醫藥市場行銷[科學出版社圖書]

本書從行銷認識、行銷機會、行銷組合和行銷實踐角度，全面、系統地闡述了現代市場行銷知識，注重吸收市場行銷學的最新研究成果。本著“厚基礎、強能力”的編寫精神，本書在介紹市場行銷的基本概念、基本理論、基本策略和方法的基礎上，更強調理論與實踐的結合；各章設有學習目標、引導實例、知識連結、典型案例與思考、目標檢測等欄目，書後設定有實訓指導；提高了教材的實用性、針對性、職業性、創新性和可讀性，突出了高職教育的特點。本書可作為高職高專藥品經營與管理、藥學、醫學及相關專業的教材，又可作為各類醫藥企事業單位相關人員的培訓教材和參考書籍。

基本信息

• 名稱：醫藥市場行銷
• 作者：沈志平
• 原版名稱：科學出版社
• 價格：24.00元
• ISBN：9787030258885
• 開本：16開
• 出版時間：2010年1月1日
• 裝幀：平裝

圖書目錄

第1篇 行銷理論與市場分析

第1章 緒論

第1節 醫藥市場行銷學的基本概念及其發展

第2節 醫藥市場行銷學的研究方法

第3節 市場行銷觀念的發展

第2章 醫藥消費者市場和購買者行為分析

第1節 醫藥市場的概念及特點

第2節 醫藥消費者市場分析

第3節 醫藥消費者購買決策過程分析

第4節 影響消費者購買行為的因素

第3章 醫藥行銷環境

第1節 醫藥行銷環境概述

第2節 醫藥市場行銷微觀環境

第3節 醫藥市場行銷巨觀環境

第2篇 行銷調研與市場機會

第4章 醫藥市場調查與預測

第1節 醫藥市場行銷信息與行銷信息系統

第2節 醫藥市場調查

第3節 醫藥市場預測

第5章 醫藥市場區隔與目標市場

第1節 醫藥市場區隔

第2節 醫藥目標市場與市場定位

第3篇 行銷戰略與策略

第6章 醫藥產品策略

第1節 醫藥產品及其整體概念

第2節 醫藥產品生命周期

第3節 醫藥產品組合策略

第4節 醫藥新產品開發

第5節 醫藥產品的品牌策略

第6節 醫藥產品的包裝策略

第7章 醫藥產品定價策略

第1節 醫藥行銷價格概述

第2節 醫藥企業的定價目標

第3節 醫藥行銷定價方法

第4節 醫藥行銷定價策略

第8章 醫藥產品分銷渠道策略

第1節 醫藥產品分銷渠道概述

第2節 醫藥批發商

第3節 醫藥零售商

第4節 醫藥分銷渠道決策

第9章 醫藥市場促銷策略

第1節 醫藥市場促銷概述

第2節 醫藥廣告

第3節 醫藥營業推廣

第4節 醫藥公共關係

第4篇 行銷實踐技能與管理

第10章 醫藥推銷的技能

第1節 醫藥銷售終端客戶分析

第2節 醫藥代表的素質

第3節 醫藥推銷技巧

第4節 醫藥代表推銷控制

第11章 醫藥市場行銷組織、計畫、控制

第1節 醫藥市場行銷組織

第2節 醫藥市場行銷計畫

第3節 醫藥市場行銷控制

第5篇 醫藥國際市場行銷

第12章 醫藥國際市場行銷

第1節 醫藥國際市場行銷概述

第2節 醫藥國際市場行銷環境

第3節 進入醫藥國際市場的方式

第4節 醫藥國際市場行銷策略

參考文獻

醫藥市場行銷教學基本要求

目標檢測選擇題參考答案

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