什麼是良知市場
由良知商品和良知體系組成。
良知商品：農戶採用非轉基因和傳統的物種，健康的生產方式種植和養殖的農產品，合乎綠色環保要求的旅遊線路和產品。消費者購買產品的費用除支付到每個生產者以外，其中的一部分資金還會用來支持農村經濟組織和社區發展的公益項目，以經濟發展帶動社區和目標人群的自我管理的可持續發展，這樣的商品我們稱為“良知商品”
良知體系：良知商品從設計，生產，銷售，消費者參與，企業參與的一系列環節和社會參與過程我們稱為“良知體系”。
良知商品及良知體系的基本設計思路是以經濟方法為工具，以社會發展為目的，以發展落後地區農村的經濟為切入點，在支持個人發展的同時，搭建城鄉和社會各階層之間多種資源的相互流動的平台，通過平台提升民間組織公共服務效率和發展社會選擇機制，協助基層政府在實現善治的同時，促進民間經濟和民間組織的增量發展，建構社會誠信，用社會創新的方法拉長，拉寬產業鏈來解決社會問題。良知體系的關鍵字是“發展，參與，科學，創新“。
良知商品和良知體系的社會背景
人和自然關係的惡化：
隨著人口增長，經濟發展，人對大自然的干擾更加強烈。這也使得自然災害更加頻繁，各種本土物種種植面積不斷減少，物種總數不斷消減，而物種單一性越高，脆弱性也就越高。貧困地區抵禦災害的能力遠遠低於經濟發達地區，用創新的方法科學解決貧困是降低貧困地區自然災害脆弱性的最好方法。
貧困人口的貧窮問題：
貧困的原因有很多，除了自然和地理條件以外，許多貧困人口缺乏資金，生產技能和進入市場的能力也是造成貧困的重要原因，在一些自然條件並不惡劣的地區，因為交通不便，民間缺乏經濟互助組織，信息不對稱等原因，如果沒有外力的幫助，單一農戶很難把資源優勢，勞力優勢轉換為資金資源，從而獲得和發達地區相同或相近的發展速度，如果任其發展，最後只能“窮的更窮，富的更富”。
社會經濟發展的不平衡：
經濟發展的不均衡使得城鄉差別，西部和東部的經濟差別，貧困人口和富裕人群的收入差距越來越大。如果不能為底層人口提供有效上升的通道，不能改善農村和城市貧困人口的生活水平，長此以往必將給社會帶來極大危害。
城市化發展的大趨勢：城市化是社會發展的必由之路，為大量湧入城市的農民工和年輕人提供公共服務和更多的就業機會不光是政府的責任，也是社會責任。通過民間的參與，運用新的技術、渠道、管理方法等創造更多的就業崗位和提供多元化的社會服務，為政府在城市化的過程中“拾遺補缺”，協助政府在留守兒童，流動兒童，老弱病殘等傳統慈善領域完成善治目標。
市民階層的發育：
經過三十改革，民間財富獲得了巨大發展，中國逐步形成了中產的市民階層，他（她）們關心自己的生活品質，收入穩定，也願意為社會發展做一些力所能及的事情，但因為缺乏市民參與的組織和通道，許多良好的社會意願不能轉化為有效行動，如果能搭建一個能有序參與的平台，更多人必將能得到更多幫助。
民間公益組織的發展：
汶川地震以後，中國的各類基層志願者組織發展方興未艾，但在發展過程中，需要更多資金的支持，核心志願者的招募和培訓體系，也需要更多的社會參與和監督，使整個行業能朝更健康的方向發展。
企業社會責任的勃興：
企業社會責任是企業價值觀的最好體現，自從國務院從09年也要求下屬的大型國營企業必須每年提交CSR報告以來。越來越多的企業開始關注自己的企業社會責任，越來越多企業設立了專門的CSR部門，許多中小型企業也逐步意識到體現企業的社會責任能更好的提升企業核心價值，這些企業的社會責任實施需要能整合多方資源的平台。
傳統文化，自然景觀，物種的保護和傳承：
隨著經濟發展，全球文化的同質化現象越發嚴重，越是具有民族性的生產，生活方式，才可能具有世界性，而且傳統的文化，優美的自然山水，物種的多樣性都可以成為城鄉互動的旅遊線路，用創新的方法解決保護和發展的難題。良知體系解決的問題
貧困地區的產業發展：
通過幫助貧困社區建立經濟組織，發展特色產業或者特色旅遊提高經濟發展水平，幫助提高經濟組織自我能力，實現社區可持續發展的目標。
年輕人的創業及就業：通過搭建城鄉互動的交流平台，組建年輕人創業團隊，發現和培養年輕人的各種才華，為他們的發展提供支持，增加他們的創業和就業機會。
弱勢人群，殘疾人的就業：
通過增加城鄉弱勢人群，殘疾人的就業機會，讓更多的弱勢人群及殘疾人通過勞動建立對生活的信心，減輕社會依賴度。
公共服務的增加：
通過良知商品的銷售獲得的部分資金以公益項目方式為更多的人群提供公共服務，使更多人能分享良知商品帶來的好處。
公益組織的能力發展：
以公益項目資助為紐帶，幫助各類公益組織解決籌資問題的同時，也促進公益組織行動更有效率，財務更公開透明，助力公益組織的能力建設，讓更多的人參與到公益中來。
協助基層政府的善治目標：
通過發展貧困社區經濟，幫扶弱勢人群，為政府“拾遺補缺”，減少各類社會矛盾，協助政府完成善治目標。
傳統文化，自然環境，物種的保護：
通過提高社區的自我管理水平，實現社會發展目標的同時，做到人與自然的和諧共處。公益精神的倡導，城鄉資源流動的管道：
通過銷售良知商品，協助建立各類消費者組織，通過良知平台促進城鄉多種資源互動，讓更多市民階層參與到公益中來，使公益理念自發化，常態化。
企業社會責任的實施：通過良知產品，建立社區和各類企業的聯繫。通過企業社會責任的實施，提高企業的社會責任感，幫助重建社會的誠信體系。
良知體系運作流程
在鄉村：
幫助建立農村經濟組織，協助開發特色商品，旅遊線路，提供銷售渠道，經營管理，小額信貸資金的支持。採購農合組織的商品，其中的部分資金要用於當地社區和農合組織的發展。
在城市：
和各類企業建立連線，用企業CSR的方式建立良知商品的銷售渠道，推動企業之間以CSR為紐帶的組織連線。
消費者：
建立消費者組織，利用網路和旅遊等多種創新方式實現消費者組織和農村經濟組織建立聯繫，利用消費者的教育優勢，資金優勢幫助支持社區的發展，也起到良知產品監督的作用。
創業者：
和各大學及消費者組織，網路媒體共同年輕人組建創業團隊，邀請企業負責人，學者，政府工作人員作為創業團隊的顧問，通過網路記錄各創業團隊的創業過程，評選優秀的團隊，為他們提供創業支持。
公益組織：
幫助各公益組織設計公益項目，資助公益項目，通過媒體，消費者組織，受益人群，各參與企業參與評比。提高公益項目的公開性和效率。
良知體系能帶來什麼好處
如果你是消費者，你能以合理的價格購買到品質優良的的良知商品，在保證你生活品質的同時就能幫助到其他人，你也能和其它消費者建立聯繫，就共同感興趣的話題進行交流，到那些良知商品的產地進行良知旅遊。
如果你是企業，你不用投入任何資金就能資助公益的發展，體現你的企業社會責任，參加持續的相關活動，了解新的投資機會，提升企業團隊的凝聚力，提高核心競爭力。
如果你是創業者或者熱愛藝術，正在人生的路上獨行，我們可以購買你的作品，支持你的夢想，希望所有的夢想不是都以金錢來衡量，我們希望那些創新的思想能如鑽石般閃亮。如果你希望自己創業，你可以加入我們的創業團隊，建立自己志同道合的團隊，得到多方面的支持。
如果你是民間公益的NPO，我們可以在項目資助，能力提升，志願者培訓方面提供支持，在更多的公益領域展開合作。
如果你生活在山村社區，我們可以共同尋找發展之路，實現人和自然的和諧發展。在項目開發，流程整理，農合組織建設方面提供幫助。
如果你身有殘疾，希望能和這個世界有更多交流，那我們希望能給你提供一些交流的機會或者工作的崗位，讓你更自信的面對這個世界。
良知體系組織結構
良知體系是完全開放的體系，任何個人和組織都能在其中發揮重要作用，良知標準的產生是所有參與者共同參與制定，良知商品的產權關係清晰，所有參與者之間是以推動社會發展為目的契約關係，各功能之間相互獨立，又相互依存，推動良知體系向前發展的內在動力是公共選擇機制。
良知體系組織結構圖補充說明
良知體系並不是我們的首創，在2006年貴州高地研究所就用良知市場的名義做了許多類似的工作，友成企業家扶貧基金會的志願者驛站項目也給我們許多基層的實踐，北師大陶教授為志願者驛站的項目設計都為我們設計這個項目提供了許多的經驗和參考。我們只是一個後來者，希望我們的計畫能讓更多的人參與其中，服務到更多人。
