圖書信息
出版社：清華大學出版社；
叢書名：新編高職市場經濟管理類規劃教材，國家示範性高等職業院校特色教材
正文語種：簡體中文
開本：16開
ISBN：7302236658，9787302236658
內容簡介
《網路行銷：工具+理論+實戰》採用任務驅動的編寫思路，以工具和理論為主線，以具體實戰的工作任務作為載體，由完成企業網路行銷崗位的19個工作任務組成，使教師便於實施任務驅動式教學。學生通過完成這些工作任務，可以熟練地收集網路商務信息，掌握E-mail、社區、搜尋引擎、站點等網路行銷工具的操作，能系統地掌握網路行銷策略方面的理論，並能制定網路行銷策劃書。全書分12個模組，詳細介紹了常見的網路行銷工具和基本的網路行銷策略方面的理論，由專業教師在長期網路行銷課程教學和企業專業指導的基礎上編寫。全書適合高職高專電子商務、國際貿易、市場行銷等專業網路行銷課程的教學使用，也可供企業網路行銷人員參考。
目錄
模組一 網路行銷目標/1
任務一 認識網路行銷的目標/1
模組二 收集網路商務信息/21
任務二 收集網路商務信息/21
模組三 E-mail行銷/42
任務三 E-mail行銷的實施/42
模組四 社區行銷/62
任務四 論壇行銷策劃/62
任務五 部落格行銷規劃/79
模組五 搜尋引擎行銷/89
任務六 搜尋引擎行銷實施/89
模組六 打造行銷導向的企業站點/119
任務七 行銷型企業網站規劃與設計/119
任務八 行銷型企業網站最佳化與推廣/134
模組七 第三方B2B電子商務平台行銷/142
任務九 認識第三方B2B電子商務平台/142
任務十 第三方B2B電子商務平台套用流程/150
任務十一 第三方B2B電子商務平台的套用技巧/169
模組八 選擇合適的網路行銷產品/178
任務十二 網路行銷產品的選擇/178
任務十三 網路行銷品牌的選擇/194
模組九 制定網路行銷價格策略/204
任務十四 制定網路行銷價格策略/204
模組十 設計網路行銷渠道/230
任務十五 建立網路行銷直銷渠道/230
任務十六 設計與管理網路行銷渠道/248
模組十一 網路信息推廣與銷售促進/257
任務十七 確定網站信息發布手段與方式/257
任務十八 網路促銷方法的使用/277
模組十二 網路行銷策劃書/294
任務十九 制定網路行銷策劃書/294
參考文獻/306
