大能力秀活動的影響力；
7、還有最重要的一點是，當你不需要關注能力秀活動時，只需要取消關注就可以了，你積累的網路人脈資源還是自己的，這是QQ群所不具備的優勢。
【實踐研究型題目】
實踐目的
個人網路品牌的創建與推廣、企業免費網路信息傳遞渠道的合理利用、網路行銷深度研究、積累有價值的網路行銷資源等。
實踐內容
1、個人信息源的創建
（1）內容及流程
登錄用戶後台，完善個人資料，資料填寫完成之後生成個人信息頁面，之後可以開始發布站內文章、申請站內好友、申請友情連結等。
（2）操作方法
登錄用戶後台，進入【個人信息】>【個人資料】，完善個人資料，包括選手照片、個人介紹、參賽感言、個人簡歷等；進入【觀點管理】>【發布觀點】發布站內文章；申請友情連結，可通過發站內信、給他人留言或其他聯繫方式（如QQ等）向他人申請添加自己個人信息頁面為友情連結。
（3）技巧
在個人介紹內容中，突出介紹個人的知識結構、成績、專長、希望從事的工作、職位等。同時重點介紹目前正在從事的網路行銷能力秀活動的進展、心得、收穫，讓大家了解並支持你。關於站內文章發布，在比賽剛開始階段，是針對個人網路品牌的建立和推廣，或許可寫的內容不多，選題思路比較局限，此時不妨把書本上以及網上看到的一些好的方法進行整理匯總，以及把參加活動的過程、體會等加以總結，只要對自己、對他人有價值的內容都是不錯的選題。
（4）提示
1、如果你希望得到網路行銷能力秀活動官方網站推薦，提升個人頁面曝光度，請通過相關操作獲取一定積分後，利用積分兌換首頁推薦位。參考：【如何獲得積分】
2、儘可能早地完善個人信息源頁面，內容完整、重點突出、關鍵字豐富。參
2、個人信息源的推廣
（1）內容及流程
建立個人信息頁面後，獲得個人信息，將這個網址通過各種網路手段進行推廣，讓你的親戚朋友以及其他你希望讓他知道的人都了解並支持你。
（2）操作方法
個人信息發布：站內主要表現為好友申請、友情連結互換、站內觀點分享；站外主要表現為在自己及朋友的部落格/網站添加個人信息頁面連結，利用分享將個人主頁和觀點傳播到部落格、微博、SNS網站、論壇等。
部落格推廣：加入組委會指定新浪部落格圈發布博文。博文內容不限，在博文內容中加入個人信息頁面網址進行推廣。
WIKI詞條推廣：網路行銷詞典是網路行銷教學平台新增的功能，學生登錄能力秀賬號後，即可在管理中心創建和編輯網路行銷詞條。審核通過的詞條，會顯示創建者和編輯者信息，並連結到個人信息頁面。此外，學生也可以選擇在其他線上百科平台創建或編輯詞條，待自己創建或編輯的詞條被百科收錄（通過審核），這一詞條編輯即被視為完成。在相關詞條內容後面會出現個人ID以及參考資料來源等信息，可在其中添加個人信息地址來進行個人信息推廣。在其他線上百科平台進行創建或編輯的詞條以能力秀WIKI詞條編輯任務為主，也可以編輯其他非任務詞條（不必提交到能力秀）。
（3）技巧
在各種免費網路信息傳遞渠道發布個人信息時需注意：不宜重複傳送同樣信息，發布頻率不宜過高，以免引起管理員反感。最好在提供有價值的內容時帶上自己的個人信息，以博得網友及管理員的好感及被轉發的機會。
（4）注意
個人信息發布時應避免被作為垃圾信息刪除。
3、WIKI詞條
實踐目的：熟悉wiki推廣方法和詞條編輯技巧！
本屆能力秀的WIKI實踐平台以網路行銷詞典和第三方百科為主。具體操作流程和操作方法將於比賽正式開始後在官方網站發布，請隨時關注官方網站活動公告、操作指引以及能力秀官方微博的動態提醒。
參考：Wiki詞條編輯技巧
注意：
?WIKI詞條編寫工作對文字表達能力要求較高，需要逐步熟悉，不要急於求成。
?過於通用的詞條編輯通常比冷僻詞條更困難，而且被別人再次修改的可能性比較大，不容易保持穩定，但成功編輯通用性詞條獲得的關注會更多。
?WIKI推廣可以從詞條內容適當添加推廣信息和參考資料著手。
4、部落格行銷
（1）實踐目的：熟悉部落格行銷及軟文寫作的方法和技巧！
（2）操作方法建議
首先，學生在個人部落格添加組委會指定推廣網站義烏購的友情連結，然後進一步了解推廣網站，分析行業特點及用戶獲取信息的行為，進行博文的寫作和發布。博文內容需與被推廣網站相關，並添加被推廣網站信息，才能達到網站推廣的目的。
（3）注意
注重博文質量，保證內容與義烏購相關，且包含義烏購網站相關信息（品牌、產品等），確保對潛在用戶有價值。同時，個人部落格的套用水平，也在一定程度上間接體現了學生的個人網路品牌價值。
本屆能力秀將考察學生是否進行部落格行銷，並將學生個人部落格中對推廣網站所做的連結和發布博文數量作為AR指標。博文寫作一直是網站推廣的有效方法之一，請同學們積極參與！
5、微博行銷
實踐目的：熟悉和了解微博行銷方法。
通過微博為本屆能力秀指定推廣網站進行推廣，發布微博信息、發起活動等，吸引冬粉關注。微博行銷的統計指標除了是否關注能力秀、義烏購、禮氏物語三個微博，還包括微博推廣活動的發起及實施情況。目前可統計微博僅限新浪微博。
6、企業推廣策劃方案撰寫.
（1）實踐目的：熟悉如何策劃企業推廣方案及企業策劃方案的編寫規範和技巧。
（2）操作方法
企業推廣策劃一般包含八個操作步驟：分析企業自身與競爭對手的網路行銷現狀；列出潛在客戶群體，根據目標人群的習慣等來制訂網路推廣方案；選擇網路推廣方法及策略，根據收集資料分析，確定網路推廣方法及策略，對每一種網路推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施；明確每一階段目標；工作進度及人員安排；效果評估監測；網路推廣預備方案。
此任務的實施對象為義烏購及義烏購企業，選擇本題目的參賽者在指定時間提交策劃方案，通過評審後，評分結果計入AR成績。
（3）注意
企業推廣策劃方案的制定前提：從推廣定位出發，確定自己的推廣對象是品牌還是產品。如果是以產品為推廣對象，就要對企業產品深入了解，了解競爭對手、分析目標人群，選擇適合的推廣方法。
說明：具體任務介紹及操作指引將於任務開放時在能力秀官方網站公布！
指定網路行銷論文選題大綱設計.
（1）實踐目的：熟悉網路行銷論文寫作步驟並完成論文選題大綱設計，為網路行銷畢業論文做準備。
（2）操作方法
首先，組委會將提供網路行銷論文選題供參賽者自主選擇。完成選題確定後，開始前期調研並撰寫開題報告、文獻綜述等並在規定時間提交到能力秀。在比賽結束前指定時間提交網路行銷論文大綱（包括前言、目錄、研究方法、論文內容框架、參考資料等）到能力秀。通過評審評分後，評分結果計入AR成績。
（3）注意
此題目AR權重較高，提交的論文必須注重質量，保證內容的規範性、完整性和學術性。最好在教師的指導下完成。
說明：具體任務介紹及操作指引將於任務開放時在能力秀官方網站公布！
操作方法
評價方式
系統評分+評審評分
評分規則
?參賽的持續時間（登錄次數，每天最多記錄1次）
?實踐日誌數量（活動操作記錄，每日最多記錄1條）
?個人信息頁面完整程度（照片、個人介紹、參賽感言等）
?個人信息頁面被訪問次數（PV）
?站內好友數量（相對指標，分段記分）
?站內發布文章被推薦數量
?個人主頁、站內觀點被分享次數
?提交有效網路行銷詞典詞條數量
以上統計數據大部分可在用戶登錄後查看，其中有些指標並非實時數據，不定期更新。
?新浪微博行銷
?新浪部落格行銷
?網路百科推廣
?SNS推廣
?企業網站推廣策劃方案撰寫
?指定網路行銷論文選題大綱設計
新浪部落格是有效的部落格推廣平台之一，對每位選手都是有價值的，請儘早加入新浪網路行銷教學部落格圈
【策劃任務說明】
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義烏購杯大學生網路行銷能力秀企業網路推廣方案策劃任務於2013年5月10日正式開放。此任務的實施對象為義烏購及義烏購企業，選擇實踐研究型比賽題目的參賽者在指定時間內提交策劃方案，由評審進行打分，提交方案及方案評分結果均計入AR成績。企業推廣策劃方案的制定前提：從推廣定位出發，確定自己的推廣對象是品牌還是產品。如果是以產品為推廣對象，就要對企業產品深入了解，了解競爭對手、分析目標人群，選擇適合的推廣方法。企
業推廣策劃一般包含八個操作步驟：分析企業自身與競爭對手的網路行銷現狀；列出潛在客戶群體，根據目標人群的習慣等來制訂網路推廣方案；選擇網路推廣方法及策略，根據收集資料分析，確定網路推廣方法及策略，對每一種網路推廣方法的優劣及效果等做分析並給出具體的實施方案；明確每一階段目標；工作進度及人員安排；效果評估監測；網路推廣預備方案。企業網路推廣方案策劃的對象為義烏購及大學生網路行銷能力秀報名企業【詳見義烏購杯大學生網路行銷能力秀報名企業名單公示】，參賽選手可在此名單中選擇感興趣的企業進行網路推廣方案的撰寫。方案提交截止時間：2013年6月7日12:00。
附：企業網路推廣策劃方案大綱（可根據具體情況酌情補充）：
第一部分：前言
第二部分：企業網路行銷現狀分析
第三部分：有效的網路推廣策略分析及執行方案（分階段）
第四部分：網路推廣效果預估
第五部分：總結
說明：截止5.19號方案提交功能暫未開放，參賽選手可先準備方案內容。
【指定網路行銷論文】.
義烏購杯大學生網路行銷能力秀指定網路行銷論文選題大綱設計任務於2013年5月10日正式發布，此任務屬於實踐研究型比賽題目。
實踐目的：熟悉網路行銷論文寫作步驟並完成論文選題大綱設計，為畢業論文做準備。
首先，組委會將提供網路行銷論文選題供參賽者選擇（見下文）。參賽選手完成題目選擇後，開始前期調研並撰寫開題報告，在比賽結束前指定時間提交開題報告、網路行銷論文大綱（包括前言、目錄、研究方法、論文內容框架、參考資料等）到能力秀。提交及評分結果均計入AR成績。此任務AR權重較高，提交的論文必須注重質量，保證內容的規範性、條理性和完整性。最好在教師的指導下完成。任務提交截止時間：2013年6月7日12:00。
說明：網路行銷論文開題報告及選題大綱提交功能暫未開放，具體時間待通知。參賽選手可先準備內容。
附：網路行銷論文備選題目
（1）義烏購網站搜素引擎關鍵字策略
（2）基於縮短流通渠道的義烏購B2R模式研究
（3）義烏購網站網路品牌策略研究
（4）義烏購許可Email行銷套用策略分析
（5）義烏購微博行銷策略研究
（6）義烏購微信行銷策略研究
（7）義烏購網路會員制行銷策略研究
（8）義烏購網站最佳化策略研究
（9）義烏購行動網路行銷策略研究
（10）義烏購網站集成IM即時通訊軟體必要性分析
（11）電影“致我們終將逝去的青春”網路行銷策略分析
（12）從壹基金和紅十字會捐款事件看網路口碑行銷
（13）樂視網超級電視微博行銷策略分析
（14）微電影行銷模式研究
（15）義烏小商品批發市場中小型服裝企業網路代理模式分析
（16）義烏小商品批發市場企業O2O電子商務模式套用狀況調查
（17）基於WEB2.0的義烏小商品批發市場企業網路行銷策略研究
（18）義烏小商品批發市場企業產品網路調研方案設計
（19）義烏小商品批發市場中小企業CRM實施方案探索
（20）企業級B2C獨立網上商城的發展狀況調查
（21）百度與google搜尋引擎的比較研究
（22）淺析淘寶網店促銷策略
（23）線上定製策略的分析與研究
（24）網路行銷資源的價值研究
（25）網站最佳化績效評價體系研究
（26）淺談網路整合行銷策略及其發展方向
（27）網路廣告的經營模式研究—從客群角度看網路廣告如何生存
（28）網站聯盟廣告套用現狀分析
