圖書信息
針織服裝品牌企劃手冊作者：沈雷 主編
出版社：東華大學出版社
針織服裝品牌企劃手冊出版時間：2009-11-1
開本：16開
ISBN：9787811116144
定價：￥37.00
內容簡介
中國服裝業，特別是針織服裝業自20世紀80年代以來，得到了長足的進步，從以前的手工作坊式的手工業，發展成為具有現代工業化特徵的現代工業產業。在這快速發展的幾十年里，服裝業歷經了以滿足數量為特徵的“數量競爭階段”，也基本上完成了以加工工業為契機的具有工業化特徵的“產品競爭階段”，服裝業在日趨健全和完善。在歷經了這兩個必然的發展階段之後，中國服裝業面臨著“品牌”時代的到來，這是民族服裝工業向國際化服裝產業邁進的必經之路。品牌時代的到臨，要求我們對商品的設計一生產一銷售三個環節進行精細化操作。從20世紀90年代以來，國內許多的企業紛紛踏上了品牌發展之路。在模仿國外成功企業的過程中，我們發現在同品類產品細分設計、產品市場預測、產品終端風格化建設等一系列問題上還做得很不到位，需要本土化的創新之路。畢竟國外的一些理念還不適合國內目前的品牌發展，尤其是不利於中小服裝企業的發展。我們所倡導的是一種動態的、可以準確地服務於終端、集中關注產品的品牌之路。這種理念更具有針對性，更注重實際。這裡的服務理念就是要將產品風格細分到適當的程度，真正服務好市場中需求的細分，從消費者內心建立品牌形象，服務社會。
作者簡介
沈雷，教授。江蘇十佳服裝設計師，29屆奧運會頒獎禮儀服裝獲獎設計師，江南大學服裝設計中心，主任，江蘇省紡織學會服飾委員會，主任，江蘇省絲綢協會服飾委員會，副主任，中國紡織工程學會服飾專業委員會，副主任，中國針織工業協會專家委員會，專家，國際職業設計師學會，顧問委員，教育部服裝專業指導委員會，委員，多家服裝品牌設計總監。目錄
第一章緒論第一節概述
第二節針織服裝發展及現狀
第三節針織服裝品牌企劃的內容及現實意義
第二章針織服裝產品企劃
第一節產品品牌理念風格的企劃
第二節針織服裝產品銷售環境企劃
第三節針織服裝的設計理念及設計實現分析
第四節針織服裝的設計元素分析
第五節針織服裝設計的文化元素分析
第三章針織服裝終端企劃
第一節針織服裝的賣場陳列
第二節針織服裝的宣傳企劃
第三節針織服裝的促銷企劃
第四章針織服裝服務企劃
第一節針織服裝與其他服裝服務項目的共性與個性
第二節樹立內部服務與外部服務的意識
第三節增強服務經銷商的意識
第五章主流針織服裝品牌
第一節針織毛衫篇
第二節針織內衣篇
第三節針織運動服篇
第四節針織T恤篇
第五節針織休閒服裝篇
第六節針織配飾篇
