內容簡介
醫藥市場行銷實務《醫藥市場行銷實務》從醫藥企業對既懂醫藥又通管理的複合型人才的需求的實際出發，以培養套用型人才為目標。《醫藥市場行銷實務》突出我國醫藥市場的特點，內容從實際需要出發，重點突出與醫藥行銷實際密切相關的內容，主要內容包括醫藥市場行銷基礎知識、醫藥市場調查與預測、醫藥市場行銷環境分析、醫藥消費者市場分析及其購買行為、醫藥市場區隔和目標市場選擇、醫藥產品策略、醫藥產品定價策略、醫藥分銷渠道管理、醫藥市場促銷，並按醫藥企業行銷管理過程進行編寫。《醫藥市場行銷實務》在每章中增加了案例及實訓，突出町操作性的同時增加學生的學習興趣。
《醫藥市場行銷實務》可作為藥學相關專業高職高專、成人教育教學的選用教材，也可作為藥學技術員的參考書。
目錄
第一篇 認識醫藥市場行銷
第一章 醫藥市場行銷基礎知識
第一節 市場行銷概述
第二節 市場行銷觀念的發展
第三節 市場行銷的新進展
第四節 醫藥市場行銷
第二篇 尋找醫藥市場行銷機會
第二章 醫藥市場調查與預測
第一節 醫藥市場調查
第二節 醫藥市場預測
第三章 醫藥市場行銷環境分析
第一節 醫藥市場行銷環境概述
第二節 醫藥市場行銷巨觀環境
第三節 醫藥市場行銷微觀環境
第四章 醫藥消費者市場及其購買行為
第一節 醫藥消費者購買行為概述
第二節 醫藥消費者購買行為決策過程
第三節 影響醫藥消費者購買行為的因素
第五章 醫藥市場區隔和目標市場選擇
第一節 醫藥市場區隔
第二節 醫藥目標市場選擇
第三節 醫藥市場定位
第三篇 確定醫藥市場行銷策略
第六章 醫藥產品策略
第一節 醫藥產品及其整體概念
第二節 醫藥產品組合策略
第三節 醫藥產品市場生命周期及行銷策略
第四節 醫藥新產品開發策略
第七章 醫藥產品定價策略
第一節 醫藥行銷價格概述
第二節 醫藥行銷的定價目標與定價策略
第三節 醫藥行銷的定價方法
第四篇 管理和傳遞行銷策略
第八章 醫藥分銷渠道管理
第一節 醫藥分銷渠道設計
第二節 醫藥分銷渠道管理
第三節 我國現行藥品渠道模式及發展趨勢
第九章 醫藥市場促銷
第一節 醫藥市場促銷組合
第二節 醫藥人員推銷
第三節 藥品廣告策略
第四節 醫藥行銷公共關係
參考文獻
