內容簡介
《大敗筆》通過對30多家企業在新品上市、節日促銷、市場推廣、企業招商、渠道建設等方面失敗的案例進行分析，一針見血地指出企業市場運作中的謬誤之處，對企業有著很好的警示意義。
凡天下強國，非秦而楚，非楚而秦。橫成則秦帝，縱成即楚王。在烽煙起，七雄爭霸的戰國後期，出現了以蘇秦張儀為代表的合縱連橫的戰略思想。它調整了弱國之間和弱國與強國間的關係，在某種程度上實現了勢力的均衡。環顧當下商戰之中國，無不如群雄逐鹿中原。初是跨國公司如寶潔、聯合利華進軍中國市場發動兼併，歐萊雅收購著名品牌小護士等形成合縱之勢。而後是我國各汽車企業開始大規模的整合，第一汽車集團和天津汽車集團重組，一汽控股天汽的優良資產——夏利股份公司，隨後又控股了四川旅行車廠；東風與日產簽署全面合作協定；上汽、通用和柳州五菱三方投資成立上汽通用五菱汽車股份有限公司等。一番驚心動魄的重組大戰後，中國汽車產業新的格局已經初步實現連橫戰略。交通銀行、中信實業銀行、光大銀行、興業銀行都已提交上市申請，引資收購、兼併中小金融機構，加速低成本擴張之道，其目的也是實現連橫策略以期與外資銀行的大舉進入抗爭。
秦掃六國靠的是稱霸天下的雄心謀略和戰無不勝的鐵騎箭雨，正如電影《英雄》中飛蝗如雨的箭流一樣，每到一處所向披靡，攻無不克。而當今之商戰，靠什麼如秦掃六國的鐵騎箭雨一樣，開疆拓土稱雄市場呢？——行銷。
媒體推薦
精選當今中國高智商行銷攻略，再現市場化精密運作的經典案例，演繹一個化想像為財富的真諦！解開中國市場行銷的病毒密碼，對失敗的解讀，往往比講述成功的教義，更能教會我們如何通向卓越！
目錄
戰在上海，敗在上海/1
金士力酒業：創新下的迷失/10
蕭規曹隨——古井貢竟然兵敗陝西/16
柏蘭BALANCE，無法改變的困惑/25
舒而美的榮衰“婚姻”/33
大品牌未必造就大市場/42
200萬元投資 圓一個失敗的“終端攔截”夢/49
KC酒業：理念與執行的落差/54
澳大利亞樂康膏：邯鄲學步難出困局/62
背投戰略：長虹繁榮與危機並存/70
芳草：悲愴的戰略失策/75
惠氏危機公關：遺憾的2002 /83
恐龍之謎——解析海王行銷困境/89
日落旭日升/100
凱馬特：商海巨輪的沉沒/110
靈丹草：參謀決策的悲劇/115
螞蟻戰大象之困局/122
明星產品為何胎死腹中/132
可口可樂10l系統危機/139
市場真相?抑或霧裡看花?/148
貪大求全：三九不歸路/155
三聯：多元化之痛/162
誰在扼殺天馬?/169
天王牙膏：一匹最“黑”的黑馬/176
找茶族：區域市場的衰退/184
卡脆：執著的迷失/191
味高：戰略的冰山/199
新品上市，為何以卵擊石/211
一份胎死腹中的啤酒策劃案/217
“先烈”瀛海威/231
雀巢冰淇淋四打杭州/242
嘉里糧油VS魯花，兔子要超馬/251
一個強大的失敗者/258
危機與機遇並存的名人陷阱/266
