AIDA模型

AIDA模型是行銷溝通過程的一種。消費者從接觸外界行銷信息到完成購買行為，根據其反應程度的不同，可劃分為注意(attention)、興趣（interest)、欲望（desire)和行動（action)四個連續的階段。是上述四個階段英語首字母的組合。

基本信息

• 中文名：AIDA模型

• 提出者：艾爾莫·里維斯
• 包括：注意、興趣、願望和行動
• 提出時間：1898年

1925年，斯特朗將AIDA模型引入廣告效果評價中，成為第一個廣告效果測量模型。

該模型告訴我們：廣告效果不是一個含混的概念，它可以分解出不同的層次，我們在考察某一次廣告活動的效果時應該分別測量該廣告是否或者在多大程度上引起了消費者的“注意”、激發了他們的“興趣”，刺激了他們的“願望”、改變了他們的“行為”或者“行為意向”。