內容簡介
《陸博士說行銷時代》內容簡介：市場行銷本身是一門實踐性很強、並且不斷發展的科學，但歸根到底，市場行銷擔負著企業的戰略核心功能。除了傳播行銷新思維，《陸博士說行銷時代》的另一個目的是“經驗分享”。其實在所有商業門類或學科中，市場行銷是最為豐富多彩的。雖然書籍的傳播方式是單向的，不過相信通過書中所選用的實戰案例，您也能對自己的經驗有所回顧與總結。
作者簡介
陸亦琦，浙江湖州人，出生於上海。20世紀80年代赴美留學，獲美國西北大學凱洛格管理學院工商管理碩士（MBA，KelloggSchool of Management.Northwestern University）與范德比爾特大學博士（Ph.D.，vanderbilt university）。畢業後常年在500強企業的全球總部與區域市場部任職，包括：
德國巴斯福化工集團（BASF）北關市場戰略經理
美國家用產品集團（American}tome Products）亞太區品牌總監與洲際市場 副總監
美國惠氏集團（WYETH）歐洲市場總監 與全球市場總監
瑞士諾華集團（Novartis AG）亞太區首席市場官
美國匯知國際（Realm Management International）亞太研究中心首席研究員
荷蘭皇家飛利浦醫療保健（Philips Healthcare）大中華區戰略市場部總監
陸博士2004年調任回國工作，期間曾接受包括《第一財經》、《中歐商業評論》、《廣告大觀》、《21世紀商業評論》、《麥肯錫季刊》、《企業軟實力》、《名牌》、《民商》、《北京衛視》、《湖北衛視》、《網易女性頻道》、《新浪汽車》、《財新網》等在內的國內多家財經媒體的約稿與採訪，並經常應邀在國內外各類企業、商學院通過講座、研討會等形式與人分享全球各大市場的品牌行銷戰略實踐經歷與經驗。
目錄
第一章 巨人的肩膀（Marketing Masters）
還記得USP嗎？
4P的前世今生
市場行銷學的由來
無時無處不在的競爭
那個大寫的P定位
行銷的引進
第二章 行銷視角（MarketingViewPoint）
產業進化
行銷的職能
第三章 供與求（Supply&Demand）
大生產思維
限量供應
實踐層面的需求價格曲線
團購與競價拍賣的奧秘
第四章 3個I：信息（Information）、資訊（Intelligent）、見解（Insight）
市場研究的合理運用
干預與非干預式調研
數位化市場研究/調研手段
醫學介入式研究
第五章 行銷環境（Marketing Environment）
商場的布局
行銷環境的工作人員
排隊的學問
服務時間
男女有別
書店的進化
售後服務
會員卡那點事
售賣點的選擇
第六章 資訊時代的行銷（Marketingin Information Era）
長尾理論
小額支付模式
定額支付模式
免費的商業模式
虛擬資產
數位化管理
第七章 時尚與流行（Fashionand Popularity）
定義時尚
解讀流行
第八章 行銷的心智（Intothe Consumer Brain）
學一點消費心理學
習慣性大腦與思考性大腦
當消費心理學遇上了進化論
關係行銷
做有意義的行銷
