試驗預測法

試驗預測法是指利用試驗手段和結論,從已知推測未知,從現在推測未來,從局部推測整體的一種預測方法。

具體內容

首先假定該戰略方案是最優秀最合理的,然後在人工條件下設計出該戰略方案的適用環境,並運用這一戰略作指導,在該人工環境中進行廣告運動實際過程,同時觀察分析廣告的效應、效果和效益,進行綜合評價,看是否能達到預定的指標,即看其能否使該戰略方案的合理性得到驗證。

注意事項

使用這種評價方法,要注意兩點:第一是人工環境的設計必須充分考慮與社會市場環境的相似性,對各種外在影響和干擾因素要有足夠的估計,因為社會市場環境十分複雜,絕不可能像人工環境那樣“純淨”;第二是整個測試過程中,要對人工環境的各方麵條件始終實行強有力的監控,以防其條件的“隱性變形”而影響測試結果的可靠性。

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