作者：曾智
出版日期： 2007-08
內容提要
本書既可作為醫藥院校醫藥經濟與管理類專業本專科學生教材使用，也可作為醫藥企業、經銷商和廣告界人士的參考資料。
編輯推薦
作為我國第一本以《醫藥廣告學》命名的教材，是為適應廣告行業細分和專業縱深發展的需要而產生的。本書立足現代廣告學、心理學、傳播學和醫藥市場行銷學等學科基礎，結合我國醫藥廣告發展的現狀，從醫藥廣告理論和方法兩個視角指導廣告從業人員的實踐，促進醫藥廣告業的發展和提高。
全書內容共分十一章，將現代廣告學的基本原理與醫藥廣告實現了最佳融合，把灰色而晦澀的理論與鮮活而有趣的案例結合在一起，並從本土醫藥廣告行業的實際出發，給閱讀此書的人帶來一些快樂。
本書既可作為醫藥院校醫藥經濟與管理類專業本專科學生教材使用，也可作為醫藥企業、經銷商和廣告界人士的參考資料。
目錄
總序
前言
第一章 緒論
第一節 廣告的概述
一、廣告的定義及構成要素
二、廣告的基本特點
三、市場經濟與廣告發展
四、現代廣告發展的新趨勢
第二節 醫藥廣告
一、廣告與醫藥廣告
二、醫藥廣告的特性與功能
三、醫藥廣告的分類
四、醫藥廣告活動的基本原則
第三節 廣告學與醫藥廣告學
一、廣告學的產生與發展
二、醫藥廣告學的學科性質和研究任務
三、醫藥廣告學的研究方法
第四節 我國醫藥廣告發展的歷史、現狀和未來
一、我國醫藥廣告發展的歷史
二、我國醫藥廣告發展的現狀
三、我國醫藥廣告發展的趨勢
第二章 醫藥廣告活動的基礎
第一節 醫藥廣告與傳播理論
一、廣告傳播過程的“5w模式”
二、符號理論
三、費斯廷格的“認知不和諧理論”
四、霍夫蘭的說服理論
第二節 醫藥廣告與市場行銷
一、醫藥廣告與市場行銷環境
二、醫藥廣告與產品生命周期
三、醫藥廣告與市場行銷策略
第三節 醫藥廣告與文化觀念
一、廣告是重要的文化現象
二、廣告文化的基本功能
三、廣告策劃中的文化表現
第四節 醫藥廣告與整合行銷傳播
一、整合行銷傳播的含義
二、醫藥整合行銷傳播的目標
三、醫藥廣告整合行銷傳播的運用技巧
第三章 醫藥廣告市場調查
第一節 醫藥廣告市場調查概述
一、醫藥廣告市場調查的定義
二、醫藥廣告調查的特點
三、醫藥廣告調查的目的
四、醫藥廣告調查的要求
五、醫藥廣告市場調查的類型
第二節 醫藥廣告市場調查的內容
一、醫藥廣告市場環境的調查
二、，醫藥廣告產品的調查
三、醫藥廣告企業的調查
四、市場競爭性調查
五、醫藥廣告客群的調查
第三節 醫藥廣告市場調查的程式和方法
一、醫藥廣告市場調查的程式
二、醫藥廣告市場調查的方法
第四章 醫藥廣告的主題和定位
第一節 廣告主題理論與實踐的發展
一、廣告主題
二、醫藥產品廣告主題策劃的基礎
三、挖掘醫藥產品潛在價值，創造醫藥產品新價值
第二節 醫藥產品的差異與廣告主題的確定
一、醫藥產品的差異
二、醫藥產品廣告主題的確定
三、確定廣告主題時應該注意的問題
第三節 定位理論
一、定位理論的概述
二、定位的原則
三、定位的方法
第四節 醫藥廣告中的定位法則
一、醫藥廣告定位過程
二、醫藥廣告的定位法則
第五章 醫藥廣告學的創意
第六章 醫藥廣告策劃
第七章 醫藥廣告的媒體策略
第八章 醫藥廣告的品牌戰略
第九章 醫藥廣告效果的測評
第十章 醫藥廣告公司
第十一章 醫藥廣告的管理
參考文獻
附錄
