跨國市場戰略行銷學

內容介紹

《跨國市場戰略行銷學》正是一部探討和揭示當今國際戰略行銷變化特點及發展趨勢的學術專著，是天津市教委“九五”人文社會科學研究規劃項目的研究成果。本書是國內首部戰略行銷學專著，與其他行銷學專業書籍相比，在以下幾方面具有創新之處：第一，首先提出行銷戰略必須與企業各層次戰略保持一致的觀點。以往的行銷學均是從整個企業出發，研究外部環境和制定相應戰略，並沒有考慮到企業內部不同層次對行銷活動有各異的要求。而本書從戰略行銷角度出發，將企業劃分為公司、事業單位和產品市場三個層次，在為產品市場制定行銷規劃的過程中，特彆強調如何貫徹公司層次和事業單位層次的戰略。戰略行銷學的這一發展，適應了擁有數十個子公司的大型企業的要求，是企業發展到一定階段的必然產物。第二，在分析企業外部環境方面有新的突破。表現為：一是提出中國國內市場是全球大市場一部分的觀點，據此，既闡述了國際巨觀環境分析，也講述了國內巨觀環境分析；二是從理論聯繫實際角度出發，在講述巨觀環境分析基本內容和框架的同時，對美國經濟和中國經濟進行了實證分析。第三，打破了產品市場與要素市場的界線，使行銷理論與企業實際更加緊密地聯繫在一起。以往的行銷學只強調分析產品市場，忽略了原材料市場和資本市場，而在現實生活中，大多數企業產品成本的大約70%是原材料採購成本，大多數成功企業都是資本經營和資本市場上的強者。第四，順應了知識經濟對行銷學的新要求。分析和探討了高新技術，尤其是網路技術和計算機技術對企業行銷活動的巨大衝擊，並專設一章介紹促銷手段的最新發展和電子商務行銷。第五，率先提出按企業產品國際程度、國際市場競爭力和產品生命周期不同階段制定相應的行銷規劃，突破了以往行銷學的靜態分析模式，使戰略行銷規劃更具操作性。