運動經濟

運動經濟，就是由全民健身運動帶動起來的消費經濟。隨著經濟的增長，人們的生活水平變好，人們都越來越注重健康，運動是健康的最直接的表現，而與運動相關的產品也搭著這股順風車，業績不斷提升。特別是隨著手機曬步的興起，運動軟體、運動手環大行其道，而一些運動服飾品牌也隨之取得不錯的銷售業績。

簡介

運動經濟

2015年，“曬步族”正在全國迅速龐大起來，一個人帶動一片，一片人帶動一群，平民運動者的數量以幾何級數遞增。由於對健康的關注和運動社交化的影響，“網際網路+”運動已成新風尚。同時，運動軟體爭奪市場，運動手環熱賣，各品牌的運動公益活動也層出不窮，“新運動經濟”成了熱門經濟。

運動產品

運動軟體

全民運動熱潮的背後，是運動軟體、運動手環的市場爭奪戰。在安卓市場輸入“運動”，隨後搜出大批運動軟體，包括點點運動、咕咚運動、運動跟蹤者、運動伴侶、小米運動、運動家、去運動等，每個軟體都有自己的特點，但共同點就是記錄用戶每天的運動軌跡。很多手機也自帶運動APP。相關人士介紹，這些運動軟體還處於“跑馬圈地”的階段，都是為用戶提供免費服務，等將來擁有了穩定的用戶群，這些軟體也會開發更多的營利模式，比如生產運動終端產品等。

運動手環

運動經濟

可穿戴式運動裝備也是全民運動中湧現的市場新寵，最普遍的就是運動手環。網上賣得火，實體店也不少。在電子產品專賣店和電器商場，各種智慧型手環琳琅滿目，品牌、價格不一而足，便宜的賣到一二百元，貴的七八千元。銷售人員介紹，手環的購買者既有年輕的時尚族，也有中年人士。年輕人一般會買幾百元的手環；中年男士則是數千元高端手環的主要顧客。

運動服飾

從2014年年底開始到2015年9月，和跑步有關的運動產品就一直熱銷。某品牌和跑步有關的產品新增了90%，除了專業跑步鞋，還有快乾衣、壓縮褲，以及螢光條、臂綁等周邊產品。業內人士指出，受益於中國大眾體育運動的升級，體育產業迎來快速發展，國內體育品牌經歷2012-2013年的下滑，以及2014年的築底回升之後，進入2015年復甦的態勢愈發明顯，漸漸從庫存去化的泥沼中走出來，行業進一步回暖。

2015年9月，李寧、安踏等多家國內運動品牌公布上半年財務報告。李寧收入較2014年同期上升16.1%，虧損減少94.98%；安踏同比增長達到20.2%，實現盈利9.65億元；361°淨利同比增長22.3%。回暖的不僅僅是本土品牌，還包括耐克、愛迪達等國際品牌。愛迪達公布的數據顯示，剔除匯率因素後，2015年上半年其在大中華區銷售額增長20%，其中第二季度實現了兩位數增長。

企業助推

在網際網路+運動的新潮流中，企業也起到了助推器的作用，這一點，從各種品牌運動群的活躍就可看出。比如平安人壽正在倡導的“新生活運動”已經吸引了逾千萬的註冊用戶數，第一季400多萬人次參與，2015年9月，第二季正在進行中，活動期間完成健康達標，就可以獲獎或參與抽獎。而有了企業的獎品支持，運動者的熱情也更高了。