內容簡介
《解密伊利:棋手潘剛》內容簡介:第一次見到潘剛是在北京西三環的香格里拉大飯店,那天他在這裡參加一個商業慶典活動。說實話,在見到他的前一刻心裡還是有一絲忐忑,畢竟一向低調的他實在是很難約到。當穿著白色T恤、戴著金絲眼鏡、拎著公文包的潘剛坐在我們面前侃侃而談時,我的心情開始變得非常的輕鬆,潘剛的真誠與平和,讓他看上去更像是一位伊利年輕的辦事員。很難想像,就是我面前這個看起來斯斯文文的年輕人,僅僅用了17年的時間,從一個基層普通工人成長為一個銷售額超200億的乳業帝國“掌門人”,奇蹟般地演繹了一個從草根到王座的美麗神話。17年的時間,恍如雲煙,或許許多美麗的故事還來不及上演。但他,一個普普通通的大學畢業生,一無背景、二無關係,卻在這短短的17年中迅速崛起,成為一個吸引無數人目光的全球青年領袖!我們來詳細看看潘剛的經歷:1992年,剛剛大學畢業,只有22歲的潘剛加入到了呼和浩特市回民奶食品廠當了一名工人;1年後,潘剛在這個廠里做了一名質檢員;緊接著的第二年,食品廠改制成為內蒙古伊利實業股份有限公司,潘剛升任伊利集團冷凍食品公司質檢部部長;3年後,成為伊利集團礦泉飲料有限責任公司董事長、總經理兼黨總支書記;又一個3年後,組建和統領了中國第一個液態奶事業部,由此開創行業全新的黃金時代,並被譽為“乳業第一人”;又是一個3年後,升任伊利集團總裁,成為中國大型企業最年輕的領袖;再一個3年後,榮獲乳製品行業第一個百億級大公司的董事長的寶座。 {zzjj}
目錄
第一章 風雲伊利:草原上的美麗傳說
這個草原上崛起的乳業帝國,雖然一直都是穩紮穩打,做得多說得少,但還是吸引了越來越多關注的目光。或許,真是應了那句老話,最真實的才是最美麗的。牽手奧運,高舉民族大旗,改寫全球乳業版圖……叱吒風雲中,呈現在世人面前的依然是一個最真實、最坦然的伊利。
第一節 民族品牌:全球乳業版圖改寫者
第二節 納稅冠軍:最佳企業公民
第三節 經典案例:榮登哈佛殿堂
第四節 新帥潘剛:集眾譽於一身
第五節 孤獨領軍:首創“綠色領導力”
第六節 牽手奧運:讓世界認識伊利
第二章 賭棋:新掌門人臨危受命
一直領軍中國乳業的績優公司伊利,猛然間就滑到了問題公司的行列:罷免獨董、國債巨虧、挪用巨資疑雲、證監會立案調查……似乎有一場更大更強的暴風雪即將襲來,所有人都膽戰心驚,無所適從。緊接著,執掌了伊利帥印22年的董事長鄭俊懷與其他4名高管集體被拘!這個訊息如晴天霹靂,把伊利推向風口浪尖。風雨飄搖之時,絕地武士潘剛臨危受命……
第一節 伊利風波:一段不得不說的往事
第二節 意氣新帥:受命於危難之際
第三節 信念:“瘋狂”目標的理由
第四節 重圍層層:千絲萬縷的難題
第五節 多向突圍:撕下過渡標籤
第三章 怪棋:死亡邊緣的增長
走出困境,擺脫危機,潘剛只用了百天。隨之,突破百億大關,CCTV年度經濟人物等系列大獎盡數囊中……等待著看伊利死亡掙扎的人們,驚嘆之餘都在納悶兒:潘剛,這個乳品行業最年輕的掌門究竟是如何締造奇蹟的?
第一節 意外:突破百億大關
第二節 自信:卸下重負,一騎絕塵
第三節 “議和”:潘剛的競爭新政
第四章 攻棋:織網計畫布點新版圖
從困境中走出來的潘剛,開始採用進攻的棋法,不停地跑馬圈地。他猶如一個衝鋒的戰士,利用織網計畫,把伊利的產品“沖”遍了全國各地,伊利的銷售收入也“沖”過了百億,品牌價值飈升至16729億元……
第一節 “奶源戰略”:得奶源者得天下
第二節 步步為營:伊利擴張計畫
第三節 跑馬圈地:全國織網計畫
第四節 沒有硝煙的商戰大戲
第五章 勝棋:“中國有個偉大的伊利”
“我一直在告訴世界,中國有一個偉大的伊利。”每次跟世界的對話,潘剛都是這樣的理直氣壯。理直氣壯的背後,是這位青年領袖人物的胸有成竹。創造乳業品牌神話,潘剛做到了,這是全世界都看在眼裡,服在心裡的。
第一節 笑傲江湖:奧運之前的賽跑
第二節 對話世界:兩度亮相達沃斯論壇
第三節 俄羅斯“中國年”的焦點人物
第四節 博鰲論壇上的焦點
第五節 哈佛講堂上空的回音
第六章 狂棋:做世界級企業
伊利曾經的硝煙已經煙消雲散,潘剛成功衝出重圍,發展勢頭一日千里後。面對如潮的掌聲,潘剛是否可以陶醉了呢?年輕的潘剛卻是十分理智的,他來了一個優雅、智慧的亮相,一語驚人:“伊利要做世界級企業!”
第一節 席捲亞洲
第二節 漂洋過海進非洲
第三節 “望遠鏡”:放下榮譽規劃下一步
第七章 贏在管理:伊利秘籍
伊利有5個事業部,擁有3萬多員工,主營業務收入近200億元。對於一個“航母型”企業,管理者最擔憂的就是“大企業病”,機構臃腫,多重領導,效率低下等現象極有可能發生,但年輕的潘剛管理這樣一個龐大的企業,似乎並不用費太大的力氣,甚至有些遊刃有餘。奧秘又何在?
第一節 品牌秘籍:“一、二、三、四”理論
第二節 品質秘籍:“四大金剛
第三節 日常管理秘籍:“精確管理”
第四節 創新秘籍:“創新無極限”
第五節 客戶秘籍:伊利“五大客戶”
第六節 危機處理秘籍:“三聚氰胺事件”之後
第八章 特色文化:“平衡為主,責任為先”的伊利法則
“社會價值高於商業利潤,安全與健康大於物質財富”,這是伊利的價值觀。在這個時代很多企業拼了命強調“績效”的時候,作為食品行業的領軍企業,伊利的文化卻已經由“績效型”轉化為“責任型”。
第一節 平衡為主:厚度優於速度
第二節 責任為先:社會價值大於商業財富
第三節領袖的企業“三標準”
第九章 人才戰略:先做伊利人,後做伊利事
年僅36歲的董事長,背後是平均年齡不足35歲的管理團隊和用快樂造帝業生產力的3萬員工。潘剛在各種場合談到伊利的員工,都是驕傲的。而伊利的員工有一個共同的名字——伊利人,“先做伊利人,後做伊利事。”這是他們的宣言。
第一節 選才標準:“四以人才”
第二節 員工標準:“四項基本原則”
第三節 工作風格:伊利“三字經”
第四節 最佳僱主:“快樂工作”激勵法
第五節 營造歸屬感:家的溫馨
第十章 潘剛的真實人生
除卻所有繁華的外衣,潘剛是一個什麼樣的人呢?其實他只是一個真誠生活的人,真誠地做自己的工作,真誠地愛自己的家庭、妻子和女兒。“存在,就要讓別人受益。”這句話是潘剛作答普魯斯特問卷的時候說的……
第一節 成長潘剛
第二節 性情潘剛
第三節 家有潘剛
第四節 潘剛如是說
附錄一 潘剛部分精彩講稿
附錄二 伊利人規範
後記 潘剛時代的思考