超前網購

超前網購，是指在網購生活中提前購買所需的用品，例如，某一位年輕女性當女兒4歲時，她將孩子10歲時的衣服都網購了。有專家稱，超前網購是一種看似理性的非理性行為。

背景

網購成癮

在消費主義時代，網購不僅是一種經濟活動，也是一種社會生活方式。作為一種將網路、快遞勾連在一起的電子商務，網購具有無可替代的強勁生命力。在講究效率、追求精準的現代社會，網購既提供給消費者前所未有的選購權，又滿足了消費者對速度和效率的苛刻要求，更為關鍵的是，網購帶來了一波又一波的“價格風暴”，讓消費者享受到了實實在在的折扣與優惠。

然而，和“網路性格說”一樣，對網路的過度迷戀，對工具理性與技術理性的過度推崇，網購對生活的空間擠壓和形式異化，就出現了“網購成癮”和“超前網購”現象。

社會現象

2012年11月，在河北省石家莊市，一對青年男女在街頭突然大吵起來。原來，這兩人是夫妻，吵架的原因是因為網購。夫妻二人都是普通工薪階層，妻子迷戀網購，在網購上浪費了大量的時間和金錢。11月11日，妻子整個通宵都在搶購，花掉了4000多元錢。女兒才4歲，可她連10歲都能穿的衣服都買了。

原因分析

網購需理性

經濟學的理性選擇理論認為，理性行動者趨於採取最優策略，以最小的代價來獲取最大的收益。只不過，在信息不充分、分析不科學的情況下，理性選擇很有可能會偏離它應有的軌道。當人們沉浸在網購中難於自拔時，很可能被購物欲牽著鼻子走，失去判斷。
為4歲的女兒提前準備10歲的衣服，頗有些“未雨綢繆”的味道；看似理性的行為背後，卻隱含著一些非理性的因子。首先，服裝講究量體裁衣，而兒童的高矮胖瘦通常具有變動性和可塑性，一旦不合身，也就成了擺設。其次，服裝追求時尚，現在時髦新潮的衣服，6年之後，也許就變得庸俗乏味了。此外，隨著技術創新和消費轉型，現在的服裝，有進一步貶值和降價的空間。

應對

“超前網購”即使初衷良好，也難以走出“好心辦壞事”的窠臼。只有加強生活規劃，提升理財能力，完善自我約束，網路才會回歸本位，“網購成癮”才會在人們的日常生活中漸行漸遠。套用一句著名廣告語，“網購雖好，可不要貪多”。