針織服裝品牌企劃手冊內容簡介
中國服裝業，特別是針織服裝業自20世紀80年代以來，得到了長足的進步，從以前的手工作坊式的手工業，發展成為具有現代工業化特徵的現代工業產業。在這快速發展的幾十年里，服裝業歷經了以滿足數量為特徵的“數量競爭階段”，也基本上完成了以加工工業為契機的具有工業化特徵的“產品競爭階段”，服裝業在日趨健全和完善。在歷經了這兩個必然的發展階段之後，中國服裝業面臨著“品牌”時代的到來，這是民族服裝工業向國際化服裝產業邁進的必經之路。
品牌時代的到臨，要求我們對商品的設計一生產一銷售三個環節進行精細化操作。從20世紀90年代以來，國內許多的企業紛紛踏上了品牌發展之路。在模仿國外成功企業的過程中，我們發現在同品類產品細分設計、產品市場預測、產品終端風格化建設等一系列問題上還做得很不到位，需要本土化的創新之路。畢竟國外的一些理念還不適合國內目前的品牌發展，尤其是不利於中小服裝企業的發展。我們所倡導的是一種動態的、可以準確地服務於終端、集中關注產品的品牌之路。這種理念更具有針對性，更注重實際。這裡的服務理念就是要將產品風格細分到適當的程度，真正服務好市場中需求的細分，從消費者內心建立品牌形象，服務社會。
作者簡介
沈雷，教授。江蘇十佳服裝設計師，29屆奧運會頒獎禮儀服裝獲獎設計師，江南大學服裝設計中心，主任，江蘇省紡織學會服飾委員會，主任，江蘇省絲綢協會服飾委員會，副主任，中國紡織工程學會服飾專業委員會，副主任，中國針織工業協會專家委員會，專家，國際職業設計師學會，顧問委員，教育部服裝專業指導委員會，委員，多家服裝品牌設計總監。
目錄
第一章 緒論
第一節 概述
第二節 針織服裝發展及現狀
第三節 針織服裝品牌企劃的內容及現實意義
第二章 針織服裝產品企劃
第一節 產品品牌理念風格的企劃
第二節 針織服裝產品銷售環境企劃
第三節 針織服裝的設計理念及設計實現分析
第四節 針織服裝的設計元素分析
第五節 針織服裝設計的文化元素分析
第三章 針織服裝終端企劃
第一節 針織服裝的賣場陳列
第二節 針織服裝的宣傳企劃
第三節 針織服裝的促銷企劃
第四章 針織服裝服務企劃
第一節 針織服裝與其他服裝服務項目的共性與個性
第二節 樹立內部服務與外部服務的意識
第三節 增強服務經銷商的意識
第五章 主流針織服裝品牌
第一節 針織毛衫篇
第二節 針織內衣篇
第三節 針織運動服篇
第四節 針織T恤篇
第五節 針織休閒服裝篇
第六節 針織配飾篇
