簡介
諧音（xié yīn ）就是利用漢字同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字，產生辭趣的修辭格。諧音商標就是利用諧音註冊的商標。周莊、同里、長江黃河、喀納斯等知名景點,牛頓、柯南、販冰冰、秦俑、齊祖等名人及名人諧音已被搶注為商標並通過官方審核，將走上的拍賣會，起拍價格從1萬元至500萬元不等。對此，有人贊搶注者頗具商業眼光，有人斥這是充滿銅臭的投機行為。
“販冰冰”上榜待價而沽
名為“2010北京知名商標專場拍賣會”將於2010年9月在北京舉行，這場拍賣會的兩家聯合承辦單位北京佳士凱拍賣和北京藝海拍賣網站上均發現，多達54個通過審批的註冊商標開列其中，並附有廣告創意，起拍價格從1萬元至500萬元不等。
讓人驚訝的是，“周莊”、“同里”、“喀納斯”、“長江黃河”等家喻戶曉的知名景點,都已經被搶注成商標，而“牛頓”、“梅艷芳菲”、“販冰冰”、“帳子怡”、“秦俑”、“齊祖”等大眾名人，大多以諧音的方式尷尬地成為商標待價而沽。據了解,一同走上拍台的商標還有“第一場雪”、“今日英語報”、“女人街”、“哈佛女孩”、“荷塘月色”、“姑蘇十二娘”、“小島”、“諸葛村”、“藏羚羊”、“柯南”、“鄭和”、“東方之子”、“孔明鎖”、“河洛郎”等商標。
在工商總局商標查詢網上,僅“柯南”就有7條註冊信息,不同的搶注人為這一日本動畫人物找到了鞋、開鎖、服裝、飲料、太陽鏡、私人偵探、婚介所、晚禮服出租、保鏢等“代言”領域,其中不乏與其八桿子打不著的行當。
“中國長城”在美被搶注
談起策劃這一本市首個商標拍賣會的初衷,這場拍賣會的總策劃趙曉凱表示是受“中國長城”商標在美遭搶注的“刺激”。他介紹，“中國長城”中文標識已赫然登在第386期美國政府官方公告上，申請人為一位美國洛杉磯公民，申請類別為服裝，2006年9月獲得美國政府智慧財產權主管部門核准，保護期10年，並可自由續展。“該商標在美國獲得核准後，中國標註“長城”字樣或圖案的相同或近似商品，在進入美國時，很有可能遇到智慧財產權壁壘而被拒之門外，甚至會遭到商標侵權訴訟。”
各方反響
多數人表示反感，“ 長江黃河 銀行?會不會太褻瀆我們的母親河？”“ 帳子怡 蚊帳？聽起來像惡搞,而且也不尊重人家。”有人乾脆斥責搶注行為是帶有銅臭味的投機行徑。
不過也有業內人士表示認可。“真是處處留心皆商機！”北京大學品牌研究所梁所長表示，“東方之子”是央視的品牌欄目，“哈佛女孩”是曾經熱炒的圖書，“荷塘月色”來自朱自清的小說，“註冊這些商標的人功夫不淺，要有超強的商標意識才能在第一時間抓住商標註冊的商機。”他同時承認，由於好商標大多已被註冊，導致新商標創意困難，企業很難取到自己中意的商標名稱，只好向搶注者高價購買，這也是“激勵”大眾搶注商標的動力之一。
相關報導
2007年吉林省通化市一位姓單的市民，為臭豆腐申請了一個形象的商標名稱──“莫聞味”，與香港著名藝人莫文蔚名字同音。而這一申請，已獲得了中國國家工商總局商標局的批准。
商標“莫聞味”核定使用商品：豆腐；豆腐製品；腐竹；食用蛋白；食用油；牛奶製品；醃漬蔬菜；蔬菜罐頭；肉；蛋。註冊有效期限至2016年10月20日。
單先生稱，他申請的第二個商標也獲得批准，這個商標名稱叫‘髒止依’，與藝人章子怡的名字諧音。商品分類是清潔用品。
此前已有劉德華、謝霆鋒、張藝謀等一大批明星名字的諧音被註冊為商標，涉及藥品、食品、衛浴等多個門類。
對此，國家工商總局商標局工作人員介紹，《商標法》中並沒有任何有關明星諧音不予註冊的規定。明星們若對已經註冊的商標有爭議，可以自該商標經核准註冊之日起五年內，向商標評審委員會申請裁定。
