內容簡介
《線上產品的競爭研究》線上產品是隨著網際網路發展面興起的。時空無限制性、零邊際成本和外部性三大特徵，決定了線上產品在供給、需求和交易三個環節上分別具有定製化、網路效應和支付多樣化的特點。《線上產品的競爭研究》將這三個新的非價格因素同時納入研究範圍，考察了線上產品競爭，不僅很好地解釋了以往理論難以解釋的現象，還得出了一系列具有現實意義的結論。
編輯推薦
隨著網際網路的發展，線上產品日益豐富，線上產品之間的競爭也日趨激烈。在線上產品的競爭中，起主導作用的是網路效應。網際網路企業競爭必須以增強網路效應為目標，定製化和線上支付都必須以擴展市場為依歸。政府的引導對線上市場的長期、健康發展具有重要作用。
圖書前言
網際網路的發展總是出乎人們的預料。十多年前，我無法想像能和同行們用電子郵件進行著快速而高效的聯繫；也無法想像點擊幾下滑鼠就可以直接下載到我需要的數據資料。科技的創新不斷在網際網路領域發生，新的產品（服務）不斷湧現，我們的工作和生活已經離不開線上產品。而隨著線上產品的日益豐富，線上產品之間的競爭也日趨激烈。當前，我國網際網路的網民數量已經達3億多，超過了美國，躍居世界第一位。可以說我國擁有著十分龐大的線上產品市場。但種種跡象表明，這個潛力巨大的市場還未得到充分的開發：我國的消費者無法享受到歐美已開發國家同等優秀的線上產品；我國的大部分廠商過於依靠價格來打開市場，陷入了一個低利潤水平、低消費者福利的均衡，在全球範圍內缺乏競爭力。
經濟學是一個帝國，有了新的現象，就離不開經濟學的解釋。現代經濟學的系統發源於亞當·斯密，19世紀70年代由“邊際革命”開始，現代經濟學逐漸形成了包括個體經濟學和總量經濟學的基本理論框架。100多年以來，經由張伯倫、凱恩斯、盧卡斯等眾多經濟學家的完善，這個理論框架在市場國家中一直處於主流的地位。
精彩書摘
第二章基於定製化的線上產品競爭博弈模型
第一節定製化的概念與大規模定製的生產方式
定製化是指對標準配置進行輕微的變化來回響消費者的特殊訂單（Ulrich等，1995）。從定製化的定義可以看出以下三點：首先，定製化是從標準化衍生出來的，體現在標準配置的“變化”上；其次，定製化是較容易完成的，體現在“輕微”上；最後，定製化能滿足消費者個性化的要求，體現在回響“特殊”上。在當今社會，定製化是提高客戶忠誠度和客戶滿意的關鍵（Fornell等，1996），對線上產品定製化的研究有著極其重要的意義。
根據消費者是否介入產品的生產過程，Coates和Wolff（1995）將定製化區分為“硬”的定製化和“軟”的定製化。而Lampel和Mintzberg（1996）根據消費者介入的過程將定製化分為五個階段：純標準化、分割標準化、定製標準化、裁剪定制化、純定製化。純標準化是指所有的產品是同質的；而分割標準化是指將消費者分割成不同的用戶群，對不同的用戶群提供不同的產品，但在同一用戶群中產品是同質的；定製標準化是指採用標準化的組件進行組裝來完成定製；裁剪定製化要求設計上達到製造環節上的定製化；而純定製化則要求在最原始的環節上進行定製化。
圖書目錄
第一章導論
第一節研究的主題與意義
第二節主要概念的界定
第三節研究的思路與方法
第四節研究結構與主要內容
第五節可能的創新與不足
第二章基於定製化的線上產品競爭博弈模型
第一節定製化的概念與大規模定製的生產方式
第二節定製化相關文獻回顧
第三節完全壟斷下線上產品定製化模型
第四節雙寡頭競爭情況下的線上產品模型
第五節長期視角下線上產品定製化
第六節定製化對線上產品的啟示
