內容介紹
《2.0行銷傳播互動整合行銷傳播策略》把以客群參與互動為核心，以Web2.0信息傳播模式為主導的資訊時代稱為2.0時代。《2.0行銷傳播互動整合行銷傳播策略》從新媒體發展帶來的媒介格局和客群信息消費形態的變化出發，探討2.0時代的行銷傳播策略。 網路媒體的發展與運用，對傳統媒體主導的社會信息傳播環境產生巨大的衝擊。隨著網路媒體由Web1.0向Web2.0發展，社會信息環境和客群信息消費形態的變革進一步加劇。為了反映市場生態的變化，為新的市場生態下的品牌行銷傳播行為提供理論指導，《2.0行銷傳播互動整合行銷傳播策略》著力探討2.0時代的行銷傳播理論升級。書分八章：《導論》、《2.0時代的信息傳播》、《 行銷2.0 》、《2.0時代網路行銷理論與實踐》、《 廣告2.0》、《品牌2.0》、《個人媒體與個人品牌》、《網路整合行銷傳播》。作者介紹
曹芳華 80後，福州大學機械工程學院車輛工程畢業，廈門大學廣告學碩士。研究生期間第一次創業慘敗，先後就職於某知名網路行銷公司戰略規劃部，知名廣告公司策劃部，2009年合夥創立電子商務代運營公司。2011年創立IDEAinside創意行銷傳播機構。業餘時間經營@再見理想咖啡酒吧。白天搞創意，晚上談理想。
《銷售與市場》、《廣告大觀》、《21世紀廣告》、《體育行銷》、《成功行銷》、《商界》、《北大商業評論》等雜誌“新媒體?新行銷”撰稿人，發表網路行銷、電子商務領域文章40餘萬字。出版著作網路行銷三部曲：《2.0行銷傳播——互動整合行銷傳播策略》、《網路為王：網路時代的品牌建設策略》、《聚合行銷：網路整合行銷傳播》。2012年出版自傳體小說《兄弟我的奮鬥》。
網站：www.ideainside.com
微博：http://www.weibo.com/ivu1314
作品目錄
叢書總序前言
第一章 導論
第一節 新媒體概述
一、媒體變革概述
二、新媒體概述
三、網路媒體概述
四、個人媒體
第二節 客群生態與媒介格局變革
一、傳統大眾媒體傳播信息的特點
二、客群形態的變化
三、未來的媒體格局
第三節 2.0行銷傳播概念與定義
一、行銷2.0
二、網路行銷
三、Web2.0行銷
四、廣告2.0
五、品牌2.0
六、網路整合行銷傳播
第二章 Web2.0肘代的信息傳播
第一節 Web2.0概述
第二節 Web2.0的運用
第三節 web2.0信息傳播
一、Web2.0帶來的網路變革
二、Web2.0時代信息傳播的特點
三、Web2.0信息傳播新局面
第三章 行銷2.0
第一節 行銷2.0概述
一、市場環境的變化
二、市場行銷發展沿革
三、行銷2.0概述
第二節 行銷2.0的內涵
一、Web2.0：行銷2.0的基礎
二、互動：行銷2.0的核心
三、行銷2.0的內涵
第三節4P、4C到4I／4R
一、4P行銷組合
二、4C行銷組合
三、4I、4R行銷組合
第四節 行銷2.0的套用
第四章 Web 2.0時代網路行銷理論與實踐.
第一節 網路行銷全視野
一、網路行銷定義及特點
二、網路行銷手段
三、網路行銷趨勢
第二節 網路病毒行銷
一、病毒行銷概述
二、病毒性行銷戰略的成功要素
三、病毒行銷實例
第三節 網路遊戲與行銷
一、網路遊戲概述
二、網路遊戲媒體化
三、網路遊戲媒體的運用和發展
第四節 虛擬世界與雙世界互動
一、虛擬世界概述
……
第五章 廣告2.0
第六章 品牌2.0
第七章 個人媒體與個人品牌
第八章 網路整合行銷傳播
