革新者

定義

任何新產品都是由少數革新者率先使用的，這部分消費者一般約占全部購買者的2.5%。他們極富創新和冒險精神，收入水平、社會地位和受教育程度較高，多為年輕人，交際廣泛且信息靈通。他們人數雖少，但有示範、表率作用，因而是新產品推廣的首要對象。