基本信息
·出版社：中國廣播電視出版社
.作者：郭蔓蔓 世紀工場
.主編：廖祥忠
.副主編：賈秀清
·頁碼：289 頁碼
·出版日：2006年
·ISBN：7504348287
·條碼：9787504348289
·版次：1
·裝幀：平裝
·開本：16開
內容簡介
教學並研究電視頻道包裝是很偶然的事。當然這離我的本科專業電視編輯和研究生專業傳播學並不遙遠，對我這樣有幾年從業經驗的電視人來說有著極大的吸引力，我也深深感到這個行業的活力和廣闊前景。
本書是國家教育部“211重點科研項目”出版的“數字藝術”系列叢書中的一部。本書結合大量國內新近電視頻道包裝優秀個案，配合800多張圖片，從理論層面和實際操作層面，對電視頻道品牌包裝的理念、策略、設計、製作進行細緻梳理和論述，是一本對電視包裝系統、全面、深入研究的論著。
本書結合大量國內新近電視頻道包裝優秀個案，配合800多張圖片，從理論層面和實際操作層，對電視頻道品牌包裝的理念、策略、設計、製作進行細緻梳理和論述，是一本對電視包裝系統、全面、深入研究的論著。
編輯推薦
本書是國家教育部“211重點科研項目”出版的“數字藝術”系列叢書中的一部。本書結合大量國內新近電視頻道包裝優秀個案，配合800多張圖片，從理論層面和實際操作層面，對電視頻道品牌包裝的理念、策略、設計、製作進行細緻梳理和論述，是一本對電視包裝系統、全面、深入研究的論著。
目錄
第一章 電視頻道的品牌戰略
第一節 品牌
一、廣告市場改變——電視進入品牌時代
二、品牌的影響力
三、品牌的定義
四、品牌的力量
第二節 電視頻道品牌概念
一、何謂電視頻道品牌概念
二、電視頻道品牌特徵
三、圍繞品牌塑造的核心概念
四、電視頻道品牌的誤區
第三節 電視頻道品牌戰略
一、設定戰略的必要性
二、戰略的內容
三、戰略的定位
四、戰略的實施
第二章 電視頻道品牌行銷
第一節 市場行銷
一、什麼是市場?
二、市場行銷概念
第二節 電視頻道品牌行銷
一、電視頻道品牌行銷要素
二、電視頻道行銷理念
三、電視頻道成功行銷案例
第三節 電視頻道品牌推廣
一、路演
二、非電視媒體宣傳
三、主持人的包裝
第三章 品牌戰略下的電視形象識別系統(TIS)
第一節 電視形象識別系統(TIS)
一、電視形象識別系統(TIS)
二、電視頻道包裝是什麼?
第二節 電視頻道的理念包裝
一、電視頻道的理念識別
二、電視頻道的自我定位
三、電視頻道理念的包裝和推廣
第三節 電視頻道的行為包裝
一、當前電視頻道的行為包裝的誤區
二、電視頻道行為包裝的概念
三、電視頻道行為包裝的體現
第四章 電視頻道的形象包裝設計
第一節 電視頻道形象包裝設計原則
一、USP原則
二、唯一性原則
三、觀眾利益原則
四、統一性原則
五、開放式、可持續性原則
第二節 電視頻道形象設計
一、創意簡報
二、圖形設計
三、視頻設計
第三節 電視頻道在播包裝的實施
一、電視頻道ID
二、電視頻道形象宣傳片
三、電視頻道著作權頁
四、電視頻道欄目包裝
五、電視頻道導視系統
六、電視頻道廣告語系
七、電視頻道字幕系統
八、電視頻道演播室設計
九、電視頻道包裝編排與套用
十、電視頻道VI手冊的在播包裝規範本
第四節 電視頻道離播包裝的實施
一、電視頻道離播包裝的概念
二、電視頻道離播包裝的設計與套用
第五章 電視頻道包裝藝術
第一節 電視頻道包裝中的人文精神
一、人文精神的基本含義
二、電視頻道包裝中人文精神的內涵
第二節 電視頻道包裝的視覺傳達設計與構成基礎
一、點、線、面
二、黑、白、灰
三、方、圓、角
四、橫、堅、S
五、體、量、場
六、意境、情趣、基調
七、畫面結構與構成
八、電視畫面的構成形式
九、造型
十、色彩
十一、肌理
十二、版式與字型
第三節 電視頻道包裝的審美理念
一、統一與變化
二、對比與調和
三、對稱與平衡
四、比例與尺度
五、條理與反覆
六、節 奏與韻律
七、動靜與力場
八、整體與局部
九、重心與穩定
十、呼應與連貫
十一、具象與抽象
十二、精微與宏大
十三、具體與概括
十四、局限與自由
第四節 電視頻道包裝的審美風格
一、優雅美
二、壯麗美
三、樸素美
四、稚拙美
五、新奇美
六、滑稽美
七、神秘美
八、超然美
九、濃郁美
十、冷峻美
十一、博大美
十二、怪誕美
十三、玲瓏美
十四、精緻美
第六章 中國電視包裝行業透析
第一節 中國電視包裝行業歷史
一、作品風格
二、從創作層面看
三、從電視包裝內容看
四、歷史的啟示
第二節 中國電視包裝的未來趨勢
一、電視包裝作品“外觀”趨於簡單
二、電視包裝結構發生變化
三、電視包裝公司分化
四、市場重視策劃服務
參考文獻
……
執筆: 於丁老師
