在中國發展
艾菲獎中國廣告協會於2003年年底與美國行銷協會【EFFIF(艾菲)獎總部】簽署協定，正式引進艾菲獎。中國的艾菲獎與美國、法國、德國等其他成員國的艾菲獎一樣，每年評獎一次，使用同一標誌，執行同一評審標準，並具有同等的國際權威性。本獎項在中國每年評獎一次，中國艾菲獎的設立是中國廣告與國際廣告接軌的象徵和體現。
經過這幾年的發展，中國艾菲獎評選活動得到廣泛的支持，有越來越多的企業與廣告公司參與到這個活動中來，參賽作品越來越多，從歷屆的獲獎作品數量就可以看出來艾菲獎正在中國蓬勃發展。
2015年11月26日中國廣告協會官網發布公告稱收回艾菲獎，且27日28日兩天，中國廣告協會官方微信“中廣協報刊分會”連續兩天發布公告“中國廣告協會正式收回艾菲獎承辦權”、“中廣協為什麼要收回艾菲獎”。
2015年12月1日，網友爆料“中廣協收回艾菲獎|真收回還是私下易主？”，引發行業媒體報導，並對中國廣告協會公告一事提出質疑：
1、此次收回是單方面執行流程是否合規；
艾菲獎2、周佩蓮緣何能擔任艾菲工作組組長；
3、神秘人物李婷何許人也？
針對上述討論和質疑，目前國際艾菲總部、中國艾菲獎承辦機構和中國廣告協會三方均未回應。
重要價值
對廣告主
艾菲獎1、有利於廣告主掌握實效廣告投放的知識和標準；
2、有助於廣告主學習實效廣告案例的成功經驗；
3、可以讓廣告主接觸和了解有水平、有實力、能給品牌帶來實際效益的廣告公司及媒體，以便開展有效的合作；
4、有助於廣告主把握與世界同步的機會，朝國際化的方向發展；
5、可以使廣告主學習安排綜合性實效廣告的投放與監督。
廣告代理公司
1、可以使廣告代理公司藉此機會掌握為企業服務，投放實效廣告的方法和知識，提高全面代理廣告的能力；
2、有利於廣告代理公司在每年的廣告競標中勝人一籌，向廣告主展示自身實力；
3、有利於廣告代理公司在中國加入WTO以後，與國際接軌，迎接國際性的挑戰；
4、有利於廣告代理公司在行業內樹立企業形象，確立競爭優勢；
5、有利於廣告代理公司掌握本行業評定公司業務水平的統一標準；
6、有利於廣告代理公司與其所服務的廣告主建立更密切、更穩定的長期合作關係。
