簡介
精享族“精享族”概念由Google於2016年首次提出，它是指崇尚“精明消費，享受生活”價值觀的人群，這一人群上網時間長，願意為挑選高品質的商品付出較高的時間和金錢成本：他們會為了弄懂潔面乳的功效而去辨別皂基和胺基酸；會為挑對家具去學習卯榫結構；會為了買一隻掃地機器人把市面上所有品牌的評價全部瀏覽一遍……。
產生原因
2016年8月22日，Google公布最新“消費者洞察報告”及“台灣數位消費者研究報告”，發現有96%的台灣人每天上網，此比例在亞太區僅次於香港（97%）。台灣智慧型手機滲透率也創82%新高，其中25歲到34歲的年輕使用者更是人手一機，智慧型型手機普及率達100%。
Google表示，在這股趨勢下，台灣消費者的網路及購物行為也出現轉變，並逐漸發展出懂得“精明消費、享受生活”的新興族群“精享族”。他們不但更愛搜、更會買也更會分享。
消費方式
精享族報告也顯示，79%“精享族”的日常生活高度依賴網路，他們有76%會每天利用網路搜尋信息、52%每天會上YouTube數次，甚至有56%表示會為了獲取自己想要的信息，主動透過YouTube觀看影音。
策略
情懷或許也能打動“精享族”，卻未必能讓他們鬆開捂住錢袋子的手。形而上的情懷需要在產品和服務上落地，才能讓90後感覺到誠意。能夠幫助90後解決“小確喪”的產品和服務，才是獲得“精享族”認同的正確姿勢。
相比於把價格昂貴與否、出身名貴與否作為衡量商品和服務品質感的前輩，90後更關注那些看似瑣碎、不解決也不會有大礙的問題，這恰恰是能給他們帶來“小確幸”的地方，也是他們對生活品質感高低的衡量指標。
