書籍介紹
概述
這是一本來自實戰前線，融合行銷 、策略 、創意 、執行、設計等多專業於一體，講解廣告作品產生全過程的step by step 教程，是一本真正把廣告設計作為一門交叉學科和實踐學科來詳盡闡述的教程。
讀者群
●不滿足學校教育的畢業生
●決心衝擊4A公司的設計師
●遭遇瓶頸期的創意人
●渴望創意培訓的行銷人
方法精要
●整合創意策略13塊
●創意燈塔與港口論
●創意修辭法3大來源
●動腦6巧和4力訓練
●圖片市場掃描
●片場督導常識
●後期製作案例泄密
●字型性格大巡檢
序言
沒有資格
沒有資格成為一本理論書。
沒有資格去連篇累牘的討論關於創意的源起源落，沒有資格討論廣告的社會意義、美學觀，沒有資格去爭論關於派別、主義的孰優孰劣，也沒有資格做條條框框的嚴格體系分類和充滿高深晦澀的詞句術語。
沒有資格成為一本作品集。
沒有資格做充滿跨頁的漂亮畫冊，沒有資格留下大篇幅的空白來顯示自己的高檔，更沒有資格充當有閒一族展示自己修養的藝術類圖書。
但可以成為一本方法集。
可以對工作中出現的常見問題提出了實效可行的解決辦法，可以討論策略成型中遇到的每一個岔口，也可以告訴你海報里字距的合適參數。作者從一名普通的設計助理成長為創意總監，從4人工作室到400人的4A公司，從端茶倒水、半夜跟稿到主持提案會議，熟悉各類工作環境下的細節方法，深刻體會各類公司的優缺點，能夠抓住行業中的問題所在，知道我們的青年創意人、設計師正缺少什麼，應該補充什麼，理解他們的迷茫，也知道他們應該努力的方向。
本書收集編撰了部分業內流傳的工具和方法、常識：
其中有些是各知名4A公司內部培訓資料，有些是作者長期收集提煉的專業技巧和方法。
第一章
詳細解讀和創意部相關的流程，提醒工作程式交接中需要注意的地方。
第二章
認識什麼是策略，有什麼實際作用，並將創意策略大卸13塊，並從分析和創新兩個架構階段來闡明每一塊是什麼、又如何得到它和需要注意的地方。
第三章
比較全面的將創意的真正後幕——“創意三層次論”做了闡述，並以圖例引導讀者的理解。
第四章
重新認識Photoshop的重要功能劃分，以期最大限度的發揮軟體用途，為後期執行解決技術上的難題。
第五章
比較全面的認識常用漢、英字型的基本性格和風格傾向；提供實際設計方法讓讀者理解廣告編排的本質——訊息秩序化。
方法集合
第一章
將廣告生態圈劃分5大群落，引導讀者辨別廣告設計和其他設計業的關係。
第二章
釐清廣告及其旁系血親行業的關係，提煉出廣告策略的坐標位置表，方便讀者認識自己各自的工作性質和追求的方向。
第三章
●掀起創意整風運動，以期改進不少團隊工作中的不良習氣；
●提出“創意燈塔和港口論”，為好創意樹立起4大標準，並引導讀者根據實際的策略背景來選擇合適的思維港口，以便踏上一條目的明確的創意征途；
●合理的看待獲獎作品，並了解國際獎項對華文作品的背後態度；
●首次比較完整的提出“創意修辭法”的三大來源，並詳細講解了各種手法的特徵和技巧；
●引導讀者學會“動腦6巧”和進行“4力”的開發訓練來快速進入創意的最佳狀態。
第四章
分析國內圖片庫市場的優劣，辨析廣告攝影和商業攝影的區別，了解片場的督導和攝影的常識；通過兩個完整的案例操作和例圖分析來掌握平面廣告後期修圖的基本程式。
由於當前的高校幾乎沒有開設專門的廣告文案，更沒有專門培養創意人的專業，而設計專業至今的培養方向都是以包裝、VI、書籍設計為主，所以不少人工作後就面臨著如何轉變為廣告創意人的問題，而這個轉變過程所需要的知識結構，需要的行業理論，在這本書里你都將看到。
並且祝您邊讀邊忘！——聽別人說過的都不再是創意。
