行銷調研基礎

《行銷調研基礎》是2007年高等教育出版社出版的圖書，作者是田志龍、韓睿。

內容提要

《行銷調研基礎》是一本關於行銷調研的基礎教程,它系統地闡述了行銷調研的基本理論與方法及其在企業行銷決策工作中的套用。

《行銷調研基礎》共十八章,包括兩個部分的內容:基本方法部分和套用與案例部分。基本方法部分向讀者提供了進行成功的行銷調研所必備的系統知識;套用與案例部分說明了行銷調研方法在輔助制定管理決策過程中的套用,以期培養讀者行銷調研工作的能力和評價他人的市場行銷調研工作的能力。

《行銷調研基礎》的適用對象包括市場行銷工作者(企業經理和行銷人員等(和大專院校工商管理專業、社會學專業的本科生、研究生。

圖書目錄

第一章 行銷調研的概念

第一節 行銷調研的定義與作用

第二節 行銷調研與市場行銷管理

第三節 行銷調研的使用單位、執行機構

第四節 市場行銷信息系統

第二章 行銷調研過程

第一節 行銷調研過程的簡單模型

第二節 課題研究方向的確定

第三節 研究設計

第四節 研究的執行

第三章 第二手資料的收集

第一節 資料的類型與第二手資料的收集步驟

第二節 內部資料的收集

第三節 外部資料的收集

第四章 定性研究方法與調查訪問法

第一節 獲得原始資料的方法

第二節 ...