內容簡介
《阿里巴巴研究書系3:阿里巴巴的行銷策略》為其中之一，收錄了娛樂行銷、為中小企業服務、企業家的個人秀等內容。
作者簡介
李畢華， 職業行銷經理人，工商管理碩士。多年來一直主持大型企業行銷策劃與管理工作，長期跟蹤研究哇哈哈、華為、阿里巴巴等公司的行銷策略。
圖書目錄
前言
第一章 活動行銷
西湖論劍
網商大會
網商交易會
附錄1：馬云：看清形勢、發現商機
附錄2：十大網商
第二章 娛樂行銷
“傍大片”
選秀行銷
網路廣告行銷
案例連結1：三星電子：娛樂行銷
案例連結2：LG手機：借勢娛樂行銷
案例連結3：蒙牛玩轉娛樂行銷
第三章 行銷戰略
為中小企業服務
企業模式
四大版塊
案例連結1：“Intellnside”計畫
案例連結2插位行銷：找尋你的IntelInside
第四章 產品策略
細分目標市場
中國供應商
誠信通
案例連結1：中糧：“跳”出價值鏈最低端
案例連結2：豐田：挖掘需求
附錄：衛哲：出口轉內銷，要習慣做小訂單
第五章 企業家的個人秀
演講與作秀
狂人馬雲
創業精神行銷
永遠講真話
案例連結1：王石：我是萬科代言人
案例連結2：潘石屹：個人品牌與公司品牌
附錄：阿里巴巴商學院要做“創業者大學”
第六章 反周期廣告運作
“閉門造車”
“SARS”期間投放廣告
金融危機：海外擴張
第七章 品牌行銷
一個全球化的名字
注重品牌保護
口碑行銷
案例連結：索尼：品牌戰略
專題：易於傳播的品牌名稱
第八章 概念行銷
“網商”行銷
“網貨”行銷
淘寶CPI概念行銷
巴菲特式的股東大會
第九章 公益行銷
把社會責任看做是創造共享價值的機會
5年創造100萬的就業機會
第十章 銷售隊伍鍛造
銷售隊伍培養
271銷售團隊
案例連結：巨人控股集團：地面推廣是重中之重
第十一章 B2B行銷策略
定位精準
價格策略
案例連結：Google行銷：堅持簡約風格
第十二章 淘寶行銷策略
淘寶價格策略
淘寶宣傳策略
試水線下銷售
附錄：電子商務服務業及阿里巴巴商業生態的社會經濟影響
……
