讀記度是品牌名字和標識的三大評價標準之一，另外兩個是美聯度和傳神度。讀記度是品牌名字的易讀易記和標誌的過目難忘程度，那些名字缺乏意義的、容易誤解的、冗長的、讀音拗口的、有生僻字和多音字的、沒有母語名字的、標識複雜缺乏內涵的都是讀記度不高的品牌。
讀記度聲母、韻母、音調平仄的重複的名字讀記度都不好，如：恆鴻（聲母都是h）、昊茂（韻母都是ao、音調都是仄聲）讀起來拗口，中搜搜尋前三個字都是陰平，發音重複，缺乏抑揚頓挫的美感，我買網、網酒網三個字都是上聲，發音不響亮。
視頻網站酷6和56網，名字確實想不出有什麼意義，缺乏意義的名字難以讓人記住。品牌名字有意義好理解，品牌標誌有內涵是怎么理解？品牌名字的載體是語言文字，品牌標誌的載體是文化。
世界上的每一種文化都有自己喜歡的模型的圖像。中華文化的核心是易經，其最多的像是陰陽、太極、五行、八卦等，伊斯蘭文化喜歡的像是星、月、清真、基督教文化喜歡的是十字架等。有內涵的標誌應該深諳本土文化的模型、意象和要素，不同行業使用不同顏色，標誌才有內涵。
記憶只會記住獨特有個性的東西，重複的、不獨特的、缺乏個性的名字和標識，其讀記度差。張勇、李穎、王偉、劉強……多少人重複的名字？新華、長城、富源、世紀……用濫了的品牌，這相當於N個人共用一個電池，即使電池能量再大，被N做了分母，還有多少能量？
