概念
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是指品牌在開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。同時也是一個國家經濟發展的縮影，折射著經濟實力的增長和各個產業的發展趨勢。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。
企業的品牌力、創新力是品牌影響力的源泉；品牌力是品牌影響力的基礎。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。當前，消費者的品牌消費習慣正在形成，發行和廣告資源形成向強勢品牌媒體集中的趨勢。實施品牌戰略，打造品牌影響力成為影響力營造的關鍵點。
評價品牌影響力的基本指標包括:
品牌知名度、
品牌認知度、
品牌美譽度、
品牌偏好度、
品牌占有率、
品牌滿意度、
品牌忠誠度等，這些指標來源於消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。
據稱，在最具影響力的100個國際品牌中，海爾名列第95。
核心指標
以上指標都來源於消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。因為品牌忠誠度決定著顧客對品牌的選擇偏好，更重要的是品牌忠誠度決定著顧客對品牌的關注程度，品牌忠誠度會使顧客對公司、品牌的相關背景的主動探究或了解。
主動關注，是滿足客群需求的資訊獲取。客群往往因為對於上述信息的嚮往而去主動尋找.觸發這個尋找動因的因素有很多，顧客對於企業來說，他們品牌背後的財富數字和創業故事對顧客極具吸引力。而企業在被關注的的這個過程，也就對公眾產生了深遠的影響——企業的創業精神、創富經歷和財富品質，這個傳播是一種榜樣力量的傳遞，無形中影響著中國公眾的的經濟群體生活。
測算方法
（1）網路媒體，按特定頻率進行系統搜尋，計算出相關頻段搜尋值，將不同周期的搜尋值分別相加，得到年度搜尋總值參數A。
（2）報紙媒體，按特定頻率進行系統監控，計算出相關頻段搜尋值，將不同周期的搜尋值分別相加，得到年度搜尋總值參數B。
品牌影響力的測算公式：∑=A+B
對∑值進行必要的技術處理後，所得結果即為品牌被提及次數，單位為“次”。
擴大方式
品牌定位之後，可以通過多種方式進行品牌行銷，從傳統的印刷媒體廣告(報紙、雜誌、火車時刻表等)、電子媒體廣告(電視、網路、電子顯示屏等)、戶外廣告(廣告片、海報車廂廣告等)，展示廣告不是僅僅通過以往的櫥窗展示進行，而是要在一些大城市，消費能力強的地區建立自己的專門門店，進行品牌專營。當然，網路行銷也是不容忽視的。對於越來越多的年輕人來說，網購已經成為一種習慣，而且消費能力也是驚人的，他們正是我們產品大量潛在的客戶群。此外，網路銷售也是低成本地進入國際市場的最佳途徑。
