軟性資產管理學

品牌整合是企業為了維持和提高長期生存優勢，把品牌管理的重點放在建立企業旗幟品牌上，明確企業旗幟品牌與產品品牌的關係，使品牌家族成員能夠相互支持，從而充分利用企業現有品牌的價值和影響力來進行品牌擴張。 品牌整合是品牌的一種組合運用，其目的是為了提升核心生存力。 所謂品牌整合，是指為了維持和提高企業的長期競爭優勢，把品牌管理的重點放在建立公司“旗幟品牌”上；明確企業品牌或“旗幟品牌”與其他品牌的關係，使品牌家族成員能夠相互支持；充分利用企業現有品牌的價值和影響力來進行品牌擴張。

《軟性資產管理學》：品牌是企業未來生存的關鍵載體，它直接涵蓋了未來生存戰略三大要素中的兩個即資源和文化。企業品牌代表了企業的經營模式，是企業軟實力的直接體現。品牌整合是企業為了維持和提高長期生存優勢，把品牌管理的重點放在建立企業旗幟品牌上，明確企業旗幟品牌與產品品牌的關係，使品牌家族成員能夠相互支持，從而充分利用企業現有品牌的價值和影響力來進行品牌擴張。品牌整合是品牌的一種組合運用，其目的是為了提升核心生存力。品牌是一種名稱、術語、標記、符號、設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品和服務區別開來。所謂品牌整合，是指為了維持和提高企業的長期競爭優勢，把品牌管理的重點放在建立公司“旗幟品牌”上；明確企業品牌或“旗幟品牌”與其他品牌的關係，使品牌家族成員能夠相互支持；充分利用企業現有品牌的價值和影響力來進行品牌擴張。行銷大師菲利普·科特勒認為：“品牌整合是一種品牌組合運用，其目的是為了提升核心競爭力”。品牌整合注重企業在視覺、情感、理念和文化等方面的綜合形象的提升，主要是通過品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，通過對市場資源的合理分配提升品牌對市場的適應能力，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優勢；再通過品牌優勢的維持與強化，最終實現“名利”雙收。