圖書信息
出版社: 上海交通大學出版社; 第3版 (2008年1月3日)
叢書名: 泮溪傳播學論壇
平裝: 287頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787313039569
條形碼: 9787313039569
尺寸: 22.6 x 16.8 x 2 cm
重量: 440 g
內容簡介
《傳媒?傳播?傳播學:全球化與廣告新理念》主要內容：傳播是人類每天都從事的活動，傳媒是人類表達思想的平台。我們無法想像人類不從事傳播活動，無法想像人類沒有傳媒。傳播與人類共生共存，它為人類帶來了巨大的好處和利益，也給了人類許多的煩惱與困惑。
傳播學是人文社會科學眾多門類中的一門新興學科，人們關注它、研究它不過幾十年的歷史。中國傳播學學科作為中國新聞傳播學下屬的二級學科是自我國實行改革開放政策之後才迅速發展起來的。傳播學作為一門新興學科，內與新聞學互相包容，外與社會學、心理學等學科交叉滲透。傳播學研究，包括傳播學基礎理論研究、媒介經濟研究等，已成為學者關注的熱點。
《傳媒?傳播?傳播學:全球化與廣告新理念》旨在為人類提供進行文化觀照的信息。我們知道，這個任務是多么難以承擔。但我們願意在困難與挑戰中開拓一個新天地。
《傳媒?傳播?傳播學:全球化與廣告新理念》作為專家學者的言論陣地，將采探討、探索、爭鳴與批評、反批評的向度。批評（判）是通向真理的橋樑，批評（判）得越徹底離真理越近。
《傳媒?傳播?傳播學:全球化與廣告新理念》的宗旨是：學術自由，百花齊放，堅持真理，包容悖論。
目錄
全球化與廣告新觀念
全球化背景下的廣告理論與實務
全球化與品牌“養顏”
消費信息與廣告傳播——網路與數字傳播時代廣告
告知功能的回歸
文化全球化?中華傳播習俗與當代中國廣告傳播
中國的後現代廣告及其土壤
全球化背景下的數字媒介生態與廣告傳播
論報紙新聞的公正性與廣告的關係
新媒體與廣告
遊戲嵌人式廣告初探
廣告電影 電影廣告——全球化背景下本土電影的行銷方式和贏利手段
當代廣告設計價值取向
從當今設計看後現代大都市文化
廣告攝影創意與視覺表現
全球化與老齡化——廣告中的老年形象分析
全球視角中的性別歧視廣告——廣告實務界與批評界的解讀衝突及規制整合
全球化背景下的中國廣告教育
廣告教育與廣告文化
“服務型教育體系”下獨立學院廣告教學模式研究
中國現代廣告事業的開拓者——試論李叔同的廣告學貢獻
領域視角下廣告學科的類比模型
試論全球化背景下中國廣告教育的模型架構
全球化背景下我國廣告的跨文化傳播
藥品廣告的陰陽：（亞洲）中國/美國
中國旅遊廣告訴求的跨文化思考
全球化背景下廣告文化研究的重大課題
經濟全球化與中國企業形象戰略
國際廣告中文化霸權之批評
尋求全球化背景下非本土品牌廣告與中國文化的契合點
全球化背景下的廣告公司文化建設
跨文化廣告傳播中的文化民族化問題分析
消費社會與廣告
消費社會中的人文審美生態危機
媒介為廣告而作——從廣告角度透視文化熱點與媒體的關係
編後
