圖書信息
出版社: 中國經濟出版社; 第1版 (2010年1月1日)
叢書名: 中國艾菲獎獲獎案例集2007年度中國本土最精彩、最有效力的廣告運動全案
平裝: 403頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787501794249
條形碼: 9787501794249
尺寸: 26.6 x 18.4 x 2.6 cm
重量: 939 g
作者簡介
肖開寧
廣西凱寧投資集團董事長
廣西經濟職業學院院長
第八屆中國僑聯委員
廣西僑聯常委
中國僑商聯合會副會長
中國民(私)營經濟研究會常務理事
美國艾菲獎終審國際評審
中國艾菲獎終審評審主席
廣西華商會會長
廣西優秀企業家
先後主編《以實效論英雄－2006中國艾菲獎獲獎案例集》、《實用整合行銷》和《知名企業行銷廣告經典案例集》等論著30多部(篇)
內容簡介
《中國艾菲獎獲獎案例集:廣告以實效論英雄》內容簡介：艾菲獎（EFFIE AWARDS）創立於1968年，是美國行銷協會（AMA）為表彰每年度投放廣告達到目標，並獲得優異市場業績的廣告主、廣告公司所專門設定的特別廣告獎項。它與嘎納獎、克里奧獎等國際獎項的區別在於，它更集中關注廣告運動帶來的實際效果及創意、媒體策略整體水平。艾菲獎創立以來，已經在全世界超過33個國家（地區）廣泛設立，成為目前世界上唯一的一個以廣告效果為主要評審依據的全球性國際廣告獎項。
中國廣告協會於2003年與美國行銷協會（AMA）EFFIE獎總部簽署協定，正式將艾菲（EFFIE）獎引進中國，中國從而成為艾菲（EFFIE）獎全球大家庭的正式成員。中國的艾菲（EFFIE）獎與美國、法國、德國等其他成員國的艾菲（EFFIE）獎一樣，使用同一標識，執行同一評審標準，並具有同等的國際權威性。目前艾菲（EFFIE）獎評選每年舉行一次，按類別分設金銀銅獎，頒獎典禮與中國廣告節同時同地舉行，它是中國廣告與國際廣告接軌的象徵和體現。
中國艾菲獎的評選分為初審和終審兩個環節，每輪的評審均由來自廣告界、企業界、媒體機構、調研機構、學術機構及其他資深行銷廣告專家組成的評審團，對參賽廣告全案進行綜合評分。贏得了艾菲獎，就意味著廣告運動取得了真正的實效，意味著廣告運動贏得了市場。
目錄
2007中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集——金獎篇
立邦“我的靈感，我的立邦”廣告案例
一、“我的靈感，我的立邦”廣告表現
二、廣告運動全案
三、“我的靈感，我的立邦”廣告案例點評
雪碧“清涼世界”主題品牌再推廣廣告案例
一、雪碧“清涼世界”廣告表現
二、廣告運動全案
三、雪碧“清涼世界”廣告案例點評
2006海爾整套家電整合行銷傳播運動廣告案例
一、2006年海爾整套家電整合行銷傳播運動廣告表現
二、廣告運動全案
三、海爾整套家電整合行銷傳播運動廣告案例點評
PICC“奧運三級跳”廣告案例
一、PICC“奧運三級跳”品牌傳播工程廣告表現
二、廣告運動全案
三、PICC“奧運三級跳”廣告案例點評
大連聖亞海洋世界·中國海底趣味爭霸賽廣告案例
一、大連聖亞海洋世界·中國海底趣味爭霸賽廣告表現
二、廣告運動全案
三、大連聖亞海洋世界·中國首屆海底趣味爭霸賽廣告案例點評
2007中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集——金獎篇
強生“金牌媽媽。金質呵護”奧運活動廣告案例
一、“金牌媽媽，金質呵護”奧運活動廣告表現
二、廣告運動全案
三、強生嬰兒“金牌媽媽，金質呵護”奧運活動廣告案例點評
“蒙牛牛奶利益”廣告案例
一、蒙牛牛奶利益廠告表現
二、廣告運動全案
三、蒙牛牛奶利益廣告案例點評
美加淨多效修護系列品牌推廣廣告案例
一、2007年美加淨多效修護系列品牌推廣廣告表現
二、廣告運動全案
三、美加淨多效修護系列廣告案例點評
曼妥思“真的很Mentos”廣告案例
一、曼妥思“真的很Mentos”廣告表現
二、廣告運動全案
三、曼妥思“真的很Mentos”廣告案例點評
蒙牛未來星“成長夥伴媽媽優選”品牌推廣廣告案例
一、蒙牛未來星“成長夥伴媽媽優選”品牌推廣廣告表現
二、廣告運動全案
三、蒙牛未來星“成長夥伴媽媽優選”品牌推廣廣告案例點評
“天天健康新視界”廣告案例
一、“天天健康新視界”廣告表現
二、廣告運動全案
三、“天天健康新視界”廣告案例點評
POLO勁情、勁取之上市互動整合行銷運動廣告案例
一、POLO勁情、勁取之上市互動整合行銷運動廣告表現
二、廣告運動全案
三、POLO上市互動整合行銷廣告案例點評
從優勢產品到卓越形象－愛國者的品牌提升之路廣告案例
一、從優勢產品到卓越形象——愛國者的品牌提升之路廣告表現
二、廣告運動全案
三、從優勢產品到卓越形象——愛國者的品牌提升之路案例點評
WWF(世界自然基金會)“黑雲”廣告案例
一、WWF“黑雲”廣告表現
二、廣告運動全案
三、WWF“黑雲”廣告案例點評
摩托羅拉“靠近周杰倫”廣告案例
一、摩托羅拉“靠近周杰倫”活動廣告表現
二、廣告運動全案
三、摩托羅拉“靠近周杰倫”活動廣告案例點評
UPS2007奧運廣告活動廣告案例
一、UPS2007奧運廠告運動廣告表現
二、廠告運動全案
三、UPS2007奧運廣告運動廣告案例點評
2007中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集——金獎篇
伊利優酸乳品牌整合傳播廣告案例
一、2007年伊利優酸乳品牌整合傳播廣告表現
二、廣告運動全案
三、2007年“伊利優酸乳品牌整合傳播”廣告案例點評
雲南白藥“斷裂與修復”品牌形象宣傳廣告案例
一、雲南白藥“斷裂與修復”廣告表現
二、廣告運動全案
三、“斷裂與修復”品牌形象宣傳廣告案例點評
2006年南山奶粉“智慧媽媽”活動廣告案例
一、2006年南山奶粉“智慧媽媽”活動廣告表現
二、廣告運動全案
三、2006年南山奶粉“智慧媽媽”活動廣告案例點評
2007列那乾紅葡萄酒“為快樂而生”新品上市推廣廣告案例
一、2007列那乾紅葡萄酒“為快樂而生”新品上市推廣廣告表現
二、廣告運動全案
三、列那乾紅葡萄酒“為快樂而生”新品上市推廣廣告案例點評
巴黎歐萊雅男士專業護膚系列中國內地上市廣告案例
一、2007年巴黎歐萊雅男士專業護膚系列中國內地上市廠告表現
二、廣告運動全案
三、巴黎歐萊雅男士專業護膚系列中國內地上市廠告案例點評
奧妙“清除10大死角，告別費力搓洗”廣告案例
一、奧妙“清除10大死角，告別費力搓洗”廣告表現
二、廣告運動全案
三、奧妙“清除10大死角，告別費力搓洗”廣告案例點評
“娛樂巔峰再升級”2007蒙牛酸酸乳品牌推廣運動廣告案例
一、“娛樂巔峰再升級”2007蒙牛酸酸乳品牌推廣運動廣告表現
二、廠告運動全案
三、“娛樂巔峰再升級”2007蒙牛酸酸乳品牌推廣運動案例點評
清揚去屑洗髮露上市廣告宣傳活動廣告案例
一、2007年清揚去屑洗髮露上市廣告宣傳活動廣告表現
二、廣告運動全案
三、清揚去屑洗髮露上市廣告宣傳活動廣告案例點評
……
樂而雅“拍得到窈窕拍不到它”廣告案例
奧迪A407年型升級版“孜求完美”行動廣告案例
2006年福特福克斯兩廂“我的精彩，我的自由”上市宣傳廣告案例
“諾亞舟搜學王——會做題的學習機”廣告案例
“新廣州大未來——廣州日報打造中國第一報媒的品牌創新之道’’廣告案例
招商銀行VISA奧運信用卡“和”廣告案例
“好工作，上智聯招聘”品牌重塑運動廣告案例
“IBM論壇2007”廣告案例
星寶寶“我是星寶寶”主題推廣廣告案例
2006年思科“網助計畫”廣告案例
用“方言”打造聯通如意通的本地化戰略——區域品牌行銷建構模式案例
後記
