作者簡介
孫德祿，中國策劃十大首席評審、著名策劃人、全球城市發展組織首席戰略官，著名整合專家。1989年起在國務院發展研究中心某下屬部門從事國際戰略研究。出任中國經營城市團隊執行主席，中國蘭圖智業研究院執行院長。太平洋地區合作委員會蘭圖戰略研究中心秘書長。曾任人民日報海外版策劃辦公室主任。先後從事記者、作家、法律以及企業管理研究等職業。擔任多所大學客座教授，並歷任第二、三、四屆中國策劃大會秘書長，城市運營商大會秘書長等。
目錄
概述導讀一、崗位培訓（自修）實施流程
二、崗位培訓（自修）本書導引
三、崗位培訓（自修）課程設定
四、崗位培訓（自修）自我評估
第1課時行銷策劃經理崗位描述
一、制定行銷戰略規劃
二、制定年度銷售目標和計畫
三、選擇代理公司
四、銷售定價及策劃方案審核
五、制定銷售制度和品牌宣傳
六、負責組織招商工作
第2課時行銷策劃經理崗位要求
一、能力要求
二、素質要求
本講思考
第1課時行銷策劃要素
一、行銷環境
二、機會與優勢
三、目標描述
四、行動方案
五、行銷成本估算
第2課時行銷策劃程式
一、蒐集資料
二、分析資料
三、確定策劃目標
四、設計有效方案
五、預算相關費用
六、進行方案溝通
七、做好方案調整
八、反饋控制
第3課時行銷策劃書編制
一、行銷策劃書編制的意義
二、行銷策劃書編制的原則
三、行銷策劃書的基本內容
四、行銷策劃書編制的技巧
本講思考
第1課時實施策劃方案
一、影響策劃方案實施的因素
二、行銷策劃方案實施模式
三、行銷策劃方案實施的程式
第2課時控制策劃方案
一、行銷策劃方案控制要求
二、行銷策劃方案控制步驟
三、行銷策劃方案控制方法
本講思考
第1課時新產品策劃
一、新產品策劃內容
二、新產品策劃步驟
三、新產品策劃書的內容
四、新產品策劃策略
第2課時產品組合策劃
一、現有環境分析
二、產品定位分析
三、產品組合策劃內容
第3課時產品價格策劃
一、新產品價格策劃
二、傳統產品價格策劃
三、產品價格體系策劃
第4課時商標與包裝策劃
一、產品商標策劃
二、產品包裝策劃
一、品牌的概念
二、品牌的命名
三、品牌設計要點
四、品牌的決策
本講思考
第5講促銷策劃
第6講廣告策劃
第7講渠道策劃
模擬測試
參考文獻
