內容簡介
金融產品行銷的出現是金融機構借鑑了工商企業市場行銷的方法和手段，因此金融行銷理論始終是作為市場行銷理論的一個分支存在的。對金融行銷理論的研究大多是在行銷原理和理論的基礎上，結合金融機構的具體情況進行的。
圖書目錄
第一部分 金融產品行銷概述
第1章 金融產品
第一節 金融產品的概念及特點
第二節 金融產品的分類
第2章 金融產品行銷
第一節 金融產品行銷的概念及特徵
第二節 金融產品行銷的發展歷程
第3章 金融市場環境
第一節 金融行銷環境概述
第二節 金融行銷的巨觀環境分析
第三節 金融行銷的微觀環境分析
第二部分 銀行產品行銷
第4章 銀行行銷概述
第一節 銀行行銷的定義及內涵
第二節 銀行行銷的特點
第三節 銀行行銷模式
第5章 銀行行銷策略組合
第一節 產品策略
第二節 定價策略
第三節 分銷策略
第四節 促銷策略
第三部分 保險產品行銷
第6章 保險概述
第一節 保險綜述
第二節 保險的職能與作
第7章 保險行銷
第一節 保險行銷概述
第二節 商品策略——保險行銷的基石
第三節 價格策略
第四節 渠道策略——保險行銷的立足點
第五節 促銷策略——保險行銷的法寶
第四部分 基金產品行銷
第8章 基金概念
第一節 基金的定義及類型
第二節 基金行銷的意義和原則
第9章 基金的市場行銷策略
第一節 基金的市場區隔和目標定位
第二節 基金的行銷組合策略
第五部分 信託產品行銷
第10章 信託產品概述
第一節 信託產品的定義
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