出版信息
醫藥市場行銷
作者：全國醫藥職業技術教育研究會組織編寫 楊文章 主編 楊悅 主審
叢書名：全國醫藥中等職業技術學校教材
出版日期：2006年8月 書號：7-5025-9134-6
開本：16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：176頁
內容簡介
本書是全國醫藥中等職業技術學校教材，由全國醫藥職業技術教育研究會組織編寫。本書根據《全國醫藥中等職業技術教育專業教學計畫》編寫而成，主要介紹了醫藥市場行銷的理論、方法和相關法規等內容。
本書可供醫藥中等學校相關專業使用，也可作為醫藥經營企業職工培訓和相關人員參考。
圖書目錄
第一章醫藥市場行銷概論1
第一節醫藥市場行銷的意義和發展1
一、醫藥市場行銷的概念1
二、學習醫藥市場行銷的意義2
三、醫藥市場行銷觀念的發展4
第二節醫藥市場行銷的研究內容和方法6
一、醫藥市場行銷的研究對象和內容6
二、醫藥市場行銷的方法8
思考題10
第二章醫藥市場區隔化與目標市場選擇12
第一節醫藥市場區隔化概述12
一、醫藥市場區隔化的概念與理論基礎12
二、醫藥市場區隔化的作用與要求13
三、醫藥市場區隔化的標準與程式15
第二節醫藥產品目標市場選擇17
一、醫藥產品目標市場概述17
二、醫藥產品目標市場的策略18
思考題20
第三章醫藥市場行銷環境分析22
第一節醫藥市場行銷環境分析的重要性22
一、醫藥市場行銷環境的含義22
二、醫藥市場行銷環境分析的意義23
第二節醫藥市場行銷環境分析的內容24
一、影響醫藥市場行銷環境的因素24
二、我國醫藥市場的發展趨勢與對策30
思考題32
第四章醫藥產品策略33
第一節醫藥產品及產品組合策略33
一、醫藥產品的整體概念與醫藥產品組合33
二、醫藥產品組合策略35
第二節醫藥產品壽命周期策略35
一、醫藥產品壽命周期的概念35
二、醫藥產品壽命周期各階段的特點37
三、醫藥產品壽命周期各階段的行銷策略38
第三節醫藥產品的開發策略39
一、新醫藥產品的概念和種類39
二、開發新醫藥產品的意義和方向40
三、開發新醫藥產品的要求和程式41
四、新醫藥產品的開發方式42
第四節醫藥產品的商標和包裝策略43
一、醫藥產品的商標策略43
二、醫藥產品的包裝策略45
思考題47
第五章醫藥產品價格策略49
第一節醫藥產品價格的構成及影響因素49
一、醫藥產品價格的概念與構成要素49
二、影響醫藥產品價格的因素50
三、政府對醫藥產品價格管理的內容53
第二節醫藥產品定價目標與定價策略54
一、醫藥產品定價目標54
二、醫藥產品定價策略55
第三節醫藥產品定價方法57
一、政府定價57
二、企業定價58
三、藥品價格體系及藥品差價61
思考題62
第六章醫藥產品促銷策略65
第一節醫藥產品促銷的概念和作用65
一、醫藥產品促銷的概念65
二、醫藥產品促銷的作用66
第二節醫藥產品促銷組合策略67
一、促銷組合的含義與影響因素67
二、醫藥產品促銷的兩種基本策略69
第三節幾種常用的醫藥產品促銷方式71
一、人員推銷與廣告促銷71
二、營業推廣與公共關係74
思考題77
第七章醫藥產品行銷渠道策略79
第一節醫藥產品行銷渠道的概念和類型79
一、醫藥產品行銷渠道的概念79
二、醫藥產品行銷渠道的類型80
第二節醫藥產品行銷的中間商82
一、醫藥產品行銷中間商的概念和作用82
二、醫藥產品行銷中間商的類型83
三、選擇醫藥產品中間商的條件84
第三節醫藥產品行銷渠道策略的套用85
一、影響醫藥產品行銷渠道選擇的因素85
二、醫藥產品行銷渠道的基本策略86
思考題88
第八章醫藥市場調查90
第一節醫藥市場調查的概念和意義90
一、醫藥市場調查的概念90
二、醫藥市場調查的意義91
第二節醫藥市場調查的內容與分類92
一、醫藥市場調查的內容92
二、醫藥市場調查的分類94
第三節醫藥市場調查的步驟與方法96
一、醫藥市場調查的步驟96
二、醫藥市場調查的方法98
思考題100
第九章醫藥市場預測101
第一節醫藥市場預測的意義和特點101
一、醫藥市場預測的概念與意義101
二、醫藥市場預測的特點102
第二節醫藥市場預測的內容和分類103
一、醫藥市場預測的內容103
二、醫藥市場預測的分類104
第三節醫藥市場預測的步驟和方法106
一、醫藥市場預測的步驟106
二、醫藥市場預測的方法107
思考題112
第十章醫藥市場行銷決策113
第一節醫藥市場行銷決策的概念和意義113
一、醫藥市場行銷決策的概念與特點113
二、醫藥市場行銷決策的意義115
第二節醫藥市場行銷決策的原則和程式115
一、醫藥市場行銷決策的原則115
二、醫藥市場行銷決策的程式116
第三節醫藥市場行銷決策的方法118
一、醫藥市場行銷定性的決策方法119
二、醫藥市場行銷定量的決策方法119
思考題123
第十一章國際醫藥市場行銷125
第一節國際醫藥市場行銷的特點與意義125
一、國際醫藥市場行銷的概念與特點125
二、學習國際醫藥市場行銷的意義128
第二節國際醫藥市場行銷環境的分析129
一、國際醫藥市場行銷環境調研129
二、國際醫藥產品目標選擇134
第三節進入國際醫藥市場的行銷策略與方法134
一、進入國際醫藥市場的行銷策略135
二、進入國際醫藥市場的方式137
思考題141
附錄142
參考文獻169
