離播包裝
離播包裝是指非廣播媒體的報紙、雜誌、電台、網站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告(車載、公告牌)等等的設計，它實際上是傳統CI中VI部分的非電視套用。
離播包裝的特點
離播包裝利用平面媒體、網路等媒體等離播系統的優點彌補了電視播放固有的缺點，具有互動性、強勢覆蓋和見效快等特點。
一、互動性傳統電視的收視模式是單向的，觀眾只能被動接受。觀眾和電視頻道的交流大部分通過電話或郵件的方式完成。這些方式存在著不夠直觀、時效性差等缺點。在網路媒體成為主流的今天已不能再有效吸引觀眾。離播系統讓電視同網路媒體結合，觀眾可以自由登入網站，實時對節目進行評論，瀏覽自己喜歡的主持人的部落格，發表評論和感言，個性化點播觀看自己喜歡的節目，甚至可以把自己製作的視頻上傳供大家觀看，進而有可能被電視頻道選中播出。離播包裝實現了傳播者和客群之間的雙向互動傳播。
二、強勢覆蓋離播包裝整合了各類媒體，充分利用了各類媒體的宣傳優勢。電視頻道向觀眾傳遞信息也不是只有電視播出這唯一的方式了，平面媒體、網站等各類媒體可以一天24 小時不間斷地隨時隨地傳播信息。不再受播出時間、信號的“地理到達”(媒介能到達的市場的地理範圍)等客觀因素的限制。從理論上講，只要客群接觸到媒介，就會接收到電視頻道的信息。這對於頻道吸引“游離觀眾”（指依靠遙控器頻繁換台的頻道漫遊者）和“非觀眾”（指因為各種原因不看電視的人群）大有裨益。
三、見效快想要讓客群在短時間內對某種產品產生比較深刻的印象，就必須讓這個產品的形象在這個時間段內高頻率的在客群腦海中出現。以往電視頻道的宣傳信息只能在電視這一渠道中傳播。即使電視頻道將每個廣告時段都充分加以利用，高密度的播出頻道形象宣傳片，觀眾也只能在觀看電視的時候比較集中的獲取到電視頻道的宣傳信息。離播包裝的全天候和廣地域傳播，使頻道信息可以以更高密度傳遞給觀眾。觀眾無論是外出購物還是在辦公室工作，都有可能獲取到頻道信息，單位時間內接受信息的頻率增加了，自然對電視頻道的形象也能很快記住了。離播系統還藉助個性化公關禮品、辦公用品等形象物品，更形象更貼心的傳遞信息、宣傳頻道，使觀眾更易於接受。
離播包裝的類型
在網際網路憑藉其多媒體、互動性、易於檢索、信息容量大、傳播迅速等特性，成為新的主流媒體的時代，電視頻道若想要成為在社會公共領域擁有廣泛影響力和號召力的媒體，發展離播包裝是一條的捷徑。通過融合其他媒體來宣傳自己的理念主張和品牌價值，在各個時段、各種場合以各種特定的頻道姿態頻繁出現在人們的視野里，獲取更多客群的持續關注，可以達到事半功倍的宣傳功效。
離播系統主要包括以下幾種類型
離播包裝常使用的平面媒體主要包括：報紙、雜誌、戶外廣告和交通廣告等類別。
報紙和雜誌主要以文字傳遞信息，輔以圖片說明。信息量大、說明性強、內容綜合度高。一些觀眾關注度較高的產品和服務，利用報刊雜誌進行包裝，有助於消費者詳細了解其特點。此外，報紙和雜誌的目標讀者主動閱讀性強，讀者可以自由地跳過部分內容，選擇自己感興趣的部分閱讀；還可以自由決定哪些地方先讀，哪些地方後讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；採用瀏覽、快速閱讀還是詳細閱讀。讀者也可以自己決定認知程度，如是浮光掠影留住一點印象，還是深入了解，牢記重要信息甚至一字不差地熟記於心。讀者甚至還可將所需要的內容記錄或複印。
戶外廣告是指在城市交通要道兩邊、主要建築物樓頂和其他戶外裝置發布廣告信息的信息媒介。主要有招貼，海報，廣告牌等等。這樣的頻道宣傳廣告醒目、形象，在很多城市都能看到。
交通廣告主要是利用各種公共運輸工具作為發布信息的載體，比如在公交汽車、捷運、火車、飛機上發布車身廣告，車廂廣告，座椅廣告、移動電視等。交通廣告不僅人流量大，而且流動性強，廣告客群多而廣泛。江蘇衛視在“絕對唱響”、“名師高徒”等選秀活動舉辦之前，在市內各主要公交線路上大量製作車身廣告，為活動造勢，渲染氣氛。
電子媒介包括網路和各類多媒體產品等。
網路是當今社會信息傳播的重要載體，具有實時、快捷、互動、共享等優勢。現在各個電視媒體都建有自己的專屬網站，介紹頻道品牌理念主張，逐個推介欄目和主持人，及時發布與頻道相關的新聞信息，提供節目播出信息，建立討論版，開通網上視頻點播，開辦欄目信箱、主持人部落格，通過多種多樣的互動方式培養觀眾對頻道品牌的忠誠度。
網站的跨地域性和互動性，極大豐富了頻道電視節目的傳播渠道，讓世界各地的觀眾都可以隨時隨地的獲取本頻道的動態信息。江蘇國際頻道針對自身僅限海外播出，國內觀眾無法收看的弱勢，通過建設專屬網站，發布信息，開設視頻直播與點播，擴大頻道在國內的品牌知名度，為頻道的廣告行銷發揮了不可忽視的作用。
電視頻道的官方網站不僅是頻道自我宣傳推廣的平台，而且能夠成為頻道贏利的重要途徑。網站可以利用電視觀眾數量多、電視節目大眾化的優勢，憑藉頻道的內容特色和品牌影響力，迅速提升頻道網站的點擊率，進而轉化為網站的媒體價值，為頻道帶來新的經濟收益，形成頻道與網站雙贏的良性態勢。中央電視台的官方網站除了擁有央視電視全部節目的視頻直播、轉播及線上重播著作權,2008 奧運獨家新媒體著作權(網路視頻轉播權),更是成為了集電視社區、新聞、體育、文藝、科教、廣告等眾多豐富內容為一體的大型網路互動平台。
多媒體產品的在離線包裝中的套用也在逐漸增多，其中以多媒體光碟是最重要的載體。電視頻道將頻道宣傳片以光碟的形式隨宣傳冊發放，提高知名度。有些電視頻道還把一些重點節目以電子出版物的形式出版發行。中央電視台製作的大型紀錄片《故宮》、《再說長江》等，在播出結束不久就發行了DVD 光碟和書籍。這樣做既擴大了品牌知名度，又增加了經濟收益。
除去平面媒體和電子媒介，電視頻道還可藉助公關紀念品和辦公用品來推廣宣傳頻道的品牌形象。
公關紀念品：在生活中，很多與觀眾關係密切的物品都能夠成為頻道廣告信息的載體或頻道公關禮品。例如：雨傘、紀念手錶、日曆、服裝、宣傳冊、水杯、手袋等等。
這些公關紀念品的主要目的在於電視頻道良好社會公共關係的建立，拉近頻道與觀眾、廣告客戶、合作夥伴的距離。
辦公用品：電視頻道常見的辦公用品有名片、信封、稿紙、採訪車、轉播車、採訪話筒、員工制服、工作證、胸牌胸針等等。這些辦公用品出現在公共視野中時，代表著頻道的統一品牌形象，是頻道品牌形象建設的重要組成部分。
除了以上所述的形式外，離播包裝還包括電視頻道自己組織或和其他有關部門合作的路演活動、各類競賽和公益活動等。如湖南廣電一次性買斷中國電視金鷹獎，將其擴充為一年一屆的中國金鷹電視藝術節，成為全國矚目的節慶活動。為湖南廣電帶來豐厚的利益回報和品牌美譽度。
離播包裝的建立原則
離播包裝手段多樣，同在播包裝聯繫緊密，在設計和建立過程中除了要遵循電視包裝的一些常規原則比如觀眾利益原則、唯一性原則等等，一些特定的原則更要牢牢遵守，方能保證離播包裝發揮最大效能。
一、統一性原則統一性原則是指離播包裝的創意理念同頻道的風格定位相統一，離播包裝的視覺設計同在播包裝的設計風格相統一。“品牌識別的建立需要多媒介的重複，特別是想要說服非忠實觀眾，更需要對他們實施廣告覆蓋，這樣，就要求在不同的媒介載體上傳達持續統一的信息”。
統一性原則具體表現為：
1、離播包裝的創意策劃、宣傳口號同頻道定位、在播包裝相統一。離播包裝是對頻道理念的肯定，加強客群對頻道的認同感。頻道在策劃活動、投放廣告等也要符合頻道定位，符合在播包裝的宣傳口徑。湖南衛視的重點活動如：“金鷹電視節”、“跨年演唱會”就是對頻道娛樂主打、“快樂中國”形象定位的有力體現和宣傳。
2、離播包裝在視覺設計上同在播包裝相統一。
(1)色彩配置上同在播包裝保持一致。色彩配置是指頻道整體包裝的配色方案。強調頻道色彩配置是因為不同的色彩會給人帶來不同的聯想和感受，是電視頻道從眾多頻道中能被觀眾一眼認出的重要元素，是頻道風格的重要體現。統一的色彩配置能夠使觀眾清晰的樹立對電視頻道的識別機制，反之，離播包裝的色彩配置同在播包裝不一致，會使觀眾迷惑，干擾觀眾對電視頻道的認知，甚至產生歧義。浙江衛視的廣告口號是“藍動中國”，其主色調自然是藍色，浙江衛視的官方網站的主色調也是藍色，與其頻道整體包裝風格統一和諧。旅遊衛視的各種紀念品也使用了與頻道主色調一致的橘黃色。
(2)離播包裝在的運動方式上同在播包裝保持一致。頻道整體包裝的運動設計是以識別為目的的。“當一個頻道獨占性的使用某種畫面運動方式，並不斷加以重複以後，這個頻道就有可能把這種畫面運動與頻道的品牌聯繫起來，形成一種可以被辨認和回憶的識別機制”。“AXN 索尼動作影視娛樂頻道”是一個特別好的例子，“AXN”以各種箭頭在虛擬的三維空間中穿梭運動，建立起獨特的識別機制。該頻道官方網站上出現的flash 動畫也是以箭頭穿梭為主體。
(3)離播包裝的輔助圖形上同在播包裝保持一致。輔助圖形是指“在電視頻道的形象包裝設計中被廣泛使用的，並最終形成頻道識別依據的圖形設計。”代表電視頻道理念、貫穿整個頻道包裝始終的視覺元素，其地位僅次於頻道標示。輔助圖形可以統一頻道整體包裝風格，強化頻道的形象識別，也能豐富頻道整體包裝設計的視覺效果。在設計離播包裝時也要採用與在播包裝上相同的輔助圖形。還是以“AXN”為例，箭頭是其頻道包裝設計的輔助圖形，幾次包裝改版都將其保留，一直沿用至今。其頻道網站上也隨處可見箭頭的身影，公關禮品上也不忘使用。
電視頻道的線上包裝是一個持續演進的過程。離播包裝也是如此。首先，電視頻道的信息每天都有更新，相應的離播包裝也要及時更換。例如頻道網站的內容需要每天更新。第二，市場競爭激烈而多變，觀眾的欣賞情趣也會隨著社會發展而發生變化，電視頻道要適應市場，也要進行適當的調整，淘汰不適應時代發展的舊節目，引進新節目，修正頻道的經營理念和訴求等。這些情況都需要持續性的維護離播包裝藉以達到維護頻道理念的效果。此外電視頻道的收視調查反饋系統，很大程度上也要藉助離播包裝來完成，這也決定了離播包裝需要長期的、持續的、動態的建設和維護。
三、規範性原則離線包裝工作既是藝術性的工作，又有其科學規範的一面。當頻道通過完整統一的包裝系統使整體形象和品牌特徵樹立之後，要使其在今後的推廣過程中不發生偏差，就要讓隨後的包裝維護工作規範化、制度化。應設立專門的職位，派專人管理維護，定期收集分析收視數據。應制定離播包裝實施規範手冊，將離播包裝中的眾多內容，如字型，圖形，色彩、標示等清晰量化，將包裝系統的操作執行變得制度化，標準化。這樣既方便製作人員的操作，又可以避免頻道各部門在使用視覺形象上的混亂。湖南衛視的包裝實施規範手冊中專門有一章闡述該頻道離播包裝的標準量化。
只有嚴格按照固定統一的格式去執行，才會培養起客群的認知度，頻道形象才會在反覆到達後被客群所記住。
