圖書信息
出版社: 經濟管理出版社; 第1版 (2005年4月1日)
平裝: 16頁
開本: 16
ISBN: 7802072328
條形碼: 9787802072329
尺寸: 24 x 17 x 0.8 cm
重量: 222 g
內容簡介
《品牌時代》主要內容：什麼是上帝擲骰子，就是弄一家企業，搞一個產品，人家賣你也跟著賣，有些維持幾年就不行了，有些竟百年不倒，這就是上帝擲骰子的結果。
科學的品牌操作範式，不是靠上帝之手擲一次骰子，然後在風裡雨里自己練，而是憑你的能力設計你能完成的任務，並非碰著來。它要把你必需補充的東西整合到你的身體裡，而不是在市場的東拼西撞中摸索經驗，然後再逐步“完善”自己。
媒體評論
書評
品牌不是時間磨出來的,也不是廣告吹出來的，企業必須先做好自己該做的事情，然後再去和市場對接，最後引導市場走。
讓上帝幫你擲骰子，你只能被動地靠運氣。自己動手構建品牌江山則是讓命運掌控在自己手裡。
什麼是上帝擲骰子,就是弄一家企業,搞一個產品，人家賣你也跟著賣，有些維持幾年就不行了，有些竟百年不倒，這就是上帝擲骰子的結果。
科學的品操作範式，不是靠上帝之手擲一次骰子，然後在風裡雨里自己練，而是憑你的能力設計你能完成的任務，並非碰著來。它要把你必需要補充的東西整合到你的軀體裡，而不是在市場的東拼西撞中摸索經驗，然後再逐步“完善”自己。
目錄
1.品牌是怎樣煉成的
1．1關於品牌的一次爭論1
1．2品牌操作不是上帝擲骰子4
1．3什麼是品牌?5
1．4誰該做品牌?7
1．5品牌是主動做出來的9
1．6品牌、策劃及行銷10
2．品牌，無所不在
2．1暗含在民族、國家中的品牌存在潛規則17
2．2軍隊的品牌文明20
2．3宗教帶來的品牌思考21
3．自測你的品牌
3．1自測精神屬性27
3．2物質屬性27
3．3自測價值觀與目標28
3．4品牌是一種經營模式30
3．5品牌是市場購買的主體30
3．6品牌是對自身產權的經營31
3．7品牌是社會生產力的反映31
3．8品牌具備一定特殊品質、穩定性並實行某種標準，經得住一定時間與實踐的考驗32
3．9品牌是由精神、物質、行為三者有機融合的統一整合體33
3．10品牌是一門藝術34
3．11科學品牌的構成--融精神、物質、行為於一爐35
3．12自測你的品牌結構36
3．13自測品牌物質系統及其結構38
3．14自測品牌行為文化系統及其結構38
3．15品牌是市場發展的必然結果39
4．作為企業的經營者，您是否為自己的企業設計過形象?
4．1形象"黑洞"43
4．2最划算的投資--品牌視覺開發設計45
4．3導人品牌的契機46
4．4做一個什麼樣的品牌--國際化?民族化?48
5．如何給企業命名
5．1品牌命名的類別55
5．2當代品牌命名的方法和類型57
5．3品牌名稱的文化、時代印痕58
5．4產品命名的"奧秘"60
5．5企業或組織的命名是一門綜合學問61
6．資金是決定品牌化經營的決定性因素嗎?
6．1當初都曾是一棵幼苗63
6．2誰在那兒謀殺品牌?64
7．品牌操作模型--實現品牌化經營戰略的必由之路
7．1來自《人民日報》、新浪網的報導69
7．2什麼是品牌操作模型?72
7．3品牌操作模型是締造品牌的技術73
7．4秉持整體觀74
7．5用系統化思維締造品牌77
7．6品牌操作的10個環節78
7．7導人品牌操作模型，進人科學品牌管理84
8．完善你的品牌管理手冊
8．1繼續深化品牌特徵--精雕細琢、運籌帷幄89
8．2如何確認新產品品牌特徵--產品內部調研和產品外部調研90
8．3動態的品牌競爭策略92
8．4品牌管理企業自檢與市場調查93
8．5目標市場、品牌競爭力95
9．品牌特徵、品牌定位、品牌行銷
9．1品牌特徵管理97
9．2品牌定位99
9．3自測品牌崇信度104
9．4創意的力量105
9．5廣告計畫架構一109
9．6整合企業、整合品牌、整合行銷110
9．7廣告策劃--誰的孩子誰來管113
9．8行銷策劃問題分析115
10．城市品牌策劃
10．1擒"賊"先擒王--城市職能定位118
10．2從職能定位出發創造城市品牌120
10．3在新城市職能定位基礎上確立城市品牌系統121
10．4塑造城市理念122
10．5城市品牌視覺系統122
10．6視覺系統的執行123
10．7白山市城市品牌策劃要點分析124
10．8行銷白山市125
10．9長治品牌工程128
10．10策劃炎帝陵--亮出長治品牌128
10．11建造炎帝陵。引"黃"人長129
10．12世界文化名城的含義、職能與基本概念130
10．13長治城市品牌戰略原則與定位131
10．14長治品牌工程開發第一階段工作流程132
11．關於旅遊區品牌
11．1 "垃圾"品牌135
11．2人因地而傑、地因人而靈137
12．案例掠影
12．1 中國之花--為中國石油化工集團導人品牌141
12．2形象設計142
12．3東方家園--東方人的THE H()ME DEPOT(家居貨棧) 144
12．4改變"天堂"里的對話--工行幫忙、打開心房146
12．5走向世界走向未來--大連城市形象147
12．6清晰、雅致的識別系統--中國國際展覽中心品牌識別系統設計148
12．7全力保護我們賴以生存的地球--金雷鳴國際環保設備有限公司的品牌1 50
12．8三辰影庫--把世界上最好的影片獻給孩子150
12．9中國品牌研究院153
後 記157
