內容簡介
線上產品是隨著網際網路發展面興起的。時空無限制性、零邊際成本和外部性三大特徵，決定了線上
線上產品的競爭研究產品在供給、需求和交易三個環節上分別具有定製化、網路效應和支付多樣化的特點。《線上產品的競爭研究》將這三個新的非價格因素同時納入研究範圍，考察了線上產品競爭，不僅很好地解釋了以往理論難以解釋的現象，還得出了一系列具有現實意義的結論。在研究方法上，《線上產品的競爭研究》不僅將經濟博弈方法和市場競爭的理論用於線上產品的研究，還採用基於多主體的計算機仿真方法模擬了不同條件下競爭博弈的過程，為深入了解線上市場和企業行為提供了依據。
編輯推薦目錄
第一章 導論
第一節 研究的主題與意義
第二節 主要概念的界定
第三節 研究的思路與方法
第四節 研究結構與主要內容
第五節 可能的創新與不足
第二章 基於定製化的線上產品競爭博弈模型
第一節 定製化的概念與大規模定製的生產方式
第二節 定製化相關文獻回顧
第三節 完全壟斷下線上產品定製化模型
第四節 雙寡頭競爭情況下的線上產品模型
第五節 長期視角下線上產品定製化
第六節 定製化對線上產品的啟示
第三章 基於網路效應的線上產品競爭博弈模型
第一節 網路效應的概念與文獻回顧
第二節 完全壟斷市場下的網路效應分析
第三節 雙寡頭競爭市場下的網路效應分析
第四節 多寡頭競爭條件下的網路效應分析
第五節 網路效應下的產品兼容性選擇的決策分析
第六節 定製化與網路效應相結合的競爭策略分析
第七節 網路效應對線上產品的啟示
第四章 基於支付方式多樣化的線上產品競爭博弈模型
第一節 支付方式的概念、內涵與特徵
第二節 支付問題研究綜述
第三節 基於心理賬戶理論的消費者支付選擇模型
第四節 多種支付方式共存的選擇——預付費折扣策略
第五節 支付方式多樣化對線上產品的啟示
第五章 線上產品競爭經濟仿真模型
第一節 CAS理論與SWARM平台簡介
第二節 線上競爭模型仿真的設計與實現
第三節 基準仿真模型的實驗
第四節 消費者位置分布對廠商選擇的影響
第五節 新加入消費者對廠商競爭的影響
第六節 廠商對定製化範圍的選擇
第七節 網路效應係數對廠商策略選擇的影響
第八節 考慮不對等支付方式因素的廠商策略
第六章 結論
第一節 主要結論和啟示
第二節 線上產品產業的政府規制
第三節 進一步的研究方向
參考文獻
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